X   Сообщение сайта
(Сообщение закроется через 3 секунды)



 

Здравствуйте, гость (

| Вход | Регистрация )

История благодарностей участнику jack. Поблагодарили: 11514 раз(а)
Дата поста: В теме: За сообщение: Поблагодарили:
2.6.2021, 12:35 Локальное обоснование и как на него повлиять
Google хочет, чтобы его выдача была тем местом, где люди находят именно то, что им нужно. Google подходит к этой цели с разных сторон, но есть одна конкретная сторона, которую необходимо учитывать, если вы продвигаете местный бизнес - это локальное обоснование.

Ничего страшного, если это для вас в новинку – я заметил, что локальные обоснования практически не упоминаются. Сегодня мы дадим количественную оценку этим увлекательным фрагментам и покажем, как разыграть выигрышную комбинацию, которая поможет выгодно выделиться среди ваших конкурентов в поисковой выдаче!

Что такое локальное обоснование



Локальное обоснование – это дополнительный фрагмент текста, который Google может отображать в листингах компаний в Local Pack, local finders и Google Картах, чтобы сигнализировать поисковикам о том, что особенность бизнеса четко соответствует предполагаемому намерению пользователей.

В приведенном выше примере, Google сопоставляет мой поисковый запрос «стулья похожие на Corte madera» с выделенным уведомлением о том, что эта мебель доступна в ближайших магазинах. Эти уведомления действительно выделяются в объявлениях и могут улучшить показатель кликов по объявлениям.

Обоснования существуют как минимум с 2019 года, и именно бывший сотрудник Google Джоэл Хедли, поделился терминологией для этой функции.

Насколько распространены локальные обоснования



Доктор Питер Дж. Мейерс проделал выдающуюся работу по отслеживанию присутствия всех видов избранных фрагментов в поисковой выдаче на протяжении многих лет.

Пит запустил MozCast, который ежедневно отслеживает 10 000 ключевых слов, половина из которых является общими, а половина локализована для определенных городов по всей стране. Вот что он нашел, относительно результатов для настольных компьютеров:

• 2063 из 5000 локализованных ключевых запросов выдавали Local Pack в поисковой выдаче (это 41%)
• 2018 из 2063 Local Pack содержали типичные три объявления (это 98%)
• 1175 из 2063 Local Pack содержали обоснования (это 57%)
• И из этих 1175 Local Pack, содержащих обоснования, 32% содержали их в одном листинге, 355 - в двух листингах и 445 - во всех трех листингах.

Удивительно то, что более половины локальных результатов поиска содержали обоснования, чаще всего во всех трех листингах в Local Pack.

Если Google так щедро раздает обоснования, владельцы местного бизнеса и их маркетологи определенно должны на это сделать ставку и начать действовать, чтобы как можно больше влиять на данные фрагменты.

Типы локальных обоснований и как на них можно повлиять

Сейчас соответствие намерениям поднимается на новые высоты. Вполне возможно, что я не указал их все. Но я выделил семь типов, которые мне чаще всего встречались, с примечаниями о том, как повлиять на них, когда это возможно.

Обоснования отзывов



Обоснования отзывов взяты из отзывов в сервисе «Google Мой бизнес». Побудите клиентов обсудить конкретные аспекты того, что предлагает бизнес, и вы увидите, как их язык будет соответствовать утонченным намерениям пользователя. Я вбил запрос «органические продукты город X», и увидел, как Google установил семантические связи между «органическими продуктами» и «органическими овощами».

Обоснование веб-сайта



Обоснования веб-сайта взяты с веб-сайта, на который есть ссылка в вашем GMB. Обратите внимание, что URL не обязательно должен быть страницей, на которой упоминается тема, указанная в обосновании. В моем примере, ссылка в листинге вела на домашнюю страницу сайта, на которой конкретно не упоминался «ремонт ювелирных изделий» в основной части страницы. Скорее, эта терминология находится в выпадающем меню навигации, которая затем указывает на страницу данной услуги.

При этом вы можете поэкспериментировать с оптимизацией целевой страницы в GMB с ключевым запросом, который необходимо выделить в качестве обоснования, и посмотреть, подхватит ли его Google.

Обоснование статей



Точно так же, вы можете получить обоснование статей, проиндексированных в Google, с выделением ключевых слов с длинным хвостом, например, «обручальные кольца, созданные на заказ», может принести привлекательное обоснование. Хорошая новость в том, что эти доказательства не нужно извлекать из вашего последнего поста. Я видел примеры отрывков из статей, которым больше месяца.

Обоснование услуг



Кажется, что они взяты прямо из раздела «Услуги» на панели инструментов в Google Мой бизнес. Я считаю, что раздел «Услуги» дебютировал в 2018 году, и, если он доступен в левом меню навигации на панели инструментов, то добавьте столько соответствующих услуг, сколько сможете придумать, чтобы повлиять на этот тип обоснования.

Обоснование меню



Примерно в 2017 году Google действительно начал наращивать количество функций меню на соответствующих панелях управления в GMB. Мне не удалось подтвердить, связаны ли обоснования меню исключительно с меню в GMB, поэтому убедитесь, что структура меню на вашем веб-сайте соответствует структуре меню на других сторонних сервисах, которые вы используете. Это предотвратит появление неточной информации.

Обоснование «В наличии»



Похоже, что обоснования «в наличии» исходят из программы Google «Посмотреть, что есть в магазине» (SWIS). Функция SWIS Google дебютировала в 2018 году. В 2021 году лучшая отправная точка для определения приемлемости и загрузки товаров – это документ Google Merchant Center.

Преимущество SWIS заключается в том, что, на данный момент, интерфейс товарной карточки направляет пользователей на веб-сайт, а не транзакции, совершаемые через Google за определенную плату. Обязательно рассмотрите возможность присоединения к этой программе, чтобы повысить свои шансы на получение обоснования «Есть в наличии».

Обоснование «продаваемое здесь»



Это самый загадочный из семи типов оправдания, которые я видел. Он основан на данных, которые есть у Google о вашем бизнесе, но источники не подтверждены и могут включать ваш веб-сайт, ваши отзывы и отзывы пользователей, агрегированные Google из раздела «Знаете это место?», связанные с Google Maps. Поскольку мы не можем проверить единый источник этих данных, это был бы один из тех случаев, когда вы просто использовали бы общие передовые методы добавления как можно большего количества информации о товарах в максимально возможном количестве мест.

Намерение – это сильная карта, но остаются вопросы



Воодушевляет мысль о том, что наши усилия по локальному поисковому маркетингу могут повлиять на способность Google более точно соответствовать локальному поиску, но есть вопросы, связанные с ними, которые заслуживают дальнейшего изучения, в том числе:

1. Почему остальные 43% компаний, которые мы рассмотрели, не получают обоснования? Если у них есть веб-сайты, отзывы, публикации, товары и другие соответствующие активы, почему Google не дает им обоснования? Очевидно, вы никогда не сможете заставить Google показывать что-то вроде подтверждения, но если у вас есть активы, необходимые для получения подтверждения, то почему Google отказывает в этом?
2. Почему Google предпочитает один тип обоснования другому? Например, если у компании есть и отзыв, и пост в Google, в котором упоминается «органический салат», как Google решает отображать обоснование отзыва вместо обоснования статьи или наоборот? Происходит ли здесь какая-то иерархия «если-то», в которой один тип обоснования считается более мощным, чем другой?
3. В какой степени наличие обоснований влияет на CTR? Было бы здорово это изучить.
4. Окажет ли один тип обоснования более значительное влияние на CTR, чем другой? Например, является ли обоснование наличия на складе гораздо лучшим призывом к действию, чем обоснование отзыва, способствующего большему количеству действий пользователей?

Если мы сможем подтолкнуть Google к тому, чтобы лучше соответствовать намерениям пользователей с помощью разнообразных типов контента, это будет сильной картой для местных брендов и продаж.

Почему?

Потому, что, даже когда мы добиваемся хорошей видимости в Local Pack, local finders и Google Картах, мы по-прежнему стремимся быть единственным бизнесом, который действительно выделяется из множества вариантов. Если какой-либо аспект нашего листинга сигнализирует клиенту о том, что наш бизнес – тот, который лучше всего может выполнить его намерение, это уже победа.


Спасибо сказали: (1)
26.5.2021, 16:31 Замена пароля
Зачем постоянно менять пароль
Цитата(Nickita_Larionoff @ 26.5.2021, 15:21) *
потом его забываю и потом для авторизации морочу себе яйца...

