Зачем гадать, когда можно протестировать? В любом деле у кого-то работает, у кого-то нет...




Прочитайте мануал от Яндекса, как работать с Директом. Это лучше, чем тратить время на просмотр бесплатных вебинаров и курсов по теме. Не работайте с Директом через конторы типа Сеопульт - сами создавайте кампании. Если это кто-то делает за вас, все равно познакомьтесь с инструкцией, чтобы понимать, о чем вас "парят" исполнители.

Да

Стоят, тем более один раз их настоите и пользуйтесь. Хуже точно не будет.


Разделяйте объявления по кампаниям и группам. Особенно полезно разделять на "горячие" и "холодные", чтобы контролировать бюджет. Сделайте отдельную кампанию по тематическим запросам, они будут вам стоить несколько копеек, но траффик сделают и возможно, продажи.

pashich, расширение заголовка объявления до 56 символов с правильной добавкой + правильное место в блоке - сделает объявление на 90% клоном органической выдачи Яндекса, ну и в виде быстрых ссылок, телефона и времени работы не помешают, а дополнят картину...

Сделайте отдельную РК на РСЯ. По нашим тестам, объявлеия на РСЯ без доп ссылок и визиток elen лучше, чем с ними. Ну и про изображение не забывайте. Лучше что то яркое на белом фоне.

1. Временной таргетинг обычно используется чтоб не откручивать в явно нецелевое время, например "заказ обедов" после 6 вечера. Вам имеет смысл попробовать круглосуточно крутить.

2. Виртуальная визитка и быстрые ссылки на 50% увеличивают высоту объявления, так что их обязательно надо использовать.

Подробности:
- РСЯ отдельно
- 1 запрос - 1 объявление.
- В заголовок объявления - запрос обязательно, в текст - запрос или УТП.

Сделать какую-нибудь онлайн-приблуду для сбора лидов (заказ обратного звонка, заказ консультации и т.д.) с явной выгодой. типа, оставьте ваш телефон и удобное время звонка в форме справа - и мы вам перезвоним и все расскажем и еще дадим скидку 5%. После этой приблуды перенаправление на страницу "Спасибо мы вам позвоним", и считайте - сколько народа с директа пришло. Опять же - если рекламируетесь разными способами и сайт в основном трафик с директа берет - купите симку отдельно для сайта чтоб отслеживать звонки, т.к. на мелких объемах call-tracking неактуален.

РСЯ от поиска однозначно надо бы отделить. Ещё можно сделать отдельные кампании для ночных и дневных показов, в первой цена клика явно поменьше будет.

1. На семинарах Яндекса поднималась тема показа объявлений в ночное время.
Если Ваш сайт позволяет принимать заказы ночью и в выходные, допустим есть форма обратной связи, то использовать скорее всего стоит.

Также Вам желательно сделать 2 кампании одинаковых. У одной поставить показ объявлений в рабочие часы, у другой в нерабочие + выходные.
Далее замерять конверсию.

2. При создании объявлений нужно использовать весь функционал, это может сразу снизить цену клика + повысить в дальнейшем CTR. Также Вам следует указать цену в заголовках, чтобы отсечь людей, которые ищут дешевле. Это сэкономит Вам средства. Иначе люди будут заходить на сайт , смотреть на цену и уходить.

Да, упускаете
В чем то повторю предыдущих комментаторов:
1. Определитесь с целями. Настройте конверсии в метрике, аналитиксе. В вашем случае подключите целевой звонок от яндекса или аналог (колтрекинг). Также установите различные формы взаимодействия пользователя с сайтом (обратный звонок, обратная связь и онлайн консультанта и т.п.) - и отслеживайте эти события. Я настраиваю такие цели, как количество просмотренных страниц, время на сайте - важно понимать качество трафика при настройках различных кампаний.

2. Настройте ютм метки использую параметры директа, для отслеживания ваших кампаний в аналитиксе.

3. Дробите кампании в директе по типу открутки (поиск, РСЯ, ретаргет), по теме запросов. Не гонитесь за нч запросами. Часто бывает, что по высокочастотке трафик дешевый и конвертируется (отслеживайте качество с помощью целей п.1), смотрите стоимость цели для каждой кампании, на основе этих параметров регулируйте ставку за клик, отключайте плохие запросы.

4. В РСЯ добавляйте максимально возможно околотематических запросов (подумайте, что ваши пользователи ищут по мимо изготовления печати). В РСЯ делайте упор на ваше УТП, тестируйте объявления - добавляйте в группу несколько объявлений, смотрите по ним конверсию. Часто бывает, что самое цтрстое объявление приносит мало прибыли. Тестируйте с картинками и без, с быстрыми ссылками и без. Анализируйте с каких площадок приходит хороший трафик, фильтруйте плохие площадки.

5. На поиске используйте стратегию показ в блоке по минимальной цене -> Спецразмещение и гарантия, если у вас будет привлекательное объявление, то вы хорошо будете отнимать трафик у вышестоящих.

6. Ведите пользователя на релевантную запросу страницу. Например, запрос - "Изготовление печати без документов срочно", создайте отдельную страницу -> в h1 этот запрос. Содержание страниц может дублироваться, если боитесь санкций со стороны ПС - закрывайте их в роботс.тхт
7. Тестируйте ваш лендинг. Лендинг может вам нравится, но у пользователя вызывать ступор, тестируйте обычные страницы (классический многостраничный сайт). По опыту замечаю, рекламируясь с помощью лендингов пытаются впихнуть все на одну страницу, в итоге получается куча инфы + отзывы + комментарии и другие свестелки/перделки. Ваша цель получить лид -> заказ, а не поразить пользователя крутым дизайном.

Сообщение отредактировал alt_sm - 17.9.2015, 3:40

Продолжу тему, т.к. создать отдельную не могу. Есть вопрос. Создаю кампанию в директе. Хочу понять важную вещь. Для каждого запроса создаю отдельную группу объявлений. Но запросы пересекаются друг с другой ("слон", "слон купить", "слон купить москва"). Нужно ли для более общих фраз везде указывать минус слова (то есть "слон -купить -москва", "слон купить -москва") или же директ сам будет выбирать объявление, максимально подходящее под запрос?