На днях, в своей новой Whiteboard Friday, знаменитый оптимизатор и знаток SEO Рэнд Фишкин высказал ряд «крамольных» с точки зрения рядовых сеошников мнений. Я постараюсь кратко довести его высказывания до вас (своими словами) и пояснить собственными комментариями.

1. Возраст вашего сайта

Отдает ли Google предпочтение сайту, зарегестрированному в 1998, 2008 или 2016 году? Нет, поисковой системе безразлична дата регистрации. Она отслеживает исключительно степень полезности контента конечным пользователям и SEO сигналы. Естественно, если вы запустили сайт в 1998 году и поддерживаете его актуальным до сих пор, есть шансы, что на него построено множество сильных ссылок, вокруг сайта сложилась постоянная аудитория, порождающая активные SEO сигналы. Тогда сайт будет прекрасно ранжироваться. Однако, есть вариант, что вы создали сайт 2 года назад и получили все те же ссылки и аудиторию. Тогда Google, скорее всего, предпочтет «новый» сайт, потому что он заработал такой же авторитет, что и старый сайт, за более короткое время.


2. Использование приложений и служб от Google

Зачастую товарищи беспокоятся, что Google может отслеживать и сопоставлять происходящее в Google Analytics, AdSense, просматривать почту в Gmail и документы в Google Docs. На самом деле это не так. Если вы используете почту для переговоров о покупке ссылочного, это никак не повлияет на ранжирование связанного с вами сайта. Не смотря на то что ваш сайт не так авторитетен, как кажется, Google до этого дела нет.


3. Использование счетчиков лайков, шар, +1, твитов

предположим у вас стоит счетчик от Facebook и он показывает 17000 шар. Это очень много. Обращает ли на это внимание Google? Нет, им все равно. Фактически они не смотрят на это и никак не используют. Если люди, расшарившие вашу новость проявляют социальную активность, переходят по ссылкам (на ваш сайт), ищут информацию (о вас), косвенно продвигают ваш бренд, тогда, опосредовано, будет заметно влияние социальных сетей на ваши позиции в серпе. Если вы просто купите 10000 шар ботами, то никакого влияния не будет.


4. Показатель отказов и время проведенное на сайте

Предположим, что посетитель в среднем проводит на сайте 2 минуты. Вы смотрите средние показатели в тематике, предположим через Google Analytics и видите что ваш показатель ниже среднего. Это скажется на ранжировании? Вовсе не обязательно. Возможно пользователи пришли не с выдачи, а из другого места. Возможно ваш сайт работает быстрей чем в среднем по отрасли и посетитель получает необходимую информацию более быстро, поэтому и время проведенное на сайте ниже и, возможно, показатель отказов выше.

Если люди не возвращаются к серпу (выдаче поисковой системы) и не выбирают другой результат, потому что вы на сайте не ответили на их запросы, все остается в порядке.Таким образом, просто показатель отказов и время проведенное на сайте, не увязанные с другими факторами, довольно малоинформативны и не вызывают особого беспокойства.


5. Технологии, используемые на сайте

Используете ли вы на сайте JavaScript библиотеки от Google или от Facebook, применяете ли для создания кода .NET или чистый HTML, для Google это не имеет значение. Если Google может получить URL-адрес и увидеть там уникальный контент, при этом контент, который видит Google, и который видят посетители сайта одинаковы, поисковику все равно, что вы используете на сайте, чтобы отреендерить это в браузер.


6. Наличие или отсутствие панели знаний в правой части результатов поиска

Иногда вы видите справа в выдаче панель знаний. На ней показана информация собранная с сайтов и с Википедии. Когда вы ищите свой бренд, вы можете видеть данные о компании на панели знаний. Это влияет на ранжирование сайта? Нет. Для любого другого поискового запроса никаких преимуществ вы не получите.

То что компания появилась на панели знаний позволит получить значительное число переходов с выдачи по бренд-запросу. Но любой не связанный с брендом запрос ранжироваться лучше не станет.


7. Использование общедоступного или недорогого хостинга

Прямо это не влияет на ранжирование, если это не сказывается на скорости загрузки сайта. Если время загрузки сайта также мало, как при использовании платного хостинга или выделенного сервера, то все в порядке.


8. Использование мета-тэгов, для установки уже предполагаемых значений по умолчанию.

Когда сканер Google приходит на ваш сайт и у вас нет robots.txt или он пустой, то паук по умолчанию обходит все доступные страницы, переходя по ссылкам.

Используя такие штуки как «index, follow» в мета-тэгах страницы, либо в каждой ссылке прописывая rel=follow, показывая пауку Google что он может это просканировать, вы ничего не добиваетесь. Это не повредит вам, но и не приносит никакой пользы. Google это просто не волнует.


9. Символы, используемые в качестве разделителей в теге title.

Тэг title отображается в заголовке документа, и это может быть что-то вроде вашего фирменного наименования, а затем разделитель и некоторые слова и фразы после него, или наоборот, слова и фразы, разделитель, фирменное наименование. Имеет ли какое-то значение, что этот разделитель является символом «дефис», «вертикальная черта» или «двоеточие» либо другой специальный символ? Нет, Гуглу все равно. Вам не нужно беспокоиться об этом. Это вопрос личных предпочтений.

Однако, возможно, вы обнаружили, что один из этих символов имеет немного больший CTR в выдаче, чем другой. Если вы обнаружили и используете его — вам повезло. Однако мы не видели широкого распространения этого в Интернете.


10. Использование заголовков и тегов H1, H2, H3?

Если вы помещаете заголовок внутри H2, а не в H1, будет-ли Google считать это немного менее важным. Нет, это определенно не так. На самом деле, я даже не уверен, в какой степени Google вообще заботится о том, используете ли вы H1 или H2 или H3, или они просто смотрят на контент, и они говорят: «Ну, это большой текст, расположен сверху и выделен жирным шрифтом. Это должно быть заголовок и именно так мы будем относиться к нему. Ну а этот расположен ниже и меньше. Это, вероятно, подзаголовок.

Таким образом нет никакой разницы, что вы используете в виде заголовка H5 или H2 или H3, это все решается стилями вашего CSS на сайте.

Конечно, лучше всего использовать HTML-код, чтобы главный заголовок (самый крупный) был H1. Я сделал бы это и для дизайна и для того, чтобы иметь валидный и чистый HTML код и CSS, но я бы не стал подчеркивать важность этого с точки зрения Google. Если ваши дизайнеры скажут вам: «Эй, мы не можем использовать заголовок в H1. Мы должны использовать H2 для заголовка. Хорошо. Ничего страшного не произошло.
--------------------------------

На этом статья Рэнда заканчивается.

Я дополнил её своими комментариями и привел еще десяток SEO факторов у себя на сайте, которые непосредственно не влияют на ранжирование в органической выдаче.

Желаю удачи.
тов. DrMax