Здесь мы ничем помочь не можем, это к неврологу.


Спасибо сказали: (1)
12.5.2021, 11:10 10 эффективных советов по маркетингу в Instagram


С момента создания Instagram он превратился в идеальную платформу для обмена фотографиями. Данная платформа имеет около 1,16 миллиарда активных пользователей в месяц.

Также в Instagram есть большое количество влиятельных лиц с огромным количеством подписчиков. При правильном маркетинговом плане вы тоже можете стать влиятельным брендом. Вам нужно публиковать правильный контент, чтобы оставаться актуальным для текущих подписчиков, а также привлекать новых. Но бывает сложно понять, какие посты лучше всего подходят для роста аудитории.

Вот десять действенных советов по маркетингу в Instagram (которые действительно работают).

1. Как можно скорее активируйте бизнес-профиль

Перейти на бизнес-профиль легко.



Просто зайдите в настройки и нажмите «Перейти в бизнес-профиль». Это даст явные преимущества. Например, подписчики могут нажать на кнопку и связаться с вами прямо со страницы Instagram, как если бы они делали это на вашем сайте.

Бизнес-профиль позволяет создавать и публиковать рекламу в Instagram без использования рекламных инструментов Facebook.

2. Используйте бесплатные инструменты Instagram

Бизнес-профили в Instagram не сильно отличаются от бизнес-профилей в Facebook. Через Insights вы можете просматривать статистику, такую как показы, данные о взаимодействии и т. д.
Также можно получить разбивку по демографическим показателям своей аудитории, включая информацию о возрасте, полу, местонахождении и наиболее активном времени.



Вы можете получить конкретную информацию о сообщениях за неделю, которые покажут, сколько было показов и какие публикации самые популярные.



Чем больше вы знаете о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, тем лучше его можно настроить для повышения вовлеченности.

3. Размещайте тизеры товаров

Instagram – отличное место для рекламы ваших товаров. И если вы сделаете все правильно, то не отпугнете своих пользователей чрезмерной рекламой или навязчивостью.

Вот два сообщения со страницы Gilt Man в Instagram, которые не пытаются напрямую продать продукт, но предлагают бесплатное приложение, в котором пользователи могут делать покупки всех товаров бренда.



Бренд предлагает скидку 70%, показывая фотографии некоторых товаров, доступных для покупки. И каждый пост получил тысячи лайков. Объявления работают потому, что они не навязчивые.
Это работает практически для любой отрасли. Starbucks показывает своей аудитории, объявления о сезонных напитках яркими образами, не пытаясь заставить людей покупать их.



Так что не бойтесь хвастаться товарами, размещая их фотографии. Просто делайте это осторожно.

4. Создавайте рекламные объявления

Реклама в Instagram стала обычным явлением. Вы можете контролировать свои затраты, установив рекламный бюджет. Можно размещать только одно рекламное объявление или несколько с помощью функции карусели.
Благодаря платной рекламе бренды могут увеличить охват своей целевой аудитории.



Также можно рекламировать уже существующие сообщения, главное следить за своим популярным контентом.
Существует множество различных форм спонсируемой рекламы, которые вы можете публиковать, например:

• Фото.
• Видео.
• Карусель/динамическая реклама.
• Истории.



5. Используйте Instagram Stories

Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов, вам помогут Instagram Stories. Они отличаются от обычных постов тем, что представлены в формате «слайд-шоу».
Вместо того, чтобы появляться в ленте новостей, истории Instagram появляются в небольшой области над ней.



Как только пользователь кликнет по фотографии вверху, появится окно, в котором он сможет просмотреть вашу историю.



Бренды могут использовать Stories для записи инсайдерских постов, которые могут быть не такими «качественными», как обычные посты.
Instagram также позволяет легко экспериментировать с различными типами контента в функции Stories, такими как фотографии, короткое видео или анимации.

Фильтры лиц, тексты или наклейки позволяют легко редактировать изображения или создавать забавные, привлекательные визуальные эффекты.



Количество сообщений, которые вы можете добавить в Stories, не ограничено.

6. Сотрудничайте с влиятельными людьми

Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов в Instagram, самый быстрый способ сделать это – через влиятельных лиц, которые уже имеют аудиторию с большим количеством подписчиков.
Все больше людей платят за услуги или покупают товары на основе того, что они видят в своей ленте у влиятельных людей, на которых они подписаны. Они им доверяют.

Первый шаг – определите несколько влиятельных лиц, у которых есть аудитория, имеющая отношение к вашему товару или услуге.

Вот пример того, как Gravity Blankets использовала влиятельного человека Джесси Смайлс для продвижения своего продукта на своей странице в Instagram.
Пост собрал тысячи лайков.



Бренд продает утяжеленные одеяла для сна и снятия стресса. У их страницы в Instagram более 77 тысяч подписчиков.



Но у страницы Джесси более 400 000 подписчиков, которые, вероятно, доверяют ее рекомендациям.



Если вы наладите отношения с каждым влиятельным лицом, вы укрепите узнаваемость бренда среди новой аудитории.

7. Используйте пользовательский контент

Было бы неплохо, если бы существовал способ создавать отличный контент для Instagram, не выполняя при этом никакой тяжелой работы. Благодаря пользовательскому контенту, такой способ существует.

У вас уже есть заинтересованная аудитория. Будь то сотни людей или тысячи, вы можете использовать свою аудиторию для создания полезного для вас контента.
Косметический бренд MAC использует тонны пользовательского контента, который они продвигают на своей странице в Instagram.

Вот фотография, опубликованная одним из их пользователей, которую они затем добавили на свою страницу в Instagram. Обратите внимание, как они использовали хэштег #regram и отметили пользователя на изображении.



Заставить своих пользователей создавать привлекательный контент, не будучи навязчивым, довольно просто. Ваша аудитория, вероятно, тоже хочет привлечь собственных подписчиков, как и вы.

Просто сообщите, что вы отметите их в своем посте, при размещении их фотографии, тогда у них будет стимул публиковать пользовательский контент на постоянной основе.
Это беспроигрышный вариант для вас и ваших клиентов.

Главное, правильно подбирать фотографии для публикации. Необходимо помнить следующее:

1. Подходит ли фотография к имиджу бренда, который вы уже создали или пытаетесь создать?
2. Насколько много подписчиков у человека, изображением которого вы хотите поделиться?
3. Подходит ли фотография для вашей нынешней аудитории и подписчиков?

8. Придумайте брендированный хэштег

Если вы хотите добиться мгновенного взаимодействия, то хэштеги – отличный способ для этого.
Red Bull разместил более 299 612 постов со своим тегом #itgivesyouwings.



Это позволяет пользователям находить все сообщения, относящиеся к вашему бренду.

Вы также легко сможете найти изображения, которые захотите повторно опубликовать на своей странице.
Создание хэштега – это, по сути, бесплатная реклама. Каждый раз, когда кто-то публикует фотографию с помощью тега, он своим подписчикам показывает вашу компанию.
Если у вас уже есть популярный слоган, подумайте о том, чтобы сделать его своим фирменным хэштегом. Coca-Cola успешно добилась этого с помощью своего хэштега #ShareACoke.



9. Публикуйте сообщения в определенное время

Публикуйте сообщения только в пиковые дни и часы, когда ваши подписчики находятся в сети.

Согласно SimplyMeasured, худшие дни для публикации в Instagram – это среда и воскресенье, а понедельник и четверг – лучшие.



И согласно исследованиям CoSchedule, лучшее время для публикации – между 8:00 и 9:00, а также 2:00 ночи.



С 8:00 до 9:00 люди собираются на работу или едут на работу и проверяют социальные сети.
А 2:00 – это время суток, когда большинство людей просматривают Instagram перед сном, так что это второе по популярности время для публикации.

Исследование также показывает, что необходимо публиковать сообщения от одного до двух раз в день, но не больше и не меньше.
Если у вас возникает соблазн опубликовать больше, используйте функцию карусели, чтобы опубликовать несколько изображений или рекламных объявлений в формате слайд-шоу.
Таким образом, вы не перегружаете ленту подписчиков.

10. Отслеживайте правильные показатели

Когда у вас есть измеримые результаты, вы будете точно знать, что работает, а что нет. Начните с отслеживания темпов роста ваших подписчиков.
Затем измерьте уровень вовлеченности, например лайки и комментарии. Это даст четкое представление об эффективности вашей страницы.

