X   Сообщение сайта
(Сообщение закроется через 3 секунды)



 

Здравствуйте, гость ( Вход | Регистрация )

Открыть тему
Тема закрыта
> Результаты маркетингового исследования, Это интересно!
Miha
Miha
Topic Starter сообщение 16.12.2010, 6:47; Ответить: Miha
Сообщение #1


Бывалый
****

Группа: User
Сообщений: 343
Регистрация: 24.1.2009
Поблагодарили: 72 раза
Репутация:   21  


Как и обещал здесь, публикую небольшой анализ данных, собранных с помощью этой формы.

Сражу сказу о моих вероятных ошибках, которые осознал уже после опубликования опроса:
1. нужно было предусмотреть вариант, при котором человек бы указал, что он вообще никогда бы не купил фильм. При этом дальнейшее заполнение анкеты прекращалось.
2. не совсем удачно выбрал шкалу: шаг (особенно вначале) можно было сделать поменьше.
3. не совсем понятно сформулировал вопросы. Можно было проще.

Ну да ладно. Первый блин комом smile.gif
Итак, в выборку вошли участники данного форума и мои друзья в контакте. Всего, судя по Гуглу, приняло участие 65 человек. Добрую треть из них пришлось вычеркнуть из-за нелогичных ответов. Например, когда "выгодная" цена оказывалась выше "дорогой".

Вот данные, характеризующие выборку:
Прикрепленное изображение

Прикрепленное изображение

Прикрепленное изображение

Прикрепленное изображение



Пока что все вполне предсказуемо. Дальше интересней)


Вот сами необработанные данные. Просмотр доступен после входа в свой аккаунт в Гугле.
Но пока читаем дальше.


Средние арифметические по каждому типу вопроса:

Максимальная цена 278,75
Минимально допустимая цена 76,88
«Выгодная цена» 130
«Высокая цена» 241,25



То есть, по результатам вычислений по методике PSM (почитать о нем можно например здесь) мне удалось выяснить, что при цене менее 76,88 рублей, покупатели не станут приобретать товар из-за подозрительно низкой цены. Выгодной ценой считается 130 рублей за фильм. С 241,25 рублей люди начинают сомневаться в целесообразности покупки из-за дороговизны товара. И с 278,75 рублей отказываются от покупки, считая эту цену не приемлемой.

Таким образом, оптимальная цена, по которой люди готовы покупать фильм составляет 181,72 рублей
А теперь глянем например сюда на том самом Омлете и нажмем кнопку "скачать". Видим цену? smile.gif Алиса - как раз подходит под описание, которое я давал в анкете.
А теперь глянем сюда - все помнят ажиотаж вокруг этого фильма в свое время?) А теперь смотрим на цену - 240 рублей. (если смс-кой, то 255). Аккурат ниже верхнего предела.

А вот какая-то непонятная старая х$*ня - 75 рублей.
Я ничего не подгонял. Честное слово smile.gif

Таким образом, средняя цена, по которой люди готовы покупать фильм составляет 181,72 рублей, что соответствует средним ценам на фильмы Omlet.ru

Интересной тенденцией является то, что готовность платить за фильм возрастает начиная с категории «только пиратское» и до категории «пополам», где достигает пика. Потребители, предпочитающие исключительно лицензию, уже более экономные. При этом мужчины чуть более жадные, чем женщины (аж на 7,5%) smile.gif
Что касается возраста, то наблюдается обратная зависимость возраста и готовности платить: чем человек старше, тем он экономнее.
Если выполнять сортировку по достатку, то наблюдается вполне ожидаемая зависимость готовности раскошелиться от уровня дохода: чем выше доход– тем больше готовность тратить.

По рассчитанным коэффициентам вариации можно сказать, что наименее единодушны потребители в определении уровня «минимально допустимой цены», тем не менее «высокие» и «максимальные» цены имеют относительно небольшой разброс. Это значит, что покупатели скорее скажут сколько они не готовы платить, чем то, за сколько они хотели бы купить товар. Психология, однако.

Максимальная цена 0,61
Минимально допустимая цена 1,30
«Выгодная цена» 0,92
«Высокая цена» 0,63


Напомню знающим, что коэффициент вариации - это отношение среднеквадратического отклонения ряда (то есть корня дисперсии) к среднему арифметическому ряда. Чем этот коэффициент больше, тем сильнее разброс значений в этом ряде (то есть в нашем случае разброс мнений о цене)
Любой маркетолог меня бы прибил за такие показатели, ибо бытует мнение, что результаты достоверны лишь при коэффициентах равных менее 0,33.
Но я утешаю себя спецификой товара и слишком малой выборкой smile.gif

Спасибо за внимание

Сообщение отредактировал Miha - 16.12.2010, 6:52


Поблагодарили: (3)
7
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
install
install
сообщение 16.12.2010, 6:58; Ответить: install
Сообщение #2


Яндекс ЛОХ
*******


Группа: Active User
Сообщений: 3530
Регистрация: 28.5.2009
Из: Нижневартовска
Поблагодарили: 1376 раз
Репутация:   201  


Спасибо за арифметику и труд.
Всегда знал, что от 100 руб до 200 руб, люди готовы платить, будь то фильм или диск с музыкой, из-за этого и ставлю цену в 5 баксов на платниках или если есть 3+3.
А этот пост еще раз показал более эффективную цену продаж мультимедиа.


