Приветствую всех!

Когда у меня есть свободные пол-часа час я иногда пишу небольшие мануалы по оптимизации для сотрудников компании. Обычно они публикуются в нашем внутреннем блоге. Я подумал, что они могут заинтересовать и широкую публику Сегодня представляю вашему вниманию мини-статью:

Оценка эффективности НЧ продвижения

Рано или поздно клиенты начинают интересоваться оценкой эффективности SEO продвижения – чаще всего ее можно оценить по:

1. Росту трафику с органики, выбрав соответствующий отчет.

2. Росту позиций сайта, оплачиваемых по договору.

Обычно это 10-100 запросов, большую часть из которых составляют среднечастотные (СЧ) и высокочастотные запросы(ВЧ). Такие клиент часто отслеживает “руками” (Это важные или просто “имиджевые запросы” типа “купить Нисан”, “кирпич”, “Форекс”). При этом менее частотные запросы, оплачиваемые по договору отслеживаются менее внимательно.

Всем известно, что продвигая большое количество запросов, мы подтягиваем много низкочастотников(НЧ) которые вылезают автоматически. Клиент о них не знает, т.к. не платит за них и в отчете их не видно.

Давайте на примере посмотрим как показать ему что мы работаем эффективно и нацелены на повышение эффективности его бизнеса а не тупо на вывод запросов по договору. Сделаем это с помощью Google Analytics – покажем какие низкочастотные запросы мы вывели помимо тех, что указаны к договоре. Покажу на примере сайта www.****.ru, который мы как раз ведем по SEO.

1. Заходим в отчет по ключевым словам:



2. Выбираем период за который мы хотим увидеть результаты продвижения. Обычно это дата начала работы по договору. Т.е. мы сравниваем наши например пол года продвижения с предыдущими 6ю месяцами. Я взял месяц для примера:



3. Нам потребуется выгрузить получившиеся данные в формате “CSV для Excel”:



4. Стандартно система отдает нам последние 100 ключевиков, но их намного больше. Максимально доступное число для выгрузки через интерфейс – 500 ключевиков. Этого тоже будет мало – поступаем следующим образом – в адресной строке меняем параметр “trows=100″ например на “trows=2500″ и нажимаем Enter – ура мы получили выборку по 2500 ключевикам. Максимально я пробовал выгружать до 5000. Скачиваем Excel файл с нашими данными.



5. В Excel мы видим следующую картину:



Да, данные в принципе готовы для анализа, но я покажу как сделать это в пару кликов. Для этого используем макрос.

Создадим новый макрос:



В тело макроса вставляем следующий код(был найден у буржуйского блоггера и переделан под наши нужды):



Далее запускаем этот макрос – F5. Макрос создает новый лист, где будет примерно следующее:



Здесь мы видим по каким ключевым словам мы потеряли трафик. (обычно их должно быть немного но это обычно). Для того чтобы получить таблицу с приростом трафика по ключевым словам – просто отсортируем по последней колонки по убыванию. Если с потерей трафика совсем печаль(низ таблицы) а все-таки хотите показать клиенту можете что-то почистить В итоге получаем вот такой отчет:



Если вам удобнее смотреть прирост в процентах – просто посчитайте проценты в соседнем столбце соответствующей функцией

По-моему очень интересный и информативный отчет который можно использовать самим или отправлять клиенту.


Если кому понравится - буду продолжать писать подобные мануалы


Bilder