Если у вас мало подписчиков, уровень вовлеченности должен быть высоким. Вот как должны выглядеть ваши показатели, в зависимости от количества подписчиков:



Если у вас еще нет ссылки на ваш сайт в биографии Instagram, то добавьте ее как можно скорее.



Затем измерьте, сколько людей переходят по вашему URL-адресу. По данным Conversion XL, средний CTR в Instagram составляет 0,94%.



Чем эффективнее ваши методы маркетинга в Instagram, тем выше будет ваш CTR.


Спасибо сказали: (2)
26.4.2021, 12:03 5 стратегий Google Maps Pack, которые помогут ранжированию
Добавление вашей компании в Google Maps Pack может значительно увеличить трафик и прибыль.

Есть несколько способов повысить эффективность локального SEO, а также увеличить свою видимость в результатах поиска в Google Maps. Одна из главных целей поискового маркетинга – это попасть в число трех представленных компаний в Google Maps Pack по всем поисковым запросам, имеющим отношение к вашему бизнесу.

Что такое Google Maps Pack

Google Maps Pack отображается в виде виджета в верхней части поисковой выдачи, предоставляя ключевую информацию, которая может помочь пользователям решить, соответствуют ли эти локальные результаты их потребностям. Самая большая из этих функций – это карта, которая помогает пользователям определить местонахождение компании.

Например, если вы вводите запрос «японская кухня» с телефона или ноутбука, появляются местные результаты со списком японских ресторанов, которые ранжируются по запросу «рядом со мной».

Эти результаты могут вести на списки японских ресторанов с высоким рейтингом в вашем регионе в Google Мой бизнес (GMB). Также могут быть показаны объявления в местных каталогах, на сайтах-отзовиках или в социальных сетях.

Google Maps Pack также широко известный как «Google Local Pack» или «Google 3 pack ranking». Это набор из трех выделенных результатов на основе Google Карт (раньше их было семь), в которых представлены компании с наиболее высокими рейтингами. Вот как это выглядит:



В результатах Google Maps Pack показано до трех компаний, но иногда можно увидеть платное объявление, которое отображается рядом с тремя органическими результатами или над ними.

Google предоставляет важную информацию о каждом из предприятий, представленных в Google Maps Pack: общие рейтинги, краткое описание бизнеса, адрес местонахождения, часы работы, диапазон цен, а также фотографии справа, и это лишь некоторые из них.

Локальный пак Google также отображается над традиционными текстовыми или ссылочными результатами поисковой выдачи, что делает его одним из самых ценных результатов выдачи на любой платформе. Согласно исследованиям, Google Maps Pack охватывает до 44% от общего числа кликов на страницах результатов поисковых систем.

Как занять первые результаты выдачи в Google Maps Pack?

Факторы и алгоритмы, которые определяют бизнес-направления, представленные в Google Maps Pack, постоянно развиваются, поэтому нет надежного способа вывести свою компанию в тройку лучших результатов по всем релевантным поисковым запросам.

Однако есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой локальный поисковый рейтинг в Google и привлечь больше пользователей и потенциальных клиентов. Вот несколько стратегий Google Maps Pack, которые помогут вам высоко ранжироваться:

Создайте эффективное объявление в Google Мой Бизнес

Один из основных способов позиционирования своей компании, как части Google Local Pack – это заявить о своей компании с помощью Google My Business.
Вот контрольный список шагов, чтобы улучшить свои позиции в GMB.

• Используйте настоящее название компании, но не добавляйте в него ключевые слова или название города.
• Исправьте неточности или ошибки в информации о себе и избавьтесь от любых повторяющихся данных.
• Укажите как можно более подробную информацию о своей компании: название компании, категорию, местоположение на карте и зону обслуживания, номер телефона, URL-адрес веб-сайта, часы работы и т. д.
• Напишите оригинальное и убедительное описание в Google Мой бизнес.
• Избегайте вариаций адреса. Например, если вы находитесь на «72 Southwest Road», придерживайтесь этого способа написания, вместо того, чтобы использовать, скажем, «72 SW Rd» или «72 Southwest St».
• Загрузите высококачественные фотографии, чтобы сделать объявление о компании более привлекательным. (Они также могут отображаться в результатах поиска).
• Всегда проверяйте правильность и актуальность вашей информации в GMB.

Помните: компании, которые регулярно обновляют свои данные в Google My Business, а также имеют положительные отзывы и высоко ранжируются, с наибольшей вероятностью будут занимать первые места в локальном поиске и будут включены в Google Maps Pack.

Используйте возможности отзывов

Потребители доверяют отзывам при поиске хороших компаний. Вот почему отзывы в значительной степени учитываются при ранжировании в Google 3-pack: они добавляют бизнесу еще один показатель надежности.
Согласно исследованию отзывов клиентов, люди не доверяют компаниям с рейтингом ниже 4 звезд. 80% потребителей говорят, что рейтинг, которому они доверяют больше всего, составляет 4.0, 4.5 и 5 звезд.

При прочих равных условиях, компания с большим количеством (и более качественных) отзывов в Google и на других сайтах, с большей вероятностью будет представлена в Google Maps Pack, чем компания с меньшим количеством отзывов или без них.

Генерируйте больше отзывов

Увеличение количества новых отзывов стало основной стратегией использования Google Maps Pack для локальных компаний и маркетологов. Помимо влияния, которое они могут оказать на ранжирование в поисковых системах, хорошие положительные отзывы и высокие позиции помогают создать мощное социальное доказательство, внушающее доверие потребителей, а также преобразовать органический поисковый трафик в конверсии и увеличить продажи.

Отвечайте на отзывы

Помимо запроса оставить отзыв, вы также должны научиться отвечать на отрицательные (а также положительные) отзывы в Google и на других сайтах.
Пользователи и потенциальные клиенты часто хотят получить ответ на свой отзыв или заданный вопрос. Согласно исследованию отзывов клиентов, 53% ожидают ответа на отзыв в течение 7 дней, но до 63% говорят, что никогда не получали ответ от компании после того, как оставили отзыв.

Ваши отзывы могут сразу улучшить восприятие вашего бизнеса потребителями. С другой стороны, отсутствие ответа можно рассматривать как активное игнорирование наиболее важных клиентов.

Увеличьте цитирование своей компании

«Цитирование» - это упоминания названия компании в интернете вместе с другой ключевой информацией со ссылкой на ваш веб-сайт или без нее.
Цитирование включает данные о вашей компании на нескольких площадках, в том числе:

• Онлайн-каталоги.
• Сайты социальных сетей.
• Местные поисковые системы.
• Сайты-отзовики.
• Местные блоги, тесно связанные с определенным городом или географическим положением

Важна последовательность в том, как вы предоставляете информацию о местном бизнесе. Это один из секретов успешного цитирования.

Увеличьте ранжирование своего сайта

Скорее всего, вы уже применили базовые методы оптимизации на своем веб-сайте, но улучшение позиций в Google Maps Pack с помощью локального SEO – это совсем другая история.

Если вы управляете только одним офисом, полезно структурировать и расширить веб-сайт таким образом, чтобы улучшить свои локальные поисковые сигналы.
Например, убедитесь, что название вашей компании, адрес и номер телефона присутствуют на каждой странице сайта.

Также можно добавить уникальный и актуальный контент, например:

• Описание вашего местоположения.
• Часы работы, раздел «О нас».
• Местные новости, предложения и рекламные акции.
• Информация о команде или персонале.
• Отзывы о товарах, услугах или отзывы о местонахождении вашего бизнеса.
• Историческая информация о вашем городе или районе.

Вы также можете встроить на свой сайт Google Карту. Многие компании размещают ее на своей странице «Контакты» или «О нас». Это еще один способ сообщить Google, что ваша компания имеет правильный адрес в интернете. Не забудьте использовать тот же адрес, что и в вашей компании в Google Мой бизнес.

Взаимодействуйте с местным сообществом

Даже малые предприятия могут достичь более высоких позиций в Google Maps Pack, чем крупные сети, особенно если они способны поддерживать высокий уровень участия в местном сообществе. Взаимодействие с сообществом поможет укрепить местный авторитет и будет способствовать тому, что люди будут быстро находить ваше месторасположение.

Участие в ярмарках, благотворительных организациях и сборах средств поможет привлечь внимание к вашему бизнесу. Такое участие, в последствии, увеличивает ваши шансы быть упомянутым заинтересованными участниками сообщества и получить качественные ссылки: один из важнейших сигналов при ранжировании в локальном поиске.

