Команда должна работать вместе. Автор говорит, на какую тему можно написать, исходя из актуальности, а сеошник подбирает ему запросы. Иногда авторы сами все это делают, в хороших компаниях копирайтеры должны отлично ориентироваться в SEO, иначе сегодня никак.

Ну все зависит от того сколько платят SEOшнику и платят ли именно за это, и на сколько зависит результат от этих статей.
Если мне клиент много платит, я большинство работы буду готов взять на себя.
Если мне важно какие тексты будут на сайте, я сам скажу им что ОБЯЗАТЕЛЬНО должно быть в статье, а остальное пусть сами придумывают.
Ну а в остальных случаях пусть сами пишут.
Чаще всего конечно все равно приходится брать все в свои руки Копирайтер не бум бум, клиенту вообще пофиг, он бы все тексты поубирал, менеджер в компании тоже ничего не хочет делать и вообще не знает зачем им сайт.

О, как же это все знакомо. Особенно клиенты, которые хотят убрать тексты с сайта, убеждая окружающих, что красивый дизайн решает все проблемы.

Тут у меня немного другая ситуация))
И копирайтеры в теме, и статьи нужны, по факту, лишь для ихнего наличия (статей) - т.е. для обновления сайта, перелинковки (вес на категории), нескольких десятков доп. трафика.
Руководитель отдела СЕО говорит - нужно им писать и названия и цель статей (о чем именно написать). Темы придумывать нужно интересные, заманчивые. Дает примеры таких ТЗ с темами ( - не зря фейспалм, я там прозревал...).
А директор магазина говорит, что те темы, которые он ей дает порой лишены смысла, трудны к написанию и т.д.
Т.е. главной целью должна быть заманчивость статьи на сайте, чтобы посетитель увидел название и офигел, перешел и читал статью.
Но с моей точки зрения, человеку, который крутится в своей сфере виднее, что наиболее актуально, что интереснее в той области, чем интересуются люди/посетители сайта/магазина.

Конечно же, если мне нужна статья на википедию, на какую-то особую площадку и т.д. (просто конкретную статью), то я пишу все что требуется: название, цель, ключи, что и как писать.

Сообщение отредактировал Eserador - 10.6.2015, 14:24

Проанализировать конкурентов и сделать лучше.

Самый лучший совет.

Надо четко разделять для чего нужны статьи - если для трафика по НЧ и СЧ - тогда SEOшник подбирает ключи, а контент манагер под чутким контролем владельцев магазина пишет статьи под эти ключи.
При этом от SEOшника нужно только ключи, объем статей ну и по вхождениям еще можно поколдовать чего сколько и куда.

А темы, заголовки, структуру статьи - все грамотный копирайтер должен уметь.

Если же статьи нужны тупо для перелинковки - дак там вообще по сути SEOшник дает просто ключ и уже копирайтер под этот ключик думает че писать. Суть примерно такая же, но с меньшей аккуратностью и точностью.

В любом случае SEOшник не должен выдумывать контент для сайта "чтобы просто было".

Правильно, когда каждая статья приводит клиентов (исключение, если только для перелинковки). А это должен делать маркетолог. У нас часто сеошники и есть теми самими маркетологами, два в одном. А вот копирайтеры очень редко в этом разбираются и с них точно не надо это требовать.

Замечание модератора: Эта тема была закрыта автоматически ввиду отсутствия активности в ней на протяжении 100+ дней. Если Вы считаете ее актуальной и хотите оставить сообщение, то воспользуйтесь кнопкой или обратитесь к любому из модераторов.