Автор: Франк Антонеллис
Перевод: Всеволод Козлов

Где и как мне найти истинного SEO-специалиста и как отличить его от лжеспециалиста?

Этим вопросом задаются все, кто когда-либо имел необходимость в найме соответствующего кадра.

Основной совет, даваемый всеми – «будьте внимательны». Совет ни о чем, он очевиден и ясен как Божий день… Посудите сами, как можно нанять человека на работу, не задав ему ряд профессиональных наводящих вопросов – никак, в противном случае, это абсурд.

Чтобы убедиться в компетентности SEO-специалистов крупных и известных SEO-компаний, я опросил некоторых их сотрудников. Результатами исследований я был поражен, но не удивлен. Оказалось, что ряд специалистов специалистами не являются, т.к. не знают или не понимают принципов работы поисковых систем и прочих основ.

Они работают как роботы по заложенному алгоритму, подбирая ключевые слова с помощью специального программного обеспечения. Да и вообще практически все процессы выполняются с использованием профессионального ПО.

Я ни в коем случае не говорю, что не стоит пользоваться различными программами, мне просто непонятно, как человек, не понимающий или не знающий основ, может работать в серьезных компаниях.

Несколько месяцев назад Shoemoney заявил, что 95% SEO’шников, называющих себя специалистами, оными не являются. Ситуация обескураживающая, не так ли? Я соглашусь с Shoemoney, поскольку махровая безграмотность в рядах якобы SEO-специалистов на каждом шагу…

Итак, теперь пришло время познакомить Вас с теми вопросами, которые я задавал сотрудникам крупных и известных SEO-компаний!
1. Какие тематические ресурсы (связанные с поиском и SEO) Вы читаете?

С этого вопроса я начинаю все свои опросы! Основываясь на данных из ответа на этот вопрос, становится понятно, сколько времени проводит опрашиваемый на тематических ресурсах и на каких конкретно.

Если же респондент затрудняется с ответом на этот вопрос, то это может говорить о том, что человек не в теме последних событий, т.к. настоящие специалисты всегда следят за происходящим в сфере их специализации.

Немаловажно выяснить, теоретиком или практиком является Ваш потенциальный сотрудник. Если теоретик, то сразу не подходит, т.к. толка от него не будет. Вам нужен только практик.
2. Сможете ли Вы сделать экспресс-анализ выбранного наобум сайта?

Отличный тестовый вопрос. Суть его заключается в том, чтобы дать респонденту случайный сайт и спросить, что в нем не так, что можно оптимизировать, чтобы улучшить его видимость в поисковых системах.

Тут-то и проявится профессионализм. Обратите внимание, что будет предприниматься и с какой целью. Будет ли просматриваться код страниц сайта, будет ли уделяться внимание URL’ам и т.д. Если же вместо вразумительных действий будет смятение, суета или отговорки, то…
3. Как Вы собираетесь добывать обратные ссылки на продвигаемый сайт?

С помощью техник линкбэйтинга, SMO, путем анализа ссылок на сайты конкурентов, с блогов, с сайтов пресс-релизов, каталогов, СПАМа или линкопомоек?

Далеко не каждый является экспертом в получении приличной ссылочной массы для продвигаемого ресурса, однако знать способы получения ссылок должен каждый!
4. По каким критериям Вы считаете свою работу успешно выполненной?

Тут может быть несколько вариантов ответа:

* По достижению ТОПа по условленным поисковым запросам в оговоренных поисковых системах
* По количеству ежедневного трафика на продвигаемый сайт
* По увеличению конверсии и общего уровня финансовой отдачи от продвигаемого проекта

5. Можете ли Вы составить приблизительный план SEO-кампании для случайного сайта?

Если человек обладает неподдельным опытом, то это не введет его в заблуждение.
6. Есть ли у Вас технические, дизайнерские навыки или опыт?

По результатам проведенного опроса эти качества в основном отсутствуют у специалистов этой категории. Говорить о том, что эти качества нужны SEO-специалистам как воздух, конечно же, однозначно нельзя. Но все же SEO-специалист должен уметь сам грамотно настроить хотя бы 301 редирект.
7. Какие профессиональные инструменты Вы используете в своей работе?

Используются ли коммерческие многофункциональные программные продукты или же предпочтения отдаются исключительно бесплатным утилитам? Это один из показателей профессионализма.
8. Сколько SEO-кампаний Вы успешно провели?

От ответа на этот вопрос станет ясно, какая роль отводилась Вашему оппоненту, какой он внес вклад в общий успех или неудачу, является ли он стратегом и т.д.
9. У Вас есть свой личный сайт или блог?

Этого вопроса многие побаиваются, т.к. считают, что их сайты будут являться показателем профессионализма или некомпетентности в данном вопросе.

Многие работодатели считают, что, если человек заявляет о себе как о SEO-специалисте, то его сайт должен быть лидером в своей нише или же профессионализмом тут не пахнет.

Хочу заметить, что это неверная точка зрения. Думаю, что Вы сами понимаете, почему.
10. Назовите самые важные элементы веб-страниц, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах?

Является ли заголовок страницы самым важным элементом веб-страницы? Для чего нужно мета-описание страниц сайта? А что на счет заголовков? Текста?

Все это на первый взгляд мелочи, но на самом деле может много сказать о человеке как о специалисте.

Если же Вам приходилось нанимать на работу SEO-специалиста, какие вопросы Вы ему задавали? Поделитесь в комментариях!

Оригинал статьи: 10 Questions to Ask When Hiring an SEO Expert