Послесловие

Выполнение описанных выше шагов для оптимизации присутствия вашего бизнеса в результатах поиска Google Maps Pack - один из наиболее эффективных способов привлечь ближайших клиентов в вашем регионе. Действительно, нет лучшего места в интернете для бизнеса, чем в рейтинге Google 3-pack, который будет постоянно привлекать клиентов для вашего бизнеса.


Спасибо сказали: (1)
12.4.2021, 11:32 WebHOST1 − недорогой и качественный VDS и SSD хостинг
Open


Спасибо сказали: (1)
8.4.2021, 11:27 Контекст 6 в 1 «под ключ»: Яндекс Директ, Google Ads [поиск, рся+кмс+ремаркетинг], соц. сети [Fb, vk]
Ведение - бесплатно, оплачивается только комиссия шлюза
Open


Спасибо сказали: (1)
24.3.2021, 15:28 3 типа поисковых запросов и способы их таргетинга в 2021 году
Если вы какое-то время занимались поисковой оптимизацией, то, скорее всего, знаете о трех типах запросов: навигационном, транзакционном и информационном.
Но насколько актуальны эти три типа поисковых запросов в 2021 году? И как именно настроить таргетинг для каждого из них?
В данной статье мы рассмотрим это подробнее.

Что такое навигационный, информационный и транзакционный запрос?

Навигационный

Навигационный запрос – это когда кто-то ищет конкретный сайт. Например, если кто-то набирает «netflix» в Google, это навигационный запрос потому, что кто-то, почти наверняка, ищет домашнюю страницу Netflix.
Google знает это, поэтому Netflix занимает первое место:



Но навигационные запросы – это не всегда только названия брендов. Если кто-то ищет «iphone 12 amazon», это, возможно, также навигационный запрос. Хотя пользователь ищет конкретный продукт, он уже решил, где он собирается его покупать – на Amazon.
Поэтому Amazon находится в поул-позиции:



Вот еще несколько примеров навигационных запросов:

• «Apple»
• «Iphone»
• «Tv plus»
• «Apple education store»

Транзакционный

Транзакционный запрос – это когда кто-то хочет купить что-то конкретное, но еще не решил, где это купить. Например, если кто-то ищет «купить беговую дорожку», это транзакционный запрос. Тут ясно, что пользователь хочет совершить покупку. Он не ищет информацию.
Глядя на результаты поиска, еще раз становится ясно, что Google понимает это потому, что все страницы с самыми высокими позициями являются страницами категорий интернет-магазинов.



Вот еще несколько примеров транзакционных запросов:

• «Купить iphone».
• «Отремонтировать macbook».
• «Зарядное устройство для MacBook Air».

Информационный

Информационный запрос – это когда кто-то хочет найти информацию. Например, если кто-то ищет «что такое метатег в SEO», то это информационный запрос потому, что пользователь явно ищет определение.
Интересно, что для многих простых информационных запросов, подобных этому, Google не только возвращает релевантные результаты, но и показывает ответ в результатах поиска.



Вот еще несколько примеров информационных запросов:

• «Лучший iphone».
• «Iphone 12 против галактики s20».
• «Обзор iphone 12».
• «Как сделать резервную копию iphone».

Как определить каждый тип запроса

Исторически сложилось так, что SEO-специалисты искали определенные слова или фразы в самом запросе, чтобы сделать вывод о его типе. Они известны как модификаторы ключевых слов. Например, если запрос содержит такие модификаторы, как «купить» или «покупка», это почти наверняка транзакционный запрос.
Если вы используете «Keywords Explorer», то данные модификаторы можно применять для поиска ключевых слов. Просто введите запрос, перейдите к одному из отчетов по вариантам ключевых слов, затем добавьте модификаторы в фильтр «Включить».



ПРИМЕЧАНИЕ

При этом не забудьте выбрать «любое слово», а не «все слова».
Если вы ищете информационные ключевые слова, еще более быстрый способ – использовать отчет «Вопросы». Он показывает ключевые слова, сформулированные как вопросы (например, включая такие параметры, как «что», «как», «где», «когда» и т. д.).



Хотя эта методология работает для определения некоторых ключевых слов, но есть запросы, которые не столь очевидны.
Например, возьмем такой запрос, как «идеальный протеин». В данном случае, невозможно узнать, что ищет пользователь. Хочет ли он купить продукт под названием Ideal Protein (транзакционный), информацию об идеальном количестве белка для ежедневного потребления (информационный), или есть компания под названием Ideal Protein (навигационный)?

Остается только догадываться.
Поиск модификаторов ключевых слов также может привести к совершенно неверной идентификации.
Возьмите такое ключевое слово, как «best buy laptops». Если вы решили, что это транзакционный запрос потому, что он содержит слово «buy» (купить), вы ошиблись. Best Buy – американская компания по производству бытовой электроники, которую ищут пользователи.
Некоторые SEO-специалисты используют функции SERP для определения типа поиска. Например, если в результатах поиска есть блок с ответами, то это, вероятно, указывает на информационный запрос.



Если в результатах есть карусель товаров, то, вероятно, это транзакционный запрос.



Вы также можете отфильтровать их в отчетах по вариантам ключевых слов в Keywords Explorer.



На наш взгляд, единственный способ по-настоящему понять тип поиска – это посмотреть на поисковую выдачу по определенному запросу. Поскольку Google стремится предоставлять релевантные результаты пользователям, лучшие результаты являются показателем для того типа запроса, который вы ввели в строку поиска.
Достаточно взглянуть на результаты для «идеального протеина»:



Лучший результат – это сайт idealprotein.com. Очевидно, что пользователи ищут конкретный веб-сайт и что это навигационный запрос.
То же самое и с «best buy laptops», где лучший результат – страница с BestBuy.com.



Однако, если вы выполните поиск по запросу «ноутбуки» - еще один неоднозначный запрос – все результаты будут с сайтов интернет-магазинов, что означает, что это транзакционный запрос.



Как настроить таргетинг для каждого типа запроса

Большинство SEO-специалистов, которые группируют ключевые слова в навигационные, информационные и транзакционные сегменты, делают это, чтобы выяснить, какой тип контента нужно создать для таргетинга. Обычно этот процесс выглядит примерно так:

Информационный = сообщение в блоге.
Транзакционная = страница продукта.
Навигационный =… вы все равно будете ранжироваться по этим запросам.

Возможно, вы помните, что во введении к этой статье мы спрашивали, будут ли три традиционных типа поиска по-прежнему актуальными или полезными в 2021 году. Надеюсь, ответ на этот вопрос станет очевидным.
Проблема в том, что эти три «типа запроса» не дают достаточно полезной информации, чтобы понять, как на самом деле настроить таргетинг по ключевому слову.
Например, мы уже установили, что «ноутбуки» - это ключевое слово для транзакций, но это не значит, что мы можем оптимизировать любую старую карточку товара и получить шанс на ранжирование. Необходимо больше понимать, что ищет пользователь.

То же самое и с таким ключевым словом, как «лучший ноутбук».
Если мы посмотрим на результаты поиска, станет ясно, что это информационное ключевое слово потому, что все результаты – это сообщения в блогах, а не карточки товаров.



Некоторые специалисты по поисковой оптимизации пытаются решить эту проблему с помощью дополнительных поисковых сегментов, таких как «коммерческое расследование».
Ключевые слова коммерческого расследования – это те слова, по которым пользователи решили, что хотят купить какой-то тип продукта, но не уверены, какой из них выбрать. Поэтому они ищут отзывы и сравнения.
Посмотрите на результаты поиска «лучший ноутбук» еще раз, и вы увидите, что он соответствует этому описанию. Все результаты представляют собой обзоры в блогах, в которых анализируются и сравниваются ноутбуки. Таким образом, очевидно, что нужно написать именно такой пост в блоге, чтобы ранжироваться по этому запросу.

Есть ли лучший способ классификации ключевых слов?

В этом случае хорошей отправной точкой является анализ результатов поиска на предмет того, что мы называем «3 вида намерений пользователя».

1. Тип контента.
2. Формат контента.
3. Содержимое контента.

1. Тип контента

Тип контента относится к общему типу контента в результатах поиска. Обычно это один из следующих вариантов:

• Статья в блоге.
• Карточка товара.
• Категория страницы.
• Целевая страница.