--------------------


Поблагодарили: (1)
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
Wild
Wild
сообщение 16.12.2010, 12:22; Ответить: Wild
Сообщение #3


Вайлдомэн
******

Группа: Active User
Сообщений: 2276
Регистрация: 16.12.2008
Из: Киев
Поблагодарили: 1704 раза
Репутация:   195  


Я вообще не готов платить за фильмы. Потому что говно DVDrip 1.36 ГБ я все равно не смотрю, мне нужен Blue-Ray или хотя бы BD-Remux, а такой вариант уже стоит дорого. Потому я иду на трэкер и качаю свой фильм 30 ГБ за несколько часов, совесть не мучает.

Сообщение отредактировал Wild - 16.12.2010, 12:22


--------------------


Поблагодарили: (2)
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
Miha
Miha
Topic Starter сообщение 16.12.2010, 12:28; Ответить: Miha
Сообщение #4


Бывалый
****

Группа: User
Сообщений: 343
Регистрация: 24.1.2009
Поблагодарили: 72 раза
Репутация:   21  


именно это я имел в виду, говоря о первой ошибке)
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
Ifald
Ifald
сообщение 16.12.2010, 12:48; Ответить: Ifald
Сообщение #5


Новичок
*

Группа: User
Сообщений: 19
Регистрация: 6.11.2008
Из: Украина, Тернополь
Поблагодарили: 3 раза
Репутация:   0  


Интересные выводы, полезную работу сделали) А еще будут опросы?


--------------------


Поблагодарили: (1)
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
Miha
Miha
Topic Starter сообщение 16.12.2010, 13:13; Ответить: Miha
Сообщение #6


Бывалый
****

Группа: User
Сообщений: 343
Регистрация: 24.1.2009
Поблагодарили: 72 раза
Репутация:   21  


Спасибо. Будут еще исследования на различные темы. Не обязательно маркетинг. Опросы вполне вероятны
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
Silverspam
Silverspam
сообщение 16.12.2010, 16:53; Ответить: Silverspam
Сообщение #7


Злобный SEO Злодей
*******

Группа: Super Moderator
Сообщений: 7440
Регистрация: 14.11.2009
Из: C Урала
Поблагодарили: 7641 раз
Репутация:   484  


Отличное исследование! Спасибо что выложили результаты smile.gif


--------------------


Поблагодарили: (1)
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
Zulicjan
Zulicjan
сообщение 16.12.2010, 17:09; Ответить: Zulicjan
Сообщение #8


НЕАДЕКВАТ!!!!111
******

Группа: Banned
Сообщений: 1359
Регистрация: 7.10.2008
Из: интернет
Поблагодарили: 482 раза
Репутация:   63  


ТС, спасибо. Молодец! Вот только я наблюдаю немного другую картину в готовности выкладывать денежку. Если не брать в расчет страны бывшего СССР, где показывать свое богатство до сих пор считается нормой, в Европе и Америке богатые люди намного скромнее. Есть такой парадокс - чем человек багаче, тем ответтвеннее от обдумывает нужность покупки и расхода.

В стране где я живу очень и очень большое число богатых. Большая часть не покупают супер дорогие машины хотя могут, а берут что-то неприметное. Так сказать богатые "старые евреи" предпочитают ездить на Volvo, а не на мерсе, что-бы не "светиться". Но внутри у этой Volvo будет ВСЕ!!!

Сообщение отредактировал Zulicjan - 16.12.2010, 17:10


Поблагодарили: (1)
Вернуться в начало страницы
 
Ответить с цитированием данного сообщения
Открыть тему
Тема закрыта
1 чел. читают эту тему (гостей: 1, скрытых пользователей: 0)
Пользователей: 0


Свернуть

> Похожие темы

  Тема Ответов Автор Просмотров Последний ответ
Открытая тема (нет новых ответов) Какие результаты сейчас дают прогоны по каталогам?
8 Flymaster 1224 2.12.2017, 16:31
автор: alex2906
Открытая тема (нет новых ответов) Тема имеет прикрепленные файлыПродам сайт "Наука и исследования"
0 MakDonald 1710 9.2.2015, 11:15
автор: MakDonald
Открытая тема (нет новых ответов) Результаты теста 8 разных тизерных сетей
19 Had 6999 31.1.2015, 2:44
автор: LeZ
Открытая тема (нет новых ответов) Высокие результаты - Высокий показатель ТИЦ (40-120)!
Нужны результаты, а не слова? Вам сюда! Побьем рекорды вместе!
13 Molderjkee 5374 4.11.2014, 9:18
автор: deather
Открытая тема (нет новых ответов) BongaCash: Отличные результаты на вашем adult/dating/webcam-трафике!
Партнёрская программа с регулярными выплатами.
22 BongaCash 13746 15.12.2013, 19:55
автор: wq95


 



RSS Текстовая версия Сейчас: 14.12.2017, 14:31
Дизайн