Лучше считать до "ключевой фразы" в объявления, а если нет, то можно считать хотя бы по сервису.
Это позволит вам перераспределить бюджет на более эффективную рекламу и обеспечить за те же деньги больше продаж.
Правда стоит учитывать вероятные изменения и "верхний потолок" рекламного сервиса, чтобы не переводить деньги туда, где вы уже максимум выжимаете

ROI кампании в сети - я думаю будет в самый раз. Ведь мы считаем прибыль вообще со всей компании, а не именно по каждому слову или объявлению и высчитываем процент.
На сколько я знаю среднее значение ROI - 2-4%

Ну по сути это конверсия в нужные действия, а ROI дает более полные данные.
Например одно ключевые слово может давать вам 20% заказов, но при этом 80% финансового дохода.

mgarkunov, при расчете roi по каждому ключевому слову есть несколько проблем:
первая, по разным словам разный срок возврата денег, как рассчитать какой период брать?
вторая, есть слова продающие, а другие поддерживающие продажи. как определить вес второй группы?

По общим словами лучше длительный период, а по продающим словам короткий период.
Также настоятельно рекомендую познакомиться с докладом Путинцева Тимофей (наверно выложат в ближайшее время). Он говорил в своем докладе о цепочкам компаний, т.е. клиент может в первый раз перейти на общему слову из контекста, а потом вернуться по продающему.
В результате конверсия идет только по продающим словам, а по общим почти нет, но отключение общих вызывало падение конверсии по продающим.

mgarkunov, спасибо за наводку. Я его доклад краем зацепил. (В колуарах отвечал на вопросы по своему).

Замечание модератора: Эта тема была закрыта автоматически ввиду отсутствия активности в ней на протяжении 100+ дней. Если Вы считаете ее актуальной и хотите оставить сообщение, то воспользуйтесь кнопкой или обратитесь к любому из модераторов.