Например, все результаты по запросу «speakers» - это страницы категорий:



В то время как результаты по запросу «динамики с аудиодвигателем hd3» представляют собой отдельные карточки товара:



2. Формат контента

Формат контента относится к общему формату страниц в ТОП-выдаче. В основном это относится к поисковым запросам, в которых статьи в блогах являются основным типом контента и обычно имеют одно из следующих значений:

• Пошаговое руководство.
• Список.
• Сравнение (например, ahrefs и moz).
• Обзор.
• Практическое руководство.

Например, большинство результатов по запросу «завязать галстук» - это инструкции:



В то время как большинство результатов по запросу «Советы по SEO» представляют собой списки:



3. Содержимое контента

Содержимое контента зависит от темы и помогает понять, что волнует пользователей и кто они такие. Например, в названии «лучшие ноутбуки» явно прослеживается актуальность, поскольку в tittle все результаты содержат текущий год.



Технологии развиваются быстро, поэтому, если вы хотите купить новый ноутбук, то статья в блоге, написанная год назад, вряд ли принесет вам пользу.

Насколько важно понимание намерения?

Правильное понимание намерения имеет решающее значение. Мы знаем это по опыту.

В 2016 году мы опубликовали в блоге статью, в которой изучали факторы ранжирования на странице. Это была отличная информативная статья, ориентированная на то, что большинство считает информационным ключевым словом.
В 2018 году мы решили еще раз просмотреть эту статью, чтобы узнать, что пошло не так. Присмотревшись к результатам поиска, мы осознали свою ошибку: люди не хотели углубленного изучения, они хотели пошаговое руководство. Мы ошиблись в формате контента.
Поэтому мы переписали статью – и трафик резко вырос.



Аналогичные результаты мы увидели со статьями на других страницах.

Вывод

Хотя группировка ключевых слов в навигационные, транзакционные и информационные сегменты в качестве первого подхода при работе с большим количеством данных может иметь определенные преимущества, вы не сможете понять, как настроить таргетинг на ключевое слово, не анализируя поисковую выдачу.
По этой причине мы считаем, что группировки ключевых слов в «традиционные» три сегмента в 2021 году недостаточно. Нельзя просто группировать ключевые слова с помощью «модификаторов» и предполагать, что все они попадают в конкретный сегмент. Необходимо либо проанализировать поисковую выдачу вручную, либо построить лучшую модель классификации, как об этом рассказал основатель Content Harmony Кейн Джеймисон, в своей статье «Лучший способ классифицировать поисковое намерение».


Спасибо сказали: (2)
20.3.2021, 17:33 Как заставить Google мгновенно индексировать новый сайт
Органический поисковый трафик имеет решающее значение для развития вашего веб-сайта и бизнеса. Некоторые исследования утверждают, что около 53% трафика поступает с органической выдачи поисковой системы.
Но статистика не имеет большого значения, если ваш сайт вообще не отображается в результатах поиска.

Как сделать так, чтобы новый сайт или блог был проиндексирован Google, Yandex и другими поисковыми системами?
В этой статье я расскажу, как заставить Google быстро проиндексировать веб-сайт, что приведет к увеличению органического поискового трафика и повышению позиций.

Именно благодаря этим стратегиям я увеличил количество посетителей своего блога до 600 000 в месяц.



Шаг 1. Проиндексирован ли сайт

Если у вас не новый сайт, то он, вероятно, уже проиндексирован. Самый простой способ это проверить – выполнить поиск сайта yourdomain.com в Google. Если сайт уже проиндексирован, то вы увидите список результатов, аналогичный тому, который показан для NeilPatel.com на скриншоте ниже:



В ином случае вы не получите никаких результатов, например:



Шаг 2. Установите и настройте Google Analytics и Search Console

Если у вас уже есть Google Analytics и Search Console, переходите к шагу 3.

Чтобы настроить Google Analytics, войдите в свою учетную запись. Это можно сделать с помощью адреса электронной почты @gmail.com.



Затем нажмите «Зарегистрироваться». Введите название и URL-адрес своего сайта, затем внизу страницы нажмите «Получить идентификатор отслеживания».



Вы увидите такую страницу.



Есть несколько способов установить Google Analytics на свой сайт.

Настройка Google Analytics

Если вы используете WordPress или другую систему управления контентом, которая запрашивает ваш идентификатор отслеживания Google Analytics, вам просто нужен номер в самом верху. В моем случае это UA-98962030-1.
Плагин Google Analytics от MonsterInsights для WordPress очень прост в настройке.

Просто скачайте его, загрузите в WordPress, активируйте, и вы увидите такой экран.



Далее нажмите синюю кнопку «Аутентифицировать». Если вы не используете WordPress или хотите добавить код Analytics вручную, вот как это сделать. Вам нужно поместить данный код (в красном поле) на каждую страницу своего сайта.



Самый простой способ сделать это – создать один файл с кодом, а затем разместить код на каждой из страниц сайта. Для этого шага вам необходимо иметь доступ к FTP. Ваша регистрационная информация должна выглядеть примерно так:



После подключения вы увидите список таких файлов и папок.



Откройте новый текстовый файл (для этого подойдут Блокнот для Windows или TextEdit для Mac). Убедитесь, что для него установлено значение «Только обычный текст». В TextEdit нажмите «Формат»->«Создать обычный текст».



Когда у вас будет обычный текстовый документ, вставьте код Google Analytics. В итоге вы получите следующее:



Сохраните файл как analyticstracking.php. Убедитесь, что он имеет расширение .php, а не .txt.



Если текстовый редактор по какой-то причине сохранил его с именем «analyticstracking.php.txt», просто переименуйте файл на своем компьютере в «analyticstracking.php».



Загрузите этот файл в корневую директорию через FTP (первая папка вашего сайта).

Если у вас есть файл с именем header.php, который загружается на каждой странице, то нужно сделать это только один раз!

Скачайте header.php.



Затем откройте загруженный файл в текстовом редакторе. Найдите тег </head> и начало <body>, например:



Вставьте одну строку кода сразу после тега <body>.

Код
<?php include_once("analyticstracking.php") ?>


И вставьте сюда:



Сохраните файл header.php и повторно загрузите его на свой сайт.

Готово!

Настройка Google Search Console

Войдите в свою учетную запись Google. Вы увидите такой экран:



Нажмите «Начать сейчас».

Затем нужно будет подтвердить, что вы являетесь владельцем этого домена. Есть несколько способов это сделать. По умолчанию он может показать вариант подтверждения через веб-хостинг.



Щелкните раскрывающийся список, чтобы найти поставщика доменного имени. Если вашего нет в списке, нажмите «Другие» (внизу). Затем Search Console попросит создать файл TXT, что потребует изменения конфигурации вашего домена.



Если вы все же хотите добавить файл TXT, вот как это сделать. Нажмите «Альтернативные методы» вверху.



Есть два простых способа подтвердить свой домен: с помощью Google Analytics или с помощью загрузки файла HTML.

Чтобы подтвердить с помощью Google Analytics, просто выберите его и нажмите «Подтвердить». Google проверит вашу учетную запись в Google Analytics, чтобы убедиться, что она принадлежит именно вам, и если да, то появится сообщение об успешном завершении. С помощью загрузки файла HTML подтвердить свой домен также легко.



Создайте файл на своем компьютере, затем перейдите в FTP. Загрузите HTML-файл в свой корневой каталог.



Затем перейдите по URL-адресу, который выдал Google, чтобы убедиться, что файл на месте. Если вы загрузили его правильно, то в окне браузера увидите имя файла.



Вернитесь в Search Console и нажмите «Подтвердить».



Вот и все!

Шаг 3. Создайте стратегию контент-маркетинга

Одно исследование показало, что у компаний, использующих контент-маркетинг, коэффициент конверсии в шесть раз выше.

Используйте инфографику. Контентом с инфографикой делятся в социальных сетях примерно в 3 раза чаще, чем любым другим типом контента. Также необходимо учитывать контент, который публикуется на других сайтах. Это помогает не только увеличить трафик, но также повышает скорость индексации и получение обратных ссылок.

Вот несколько примеров контента на внешних сайтах:

• Гостевые посты.
• Пресс-релизы, отправленные на сайты, которые публикуют такой контент.
• Статьи в высококачественных каталогах статей.
• Видео, размещенные на Vimeo или на канале YouTube.

