Если после очередного апдейта вы внезапно обнаружили, что позиции сайта резко просели – не спешите паниковать. Всему есть причина, и если вы сможете правильно определить, какие ваши действия или внешние обстоятельства привели к падению сайта, это уже половина пути к возвращению сайта на прежние позиции.

Итак, что может стать причиной падения позиций сайта? Сначала поговорим о ваших действиях или бездействии, которые могли привести к таким печальным последствиям.

1) Неаккуратный перенос сайта на новый движок.

Если при переносе вы не позаботились о том, что б URL страниц и, по возможности, кодовая структура, остались прежними – не удивляйтесь, если ваш сайт скатится в преисподнюю.
Как убедиться, что причина именно в этом? Посмотрите, какие страницы сайта находятся в кеше поисковой базы – если там уже новые страницы, то причина, скорее всего, именно в смене движка.
Как исправить? Настройте 301 редирект со страниц со старыми адресами на новые и ждите, когда робот поисковика «склеит» старые страницы с новыми. Такой редирект также необходим для посетителей – каждый из них, кто привык заходить на сайт по старым URL-адресам, будет автоматически перенаправляться на новые.

2) Смена релевантных страниц в выдаче.

Допустим, еще вчера ваш сайт по запросу находился на 5 месте, и при этом в выдаче была страница А. Сегодня он скатился на 55 место, и там вместо страницы А выдается страница Б. Такое очень часто бывает при наличии на сайтах дублей страниц – когда одна и та же страница доступна по разным URL- адресам. Дублями основных страниц могут быть версии для печати, страницы с идентификаторами сессий, страницы блогов с комментариями. Сравните, например, страницу http://optimizatorsha.ru/masterclasses/
internal-links-building/ и http://optimizatorsha.ru/master-classes/in...lding/#comments. По сути, они абсолютно идентичны, но имеют разные URL-адреса.
Как исправить? Закройте дубли страниц к индексации в файле robots.txt, и ждите, пока поисковик выкинет их из поиска. Что б ускорить эту процедуру, можно вручную поудалять страницы из базы через панель вебмастера (Яндекс.Вебмастер, Центр.Вебмастеров.Google)

3) Неправильная склейка зеркал.

Вы продвигали сайт с www – http://www.mydomain.ru, и он хорошо ранжировался по многим запросам, но вдруг сайт резко скатился вниз, и при этом в индексе все страницы находятся без www – http://mydomain.ru (или наоборот). Для поисковой системы сайт с www и без www – это как бы разные сайты («зеркала»). И если все ссылки ведут на сайт с www, то при смене зеркала на сайт без www, он начинает ранжироваться практически только по внутренним факторам, так как ссылки на домен без www поисковик не видит. Естественно, зеркало без ссылок получает позиции гораздо хуже, чем зеркало с ссылками.
Что делать? Варианта есть 2, и все зависит от того, будете ли вы добиваться возвращения в индекс старого зеркала или работать с новым. Что даст более быстрый результат – предугадать невозможно. Если вы решили возвращать старое зеркало – нужно указать его URL в директиве HOST в robots.txt (HOST: www.mysite.ru, если старое зеркало – с www), настроить редирект всех страниц с нового зеркала на старое, продолжать естественное наращивание ссылок на старое зеркало. Если вы решили оставить в выдаче новое зеркало – делайте все тоже самое, только наоборот.

4) Ошибки при оптимизации сайта.

Любые манипуляции как с контентом самого сайта, так и с внешними ссылками могут привести к совершенно неожиданным последствиям. Если Вы экспериментировали с сайтом с целью повысить его позиции по конкретным запросам, но получили совершенно противоположный эффект – ищите ошибку в своих действиях

5) Нарушение регламента поисковых систем.

Самый плохой вариант. Если вы использовали поисковый спам, есть большая вероятность, что на сайт наложили фильтр, в результате чего он потерял позиции. Что делать? Для начала нужно определить, какой именно фильтр вас настиг и как от него избавиться (подробнее о фильтрах Яндекса и фильтрах Google). Главное, потом не повторяйте своих ошибок.

Теперь пару слов о внешних обстоятельствах, в результате которых сайт мог получить «пенальти» в результатах поиска.

1) Активировались конкуренты.

Если вы давно ничего не делали со своим сайтом, вполне возможно, что причинной потери позиций стали активные действия конкурентов, которые в результате работы над своими сайтами вытеснили вас их топа. Но может быть объяснением только в случае небольшого проседания сайта в пределах 2-5 позиций, или выпадения из топа по 1-2 отдельным словам.

2) Смена алгоритма.

Формулы ранжирования постоянно совершенствуются добавлением новых факторов, сменой коэффициентов, введением новых фильтров. При обновлении алгоритма, релевантность сайтов пересчитывается по новой формуле, с учетом новых факторов. И если сайт просел именно в день смены алгоритма, скорее всего он не соответствует новой формуле.
Что делать? Анализировать новый алгоритм и развивать свой сайт в соответствии с новыми требованиями.

3) Плохой хостинг.

Да, плохой хостинг тоже может стать причиной потери позиций. Если поисковый робот не мог достучаться до сайта из-за проблем на сервере (сервер в дауне или долго отвечает), при следующем апе он может отранжировать сайт без учета внутренних факторов (под сниппетом будет заметка – найден по ссылке). Еще хуже, когда администратор сервера закрывает поисковым роботам доступ на сайт. Да, и такое бывает. Что делать? Менять хостинг. Если проблемы с хостингом будут повторяться, с сайта уйдут и боты, и люди.