Searchengineland опубликовали статью о будущем изменении в Google "Сomparison ads", результаты существующие уже сегодня в таких отраслях как поиск гостиниц (HotelFinder) поиск авиабилетов (Google Flight Search) и других, предоставленные самим поисковиком.

В новом формате, вместо всем знакомого жёлтого фона, Google заменит фон на белый, как в обычных поисковых результатах. Надпись "Comparison Ad" заменят на "Sponsored" и результат появится на первом месте, над поисковыми результатами. Я не знаю если вы знакомы с слоганом Google - "Do No Evil", но в прошлом Google выступали против платного продвижения сайтов в SERPs, а теперь, кажется, идут ближе и ближе к этому.

В отличие от рекламы в AdWords, доступ к таким Comparison Ads ограничен, и вы не можете там просто разместить рекламу. Google заявили что для того что бы ваш сайт находился в этих результатах, к вам либо обратятся из Google, либо вы знаете к кому обратится. То есть, если вы не имеете правильных контактов в ПС, то наверное вы не подходите к такому платному ранжированию.

Пока что это только возможно в таком "вертикальном" поиске, то есть только в определённых отраслях которые ПС считает правильными для включения в программу, но с включением всё больших услуг, например Google Shopping или Google Advisor, нельзя точно сказать к чему идёт лидер ПС мира.