Шаг 4. Начните вести блог

Контент блога сканируется и индексируется быстрее, чем статические страницы. Блоги также привлекают больше трафика. Компании, которые ведут блог, регулярно привлекают на свои сайты на 55% больше посетителей, чем те, которые этого не делают.

Да, это требует постоянных усилий. Например, когда вы создаете страницу для нового товара, напишите о нем и опубликуйте в блоге. Это помогает быстрее проиндексировать страницу товара поисковыми системами. Еще одна отличная стратегия ведения блога для интернет-магазинов – писать пост каждый раз, когда покупатель задает вопрос.

Шаг 5. Используйте внутренние ссылки

Внутренние ссылки – это еще один способ быстро проиндексировать страницы и повысить свои позиции в органических результатах поиска. Можно также использовать навигацию по сайту. Она должна быть последовательной и предсказуемой, например, Домашняя страница -> Категория -> Дополнительная страница. Еще одним ключевым фактором является правильная структура URL-адресов. Сделайте их максимально простыми и понятными.

Шаг 6. Продвигайте публикации своего контента в социальных сетях

Побуждать людей делиться вашим контентом в социальных сетях – это хорошо. Он привлекает новых людей на сайт, и это тот контент, который людям интересен. Публикация сообщений в социальных сетях также имеет преимущества для SEO, поскольку создает обратные ссылки на сайт. Многие маркетологи считают, что социальные сигналы являются важным фактором ранжирования.

Шаг 7. Добавьте плагин Sitemap, чтобы Google индексировал ваш сайт

Карта сайта – это список (в формате XML) всех страниц сайта. Ее основная функция заключается в том, чтобы сообщать поисковым системам, когда что-то изменилось – будь то новая веб-страница или изменения на определенной странице. Sitemap помогает сайту быстрее индексироваться с более эффективной скоростью сканирования.

Нет определенного правила, с какой скоростью необходимо отправлять карту сайта для сканирования. Однако некоторые виды контента требуют более частого сканирования и индексации. Например, если вы добавляете новые товары в свой интернет-магазин.

Шаг 8. Отправьте файл Sitemap в Search Console

Очень важно, чтобы ваша карта сайта была добавлена в Google Search Console. Рекомендую делать это раз в 2 недели или, по крайней мере, ежемесячно. Кликните на URL-адрес, чтобы перейти в панель управления для этого сайта. Слева в разделе «Index» нажмите «Sitemap». Вы увидите уже отправленные в Google карты сайта, а также сможете добавить новую карту.



Для следующего шага понадобится URL-адрес карты сайта. Если вы используете плагин для WordPress, эта информация будет доступна в настройках плагина.
Обычно это URL-адрес yourdomain.com/sitemap.xml.

Частота изменений сообщает Google, как часто он должен индексировать ваш сайт.



Получив URL-адрес карты сайта, введите его в Google Search Console. После отправки вы увидите подобное внизу страницы.



Когда Google завершит его индексирование, столбец «Обработано» изменится с «Ожидание» на дату, когда он был проиндексирован. Возьмите за привычку отправлять новую карту сайта не реже одного раза в месяц.

Шаг 9. Создайте профили в социальных сетях

Как было сказано в шаге 6, один из компонентов поисковой оптимизации – это социальные сигналы. Они могут побудить поисковые системы сканировать и индексировать новый сайт. Более того, социальные сигналы помогут повысить позиции ваших страниц в результатах поиска.

Профили Twitter, страницы Facebook, профили LinkedIn или профили Pinterest, каналы YouTube – все это легко создать, и это идеальные места для добавления ссылок, ведущих на ваш сайт. Если не хотите создавать новые профили в социальных сетях, то можно просто добавить ссылку нового сайта на свои существующие профили. Однако я настоятельно рекомендую создавать новые профили для проектов. Помимо того, что это хорошо для SEO, это также отлично подходит для брендинга.

Шаг 10. Используйте robots.txt

По сути, robots.txt – это файл, который дает строгие инструкции для роботов поисковых систем о том, какие страницы они могут сканировать и индексировать, а какие необходимо игнорировать. Ваш первый шаг – убедиться, что на новом сайте есть файл robots.txt. Вы можете сделать это либо через FTP, либо через CPanel (или аналогичный, если ваша хостинговая компания не использует CPanel).

Если он отсутствует, то его можно создать с помощью Блокнота. Формат файла robots.txt довольно прост. В первой строке обычно указывается пользовательский агент, который представляет собой просто имя поискового бота - например, Googlebot. Также можно использовать звездочку (*) для всех ботов.



Далее идет строка команд Allow или Disallow. Они сообщают поисковым системам, какие части сайта должны сканироваться и индексироваться. Эти правила гарантируют, что только те страницы, которые вы хотите проиндексировать, попадут в результаты поиска.

Неправильно настроенный файл может скрыть весь ваш сайт от поисковых систем. Вы должны понимать, как правильно редактировать файл robots.txt, чтобы предотвратить снижение скорости сканирования.

Шаг 11. Проиндексируйте свой сайт с помощью других поисковых систем

Вы можете напрямую отправить URL-адрес своего сайта в поисковые системы. Некоторые блоггеры полагают, что в этом нет необходимости. Но в большинстве случаев, если вашему сайту больше недели, поисковые системы его уже проиндексировали.

Отправка на индексацию не займет много времени и не повредит вашему SEO, если вы просто отправляете данные в Google, Bing, Yandex или другие авторитетные поисковые системы.

Шаг 12. Поделитесь своим контентом в агрегаторах

Агрегаторы контента – это веб-сайты, которые действуют как поисковая система для контента, отправленного пользователями. Хорошо известные примеры – Reddit и Medium.

Вот некоторые другие агрегаторы, с помощью которых можно делиться своим контентом:

• Quora
• Slideshare
• BlogEngage
• Digg
• Scoop.it

Шаг 13: Делитесь ссылкой на свой сайт везде, где это возможно

Вашими первыми клиентами могут стать члены семьи, друзья или знакомые, поэтому не стесняйтесь делиться новым сайтом в своих личных учетных записях в социальных сетях. Если вы используете Pinterest, выберите высококачественное изображение или снимок экрана со своего нового сайта. Добавьте URL-адрес и оптимизированное описание.

Мне нравится, как Whole Foods использует Pinterest для взаимодействия со своей целевой аудиторией (например, гурманами и любителями натуральных рецептов). У них есть доски для каждой темы, включая текущие праздники и сезонные тенденции.



Если вы используете YouTube, проявите изобретательность! Запишите короткий видеоролик, представляющий ваш сайт и подчеркивающий его особенности и преимущества. Затем добавьте URL-адрес в описание видео. Social Media Examiner предлагает поместить URL в первую строку описания.

Джон Морроу, известный по Copyblogger, составил список адресов электронной почты тысяч людей из своих подписчиков на других сайтах и успешно использовал его для привлечения трафика на новый сайт. Он также использовал раздел «Об авторе» на своем сайте SmartBlogger, чтобы привлечь внимание к новому блогу.



Его первый пост на Unstoppable.me, всего за первый месяц собрал более 60 000 репостов в Facebook и 3 000 репостов в Twitter.

Шаг 14: Настройте RSS-канал

RSS – это автоматический канал содержания вашего веб-сайта, который обновляется, когда вы публикуете новую статью в блоге. RSS обычно помогает увеличить читаемость и коэффициент конверсии, но также может помочь быстрее проиндексировать ваши страницы. Рассматривая RSS-канал, вы должны следовать нескольким рекомендациям:

• Решите, хотите ли вы показать полное содержание статьи или только часть.
• Убедитесь, что ваш канал содержит изображения.

Настройка RSS-канала с помощью Feedburner помогает уведомить Google о том, что у вас есть новая статья в блоге или страница, готовая к сканированию и индексации. Чтобы создать RSS-канал для своего сайта, перейдите на Feedburner. Войдите в свой Google-аккаунт.

Введите URL-адрес в поле и нажмите Далее.



Дайте своему каналу заголовок и URL-адрес Feedburner (это будет публичный адрес вашего RSS-канала). Затем вы увидите сообщение об успешном завершении.

Шаг 15: Добавьте свой веб-сайт в каталоги

Раньше существовали сотни, если не тысячи таких каталогов, и большинство из них практически не представляли никакой ценности для читателей блогов. Проблема качества стала настолько серьезной, что в 2012 году Google удалил многие бесплатные каталоги сайтов из своего индекса. Если вы собираетесь использовать каталоги, убедитесь, что они авторитетные и с высоким рейтингом.



