На днях саппорт Adwords прислал в наше агентство полезную инструкцию по оптимизации аккаунтов. Хэлп показался мне очень нужным и полезным. Выкладываю текст целиком:

Если компания на Москву и СПБ. добавить в геотаргетинг еще одну Москву (СПБ), их две (поможет увеличить трафик);
Добавить в настройках английский язык (позволяет охватить пользователей с настройками браузера на английском языке, а также тех, кто использует домен google.com);
Автоматическое назначение ставок работает не всегда корректно, обычно мы советуем выбирать ставки вручную (сделайте это, если будет низкая позиция объявлений);
Изменить стандартный метод показа на ускоренный (поможет увеличить трафик, часто очень существенно);
Выставляя расписание показов в кампании по России Вы отрезаете часть регионов с другими часовыми поясами (или убрать расписание, или разделить кампании на несколько с отдельным расписанием для каждой);
Добавить в расширениях объявлений дополнительные ссылки (увеличит привлекательность объявлений, поможет повысить рейтинг, а отсюда показывать объявления выше и снизить цену клика);
Добавить в расширениях объявлений номер телефона (увеличит привлекательность объявлений, поможет повысить рейтинг, а отсюда показывать объявления выше и снизить цену клика);
Добавить в расширениях уточнения (увеличит привлекательность объявлений, поможет повысить рейтинг, + 25 символов к объявлению)
Продублировать расширение объявлений с номером телефона с галочкой «Устройства Мобильные» (даст возможность пользователям мобильных телефонов сразу позвонить по объявлению);
Добавить общие минус-слова (вики, как, что, скачать, перевод, это, игра и т.д.);
Добавить ключи в широком соответствии, плюсы перед каркасными словами в ключах (https://support.google.com/adwords/answer/2497702)
Просмотреть статистику по кликам и добавить из нее минус-слова (Ключевые слова Подробности Поисковые запросы Все); (через 3-4 дня после старта компании)
Добавить в группы объявлений больше ключевых слов из тех, что предлагает система (нажав +КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА);
Добавить на все страницы сайта тег ремаркетинга (можно использовать гугл аналитику), чтобы начать копить список пользователей, посещавших сайт (в дальнейшем настроить на них таргетинг, что позволит

Полностью здесь http://mikkilan.ru/kreativ/kontekstnaya-re...edzhera-google/