[X] Помощник

[MissContent Topic Starter]

Компания Serpstat поделилась результатами исследования, посвящённого формированию поисковых сниппетов в Google.

В ходе исследования специалисты Serpstat собрали 1 тыс. коммерческих и 1 тыс. информационных случайных запросов различной частности, проанализировали топ-10 по каждому из них, сохранили сниппеты, а затем подробно изучили их.

Целью работы было выяснить:

Что Google чаще использует при формировании сниппета: Description, body, или учитывает оба;
Есть ли разница в генерации сниппетов для коммерческих и информационных страниц;
Стоит ли менять размер Description, когда Google тестирует разную длину сниппета.

Полученные результаты показали, что Google формирует сниппет тремя способами:

Используя содержимое метатега Description;
Используя текст из тега body страницы;
Учитывая и Description, и body.

При этом для коммерческих сайтов сниппет формируется из Description в два раза чаще, чем для информационных.





По мнению Serpstat, это связано со следующими причинами:

Коммерческие страницы, как правило, содержат существенно меньше контента, чем информационные, а наиболее полная и релевантная информация содержится в Description;

Коммерческие страницы зачастую оптимизированы под конкретный запрос, поэтому Description всегда ему соответствует. В то же время информационная страница может охватывать несколько тем за раз, соответственно в описании не все они могут быть отражены.

Также было установлено, что в 3,3% случаев Description игнорируется, несмотря на то, что все ключевые слова из запроса полностью используются в метатеге.

Текст из тела страницы (body) используется в 27% случаев для коммерческих сайтов и в 46% случаев для информационных. При этом для формирования сниппета Google чаще всего выбирает предложения из первых 10-20% основного текста.



Основные выводы исследования:

Возможны все три варианта формирования сниппета, выбор одного из них во многом зависит от типа запроса (коммерческий или информационный). Поэтому включать один и тот же текст в Description и body не имеет смысла.

Сниппеты для коммерческих и информационных страниц формируются по-разному. Для первых Google в основном выбирает метаописание, а для вторых – текст из body.

При самостоятельном формировании сниппета Google чаще всего выбирает текст из первых 10-20% body;

Иногда Google игнорирует Description, несмотря на то, что в нём используются все слова из поискового запроса.

Таким образом, менять размер Description каждый раз, когда Google тестирует новый размер сниппета, не имеет смысла. Достаточно добавить актуальную информацию с релевантными ключевыми словами в начале метаописания.

Напомним, что в мае Google снова сократил длину поисковых сниппетов. Это было сделано примерно через пять месяцев после того, как их размер был увеличен в декабре.

Вскоре после запуска этого изменения в Google объяснили, почему не дают рекомендаций по длине метаописаний. Причина проста: сниппеты формируются динамически и при этом не всегда используется содержимое Description.

Добавим также, что в Moz при создании метаописаний рекомендуют придерживаться правила «150×150», когда первые 150 знаков представляют собой краткое описание содержания страницы, а ещё 150 – содержат полезные, но менее существенные детали.

[Latinos]

Иногда Google игнорирует Description, несмотря на то, что в нём используются все слова из поискового запроса.

В каких случаях? Когда он длинный, или когда в Description явный переспам ключами?

Напомним, что в мае Google снова сократил длину поисковых сниппетов.

И какая теперь оптимальная длинна?

[afreyoo]

Мой недавно загруженный (пару дней назад) сайт показал что description. А рекомендуемая длина до 320 знаков.
Еще заметка: у меня два описания оформленные как
<meta name="description" ...> и <meta itemprop="description" ...> они совершенно одинаковые, так что не уверен какой из них в снипете

Сообщение отредактировал afreyoo - 6.9.2018, 22:22

[ruliafreelancer]

А я думал, что мета теги уже в прошлом. Спасибо за статью. Иду доделывать сайты)

[Heavych]

Да... прибавил себе работенки... Спасибо!

[aver110]

А еще можно description и первый абзац статьи делать одинаковыми. Тогда вероятность, что Google использует именно нужное описание будет выше. Что скажете?

[OS_ZP_UA]

А еще можно description и первый абзац статьи делать одинаковыми. Тогда вероятность, что Google использует именно нужное описание будет выше. Что скажете?

Ну да, будет выше, но тут другой момент, а надо ли это?
У меня наоборот, большие структурированные статьи, разбитые на section, каждая section начинается с заголовка H2, и текста который действительно хорошо пойдет для описания этой секции, и я пытаюсь добиться чтобы Гугл брал не общее описание всей статьи, из description, а наоборот самостоятельно формировал его исходя из содержания секции....

[Emtec]

У вас секции разными страницами?

[OS_ZP_UA]

У вас секции разными страницами?

Зачем разными, одной.
Разными страницами там будет много коротышей по 1000-1800 символов. А так там хорошие большие статьи, состоящие из 3-5 секций, полностью отвечающие на запрос пользователя.

[VinogradOFF]

и я пытаюсь добиться чтобы Гугл брал не общее описание всей статьи, из description, а наоборот самостоятельно формировал его исходя из содержания секции....

Поидее так в идеале должно быть же.
Под каждый релевантный секции екей должен отображаться релевантный сниппет из секции.