Например, Harsh Agrawal был обновлен совсем недавно, в 2019 году. TopRank имеет огромный список сайтов, на которых можно разместить свой RSS-канал и блог. Technorati является одним из лучших каталогов блогов. Отправка на высококачественные сайты с авторитетными доменами может не только привлечь новый трафик, но также увеличить количество обратных ссылок.

Самый простой способ разместить свой сайт сразу в нескольких каталогах - воспользоваться бесплатным сервисом Ping O Matic.

Шаг 16. Часто проверяйте ошибки сканирования Google

Чтобы проверить наличие ошибок сканирования, откройте Search Console. Слева нажмите «Настройки» > «Статистика сканирования» > «Открыть отчет». На странице статистики сканирования вы можете узнать, как часто Google индексирует ваш сайт. Например, если результаты растут, это означает, что Google индексирует чаще



Загляните в раздел «Index» и нажмите «Coverage». На этом экране будут показаны все ошибки, с которыми столкнулся Googlebot при сканировании вашего сайта, например ошибки 404.

Вот что необходимо контролировать хотя бы раз в месяц:

• Ошибки сканирования.
• Среднее время ответа.
• Статистика сканирования.

Шаг 17: Убедитесь, что страницы, которые не следует индексировать, не индексируются

Например есть страницы, которые вы не хотите, чтобы Google или другие поисковые системы индексировали их. Это могут быть страницы с благодарностями или дублированный контент.

Дублированный контент, как вы, наверное, знаете, потенциально может стать проблемой для SEO. Есть два варианта для решения данной проблемы:

1. Закрыть от индексации в robots.txt.
2. Использовать ссылки nofollow или noindex.

Шаг 18. Составьте план обновления старого содержимого

Обновление вашего старого контента может увеличить органический поисковый трафик на 111%.

Вот несколько простых способов обновить старый контент:

• Проверьте наличие устаревших фактов или терминов. Например, раньше Search Console называлась «Google Webmaster Tools».
• Обновите ссылки на свежие источники информации: если вы написали статью о SEO в 2013 году и использовали в ней данные того же года, тогда это нормально, но не для 2017 года. Обновите свои оценки и вспомогательную информацию, чтобы они были свежими.
• Проверьте неработающие ссылки или новые ссылки: проверьте неработающие ссылки и исправьте их или при необходимости измените ссылки на более качественные источники.
• Ссылайтесь на другой ваш контент: разместите ссылки на новые статьи или соответствующий контент.
• Обновите свою точку зрения: это важно. Просмотрите старые статьи и обновите свои рекомендации до более актуальных.


Спасибо сказали: (2)
11.3.2021, 18:32 Как определить идеальные целевые рынки для своих рекламных кампаний


Многие маркетологи считают, что привлечение тонны трафика на свой сайт – это главная цель интернет-маркетинга. Но это не так. Гораздо важнее – правильно определить целевой рынок.

Ваш целевой рынок – это люди, которым вы хотите продать свой продукт или услугу. Некоторые из них уже являются клиентами, а другие, возможно, никогда о вас не слышали.

Разве это не то же самое, что и демография? Не совсем. Демография – это фактически подмножества целевого рынка.

Например, целевой рынок компании по страхованию автомобилей может быть «все автовладельцы». Но маркетинговая кампания может быть сосредоточена на одной конкретной демографической группе на этом рынке, например, на молодых водителях.

Зачем нужно определять целевой рынок для платных рекламных кампаний

Эффективность рекламной кампании зависит от ее целевой аудитории.

Продолжая пример автострахования, я бы не стал использовать сообщения и изображения, нацеленные на молодых водителей, в кампании, ориентированной на пожилую аудиторию. Я бы не делал ставки по таким ключевым словам, как «автострахование для молодых водителей», если бы моей целевой аудиторией были автомобилисты старшего возраста. Это очевидные вещи.

Но даже небольшое отклонение от цели может иметь дорогостоящие последствия.

Средняя цена за клик (CPC) рекламы в поисковой сети Google составляет 2,69 доллара США, хотя в некоторых отраслях она намного выше.

Если вы работаете в юридическом секторе, получение всего 100 кликов обойдется в среднем в 675 долларов. Это большие деньги, которые можно потратить не на ту аудиторию.



CPC на Facebook немного дешевле, но компании в сфере финансов и страхования, по-прежнему, платят в среднем 377 долларов за 100 кликов.



Но это еще не все.
Google и Facebook (и все другие крупные социальные сети) используют, так называемый, «показатель качества» или «показатель релевантности». Когда вы запускаете платные кампании, вам присваивается оценка от 1 до 10, в зависимости от релевантности вашей рекламы целевой аудитории.

Показатель качества напрямую влияет на рейтинг вашего объявления.

Если вы предложите такую же ставку, как и ваш конкурент, но с более высоким показателем качества, то объявления, с большей вероятностью, достигнут вашей аудитории. Фактически, если ваш показатель качества намного выше, чем у них, вы можете обойти их, потратив меньше денег.

Целевая аудитория для обычной и платной рекламы

Как правило, люди гораздо реже нажимают на платные объявления, чем на обычные.



Но это не значит, что платный поиск – пустая трата денег. Это означает, что люди, кликающие по рекламе, обычно уже провели исследование, они знают, что им нужен определенный товар или услуга, и они готовы покупать.

Как найти идеальный целевой рынок для контекстной рекламы и платных социальных кампаний

Если вы предлагаете нишевый продукт или услугу (например, автострахование для молодых водителей), ваш целевой рынок довольно ясен.

Все усложняется, если у вас очень разнообразная клиентская база или товар/услуга для массового рынка.

1. Найдите общие черты в вашей текущей клиентской базе

Если вы не новичок, у вас уже есть клиентская база. Эти клиенты являются ключом к пониманию вашего идеального целевого рынка. У них, вероятно, есть общие черты поведения, характеристики или интересы, даже если они, на первый взгляд, очень разные:
  • Возраст: ориентируйтесь на широкий возрастной диапазон или поколение. Бэби-бумеры или поколение X? Миллениалы или зумеры?
  • Стадия жизни: студенты? Молодые родители или родители старших детей? Среднего возраста или пенсионеры?
  • Местоположение: все ли они проживают в одном часовом поясе?
  • Покупательная способность: насколько они богаты? Будут ли они рассматривать ваш продукт или услугу как дорогостоящую вещь?
  • Интересы: что они делают, когда не покупают ваш продукт? У них есть любимая спортивная команда, музыкальный исполнитель или телешоу?
  • Болевые точки: по каким причинам они ищут такой продукт, как ваш?


Не следует использовать одну характеристику, например возраст или местоположение. Но в сочетании, эти характеристики помогут вам более эффективно ориентироваться в своей аудитории.

2. Поймите, почему люди покупают у вас

Вам нужно понять, почему они ваши клиенты. Люди покупают по множеству причин. Вот некоторые из наиболее распространенных:
  • Чтобы удовлетворить основную потребность: нижний уровень иерархии потребностей Маслоу, включая такие вещи, как еда и жилье.
  • Из-за удобства: у вас есть немедленная потребность (например, вы хотите попить кофе), поэтому вы выбираете самый быстрый или простой способ покупки (например, отправляйтесь в ближайшую кофейню).
  • В качестве замены или обновления: возможно, ваш старый костюм больше не подходит, или, возможно, пришло время, перейти на смарт-телевизор.
  • Потому, что это амбициозно: покупка красивых новых часов или дорогой машины может поднять вашу репутацию в глазах других людей.
  • Из-за давления со стороны сверстников: ваши друзья хотят, чтобы вы что-то купили, и вы это делаете.
  • Чтобы побаловать себя: конечно, вам это не нужно, но вы этого заслуживаете.
  • Потому, что это последняя тенденция или инновация: просто посмотрите на очереди, когда выходит новый iPhone.
  • Предлагает большую ценность: может быть, в продаже есть продукт, который вы давно присматривали, или, может быть, это то, о чем вы никогда раньше не думали, но товар или услуга слишком хороша, чтобы игнорировать.


Постарайтесь понять, по какой причине люди выбирают ваш продукт. Чтобы узнать это, запустите опрос клиентов, задав такие вопросы:
  • Почему вы вообще искали этот продукт?
  • Почему вы купили у нас, а не у конкурента?
  • Какие еще факторы сыграли роль в вашем процессе принятия решений?
  • Что бы помешало вам купить наш продукт?


