Заметил, что конкурсных работ в данной категории мало ну и решил таки рискнуть и спалить маленькую темку в виде мануала по добыче дешевых, но целевых кликов в директе (к Гэдвордс тоже подойдет, да и вообще область применения расширить вполне возможно)
Сие способ применяется мной на практике и вполне успешно, но дабы информация была более информативна, в качестве примера практическую стату палить не буду, главное - суть, а уловить её можно из нескольких скринов, которые будут представлены ниже.

Информация не из НОВЕЙШИХ для мегаспецов, но будет интересна многим.
Итак - речь пойдет о запросах - брендах и чтобы не томить начну на примере м-видео:

1.Идем в вордстат:


ммм... не плохие циферки, не так ли?

2. Смотрим конкуренцию в директе



Всего 6 конкурентов на запрос, со смежными запросами ситуация та же самая



3. Идем в директ и сравниваем рекомендуемую цену клика, не точно конечно, но все же прогноз (кто то юзает свои формулы для оценки, применяйте - ситуация вряд ли изменится ) Запрос я подобрал для наглядности примера:



Выводы из скрина:
применив вставку из запроса - бренда мы получили прогнозируемую цену клика в 15 раз ниже, прогнозируемое число кликов почти на 4000 больше и при этом незначительно проиграли в прогнозируемом CTR.
При всем этом аудитория по двум запросам практически одна и та же.

Циферки из практики применения: (будем считать это кейсом)

А/Б тест
А- стандартная компания с ключами
Б- компания состоящая исключительно из ключей - брендов
Время теста - 3 месяца

А и Б потрачено 21 580 р
А - 13 673 р
Б - 7 907

Количество кликов
А - 280
Б - 238

Конверсии (компании настроены на разные телефоны, конверсией считался целевой звонок)
А - 12
Б - 7

Итого цена конверсии
А - 1139
Б - 1129

В моем случае игра стоила свеч )) Помидорами прошу не кидать, буду несказанно рад если сие маленький кейс поможет вам отжать клиентов у конкурентов практически нахаляву в Новом 2016. С Новым Годом - всем добра!

Сообщение отредактировал Makssss07 - 3.1.2016, 2:05