Классификация выделяет два основных вариант. Оплата за показы и оплата за переходы. В первом случае вы оплачиваете 1000 показов вашему объявлению потенциальной целевой аудитории. Цена может быть разная, и от этого многое зависит. В первую очередь частоту показа вашего объявление. Те, кто оплатил 50 рублей за тысячу показов, увидят свое объявление куда чаще, чем те, кто оплатил всего 15 рублей. Принцип прост, тем больше платишь, чем чаще видишь. В случае оплаты за переход вы платите, только если кто-то перешел по ссылке на ваш ресурс или туда, куда вы указали в объявлении. Здесь оплата лишь за результат, но в общей сложности выходит дороже, как не сравнивай.