X   Сообщение сайта
(Сообщение закроется через 3 секунды)



 

Здравствуйте, гость ( Вход | Регистрация )

Открыть тему
Тема закрыта
> Google AdWords. Тратим меньше, а зарабатываем больше.
MissContent
MissContent
Topic Starter сообщение 10.7.2014, 15:40; Ответить: MissContent
Сообщение #1


Завсегдатай
*****

Группа: Active User
Сообщений: 948
Регистрация: 22.7.2013
Поблагодарили: 911 раз
Репутация:   93  


Я, как и многие другие, долгое время считал вполне естественным платить за место в топе — ведь гораздо больше шансов, что посетители купят именно у тебя, если твой сайт на первом месте.



На самом деле это не совсем так и данный факт может значительно повлиять на ваши затраты при ведении кампании.

Уровень конверсии не зависит от позиции в выдаче.

Другими словами, объявление в топе получит больше кликов, но на конверсии это не отразится.

Почему это так важно? Давайте посмотрим на примере.

Предположим, что у вас есть сайт, который продает женскую обувь. Точному совпадению ключевого слова «женская обувь» соответствует конверсия в 2%. Средняя сумма покупки - $60 (из них $30 ваша прибыль).

Если средняя цена за клик для этого ключевого слова составляет $2, то вы получите $30 прибыли за каждые $ 00 вы тратите. Другими словами, вы в среднем теряете $70 при каждой покупке.

Теперь ваша цель — достигнуть уровня безубыточности.

Это означает, что за 50 кликов вы можете позволить заплатить только $30. Соответственно, максимальная цена за клик может быть:

30/50 = $0.60/клик

Т.е. если вы назначите максимальную цену за клик в $0.6, вы обеспечите окупаемость каждого нового клиента из AdWords.

Я понимаю, это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой. В чем подвох?

Если вы уменьшите свой бид, то объявление опустится на позиции ниже. Если первоначально ваш бид был $2 и вы занимали в среднем позицию 1.4 (т.е. почти все время были в топе), получая при этом 50 кликов каждую неделю. Уменьшив свой клик до $0.6, вы можете обнаружить, что опустились на 5.8 позиций и теперь вам нужно 8 недель, чтобы получить те же 50 кликов.

Разница в том, что к тому времени, как вы наберете эти 50 кликов, вы покроете свои расходы, вместо слива $70.

В некоторых случая вы можете обнаружить, что после сокращения затрат на бид, клики совсем исчезли. Единственным выходом здесь будет работа над улучшением уровня конверсии или увеличение пожизненной ценности клиента (размер прибыли от обслуживания клиента в течение всей его жизни). При точном подсчете этого показателя может оказаться, что кампании которые на первый взгляд были невыгодными, на самом деле выгодные!

Почему же тогда все так стремятся попасть в топ, если можно получить столько же кликов, платя меньше?

Ответ в том, что, для любого поискового запроса, есть столько кликов, сколько Гугл может продать и львиная доля этих кликов приходится на объявления в топе.

Если у вас высокий показатель пожизненной ценности клиента, то вы можете платить больше, оставаясь в выигрыше. Компания, которая точно знает, сколько она может потратить на биды по каждому кейворду, всегда будет занимать стабильное положение на рынке.

В своей предыдущей статье я рассказывал о том, как оптимизировать расходы, сконцентрировавшись на одном объявлении с точным вхождением ключевого слова. Так же вы можете использовать Оптимизатор конверсий Гугл, чтобы установить оплату за привлеченного клиента или CPA биды. Он сделает все необходимые расчеты автоматически.
Оптимизатор конверсий будет особенно полезен при мониторинге бидов в медийной сети Гугл. Хотя лично я предпочитаю корректировать биды вручную. Лучше всего опробовать оба способа и посмотреть, что работает лучше для вас.

Оригинал статьи на английском языке: http://unbounce.com/ppc/how-to-make-more-m...-spending-less/




--------------------
Реальный конверт с реальной Фарма ПП!
Skype: cristina.rx2, ICQ: 676017111, Jabber: cristina.rx@jabb3r.org


Поблагодарили: (5)
9
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
feuer81
feuer81
сообщение 11.7.2014, 23:45; Ответить: feuer81
Сообщение #2


Частый гость
**

Группа: User
Сообщений: 54
Регистрация: 25.9.2011
Поблагодарили: 2 раза
Репутация:   1  


MissContent,глубокий анализ. Спасибо ;)
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
anchous
anchous
сообщение 11.7.2014, 23:55; Ответить: anchous
Сообщение #3


Йеребатан Абырвалг
*******

Группа: Super Moderator
Сообщений: 8177
Регистрация: 12.4.2011
Из: СССР
Поблагодарили: 4633 раза
Репутация:   426  


хорошая статья, по моему опыту не с первых мест конверсия выше, ибо на первом много пустопорожних переходов


--------------------
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
saschok85
saschok85
сообщение 12.7.2014, 0:12; Ответить: saschok85
Сообщение #4


Новичок
*

Группа: User
Сообщений: 46
Регистрация: 4.1.2014
Поблагодарили: 1 раз
Репутация:   -5  


Никогда не мог понять, почему клик в контекстной рекламе стоит так дорого. Неужели не жалко своих денег?
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
anchous
anchous
сообщение 12.7.2014, 0:23; Ответить: anchous
Сообщение #5


Йеребатан Абырвалг
*******

Группа: Super Moderator
Сообщений: 8177
Регистрация: 12.4.2011
Из: СССР
Поблагодарили: 4633 раза
Репутация:   426  


Цитата(saschok85 @ 12.7.2014, 0:12) *
почему клик в контекстной рекламе стоит так дорого

что значит дорого? )) я к примеру барыжу софтинокой одной, клики в рунете в среднем 10-15 рублей, с заказа капает от 10 до 200 баксов
сунулся в бургонет, а там клик 10-20 баксов как минимум - вот это реально дорого ))

Замечание модератора:
Эта тема была закрыта автоматически ввиду отсутствия активности в ней на протяжении 100+ дней.
Если Вы считаете ее актуальной и хотите оставить сообщение, то воспользуйтесь кнопкой
или обратитесь к любому из модераторов.


--------------------
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
Открыть тему
Тема закрыта
1 чел. читают эту тему (гостей: 1, скрытых пользователей: 0)
Пользователей: 0


Свернуть

> Похожие темы

  Тема Ответов Автор Просмотров Последний ответ
Горячая тема (нет новых ответов) Тема имеет прикрепленные файлыКупоны и аккаунты Google Adwords и купоны Яндекс.Директа
Продаются, покупаются, дарятся и меняются только в этой теме.
867 bum 215386 Вчера, 12:46
автор: moresofta
Горячая тема (нет новых ответов) TAPGERINE PREMIUM – комплексный подход к монетизации. Зарабатывайте больше!
30 Tapgerine 6523 25.5.2018, 15:04
автор: Tapgerine
Открытая тема (нет новых ответов) Услуги контекстной рекламы: Яндекс Директ и Google Adwords
создание и оптимизация рекламных кампаний
3 mvchansas 580 25.5.2018, 11:19
автор: mvchansas
Открытая тема (нет новых ответов) Настройка, оптимизация и введение Google AdWords и Яндекс.Директ
mkcontext.com
12 mkcontext 2646 24.5.2018, 19:33
автор: mkcontext
Горячая тема (нет новых ответов) Сервис услуг в YouTube, Вконтакте, Instagram, Twitter, Facebook, Одноклассники, Google+
83 m1ntoll 23490 24.5.2018, 10:25
автор: m1ntoll


 



RSS Текстовая версия Сейчас: 27.5.2018, 6:00
Дизайн