3. Отслеживайте целевой рынок

Хотите узнать главную причину неудач стартапов?

Это происходит не потому, что заканчиваются деньги или они слишком высоко оценивают свой продукт. Это происходит потому, что их продукт не нужен рынку.



Как использовать целевой рынок в платной рекламе

Как только вы поймете свой целевой рынок, то сможете использовать полученные данные для разработки стратегии платной рекламы. Вот как это сделать.

1. Сегментируйте свой целевой рынок

Скорее всего, ваше исследование выявило несколько подгрупп в рамках вашего всеобъемлющего целевого рынка. Вы можете охватить все эти демографические группы одновременно с помощью одной универсальной кампании.

Однако вы сможете получить более высокие результаты от сегментации своей аудитории и таргетинга на каждый сегмент с помощью разных объявлений.

McDonald's – фантастический пример. Посмотрите, как гигант быстрого питания определяет свой целевой рынок:



Он пытается охватить буквально всех! Хотя большинство его кампаний имеют широкий охват, они не всегда нацелены на всех с помощью одной и той же рекламы.
Давайте посмотрим на две рекламы McDonald's, обе нацелены на молодой целевой рынок и обе имеют широкое отношение к таким вопросам, как активность и социальная справедливость.



Почти половину аудитории этой рекламы составили люди в возрасте от 18 до 24 лет. Это и направляет пользователей на YouTube, платформу с исключительно высоким охватом среди молодой аудитории.

Вот еще пример:



Аудитория этой рекламы смещена в сторону старшего возраста: 50% аудитории в возрасте от 25 до 34 лет. Ее даже не показали людям в возрасте от 18 до 24 лет.

2. Отсортируйте свой целевой рынок с помощью демографического таргетинга

Такие платформы, как Facebook и LinkedIn, предлагают множество демографических возможностей для получения идеального целевого рынка с помощью социальной рекламы. Они начинаются с верхнего уровня и включают такие данные, как:
  • Место расположения.
  • Возраст.
  • Пол.




Однако можно получить более детальную информацию.

Используя Facebook Audience Insights, вы сможете понять размер и структуру вашего целевого рынка. Например, вот общая разбивка людей в США, заинтересованных в онлайн-маркетинге или онлайн-рекламе:



Если сузить поиск среди всех людей, заинтересованных в онлайн-рекламе и маркетинге, до мужчин с одинаковыми интересами в возрасте от 25 до 34 лет. Которые проживают в Калифорнии, то можно увидеть, что они:
  • почти наверняка с университетским образованием.
  • скорее всего, будут работать в сфере продаж или производства.
  • почти в два раза чаще нажимают на рекламу, чем средний пользователь Facebook.


3. Исключите определенную аудиторию из платных кампаний

Вы провели исследование, сегментировали целевой рынок на более мелкие подмножества и создали уникальные рекламные кампании в поисковых сетях с выделенными целевыми страницами для каждой аудитории.

Но есть проблема.

Люди нажимают на объявления, нацеленные на разную аудиторию, а это значит, что им показывают целевые страницы, которые им не интересны. Вместо того чтобы покупать, они уходят и направляются прямо к вашим конкурентам.
К счастью, вы можете устранить эту и другие проблемы с помощью исключения аудитории. Это позволит:
  • прекратить нацеливаться на определенных клиентов.
  • исключить людей, которые лучше подходят для другой кампании.
  • исключить посетителей сайта, которые уже выполнили желаемое действие.


Чтобы добавить исключения аудитории в свои кампании Google Ads, выполните следующие действия:

Войдите в свой аккаунт Google Ads.
  1. Нажмите "Аудитории".
  2. Нажмите «Исключения».
  3. Кликните по синему значку «плюс».
  4. В раскрывающемся меню выберите «Кампания» или «Группа объявлений».
  5. Нажмите на значок карандаша и выберите соответствующую кампанию или группу объявлений.
  6. Используйте «Поиск» и «Обзор», чтобы найти аудитории, которые вы хотите исключить.
  7. Нажмите «Сохранить».


Вывод

Как и в случае с любым элементом маркетинговой стратегии, определение идеального целевого рынка требует времени. Так у вас будет больше шансов конвертировать потенциальных клиентов и получать больше продаж. И вы сэкономите деньги, сократив количество неэффективных кампаний.


Спасибо сказали: (1)
10.3.2021, 13:01 Роскомнадзор внес Twitter в "перечень угроз" и замедлил его в 2 раза
Дальше - больше :shout:

Цитата
Официальный сайт Кремля kremlin.ru перестал работать у многих пользователей в России и за ее пределами.

Также с перебоями работают или не работают вообще официальные сайты правительства, премьер-министра, Совета Федерации, Госдумы и Роскомнадзора.




Спасибо сказали: (3)
24.2.2021, 12:31 7 способов измерить UX вашего сайта
И зачем это вообще нужно


UX-дизайн (англ. user experience - пользовательский опыт) является важным элементом, влияющим на дизайн и управление веб-сайтом. Что происходит, когда кто-то впервые заходит на ваш сайт? Быстро ли сайт загружается? Могут ли пользователи сказать, что они нашли то, что искали? Легко ли им ориентироваться по сайту?

Почему важно измерять UX

Пользователи сайта – потенциальные клиенты. Их способность ориентироваться на вашем веб-сайте становится их опытом и их впечатлением о вашей компании.

Всякий раз, когда пользователь пытается использовать ваш сайт, он может решить, что это не стоит усилий. С другой стороны, создание безупречного пользовательского опыта, может привести к успешным конверсиям и повторным посещениям.

Важно понимать, как пользователи используют ваш сайт, и исправлять то, что вызывает их разочарование. Но как это измерить?

Измерьте UX с помощью этих полезных показателей

Есть два основных типа UX-метрик: объективные и качественные.

Объективные метрики – это элементы, к которым прикреплены точные цифры для отслеживания и сравнения, такие как время выполнения задачи, вероятность успеха или ошибки пользователя. С другой стороны, субъективные показатели могут дать информацию о том, какой опыт получил пользователь при использовании вашего сайта. Они могут включать в себя простоту использования или оценку удовлетворенности.

Качественные показатели измеряют качество обслуживания клиентов на вашем сайте и включают рекомендации и степень удовлетворенности. Поведенческие показатели выражаются в цифрах, которые показывают, как пользователи взаимодействуют с сайтом во время его посещения.

Google создал фреймворк HEART, который предлагает сочетание объективных и качественных показателей для получения полной картины UX. Фреймворк действует как руководство, помогающее решить, какие показатели могут быть важны для вас. Он измеряет удовлетворенность, вовлеченность, принятие и удержание.

Важно отметить, что измерение UX может рассказать, что пользователи делают на вашем сайте.

Ниже приведен список, где описаны различные способы измерения UX-показателей для оптимального взаимодействия с пользователем и удовлетворения его потребностей.

1. Взаимодействие пользователя с формами обратной связи

Формы обратной связи – это обычный способ для клиентов связаться с вами, подписаться на получение информации или специальных предложений, а также запросить документы или спецификации по конкретному продукту. Но многие пользователи отказываются от форм, которые запрашивают слишком много информации или которые сложно заполнить.

Простой способ выяснить, что клиенты думают о различных формах вашего веб-сайта, - это использовать такой инструмент, как Hotjar, чтобы получить необходимую информацию. Например, какая информация не заполняется некоторыми пользователями, а также какие информационные поля люди отказываются заполнять.



Функции Hotjar также могут предоставить видеозаписи, чтобы показать, как пользователи взаимодействуют с различными формами на вашем сайте.

Хотя пользователи могут быть анонимными, информация может иметь решающее значение для внесения изменений в ваши онлайн-формы. Вы увидите, где они колеблются и какие поля пропускают. Если пользователи не заполняют форму и не отправляют свою информацию, вы теряете все данные, поэтому запрашивайте только минимальный объем необходимой информации.

Не забудьте упростить заполнение мобильной версии формы потому, что люди часто используют сенсорный экран вместо клавиатуры.

2. Как пользователи перемещаются по вашему сайту

Было бы здорово знать, что делают посетители сайта и на что нажимают.

Если хотите измерить UX, это ценная информация. Тепловые карты могут показать, в каком месте люди кликают больше всего. Это дает представление о том, как ваш макет и дизайн могут помочь или навредить. Crazy Egg – поможет понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом.



Можно заметить, что определенные цвета дизайна привлекают внимание, в то время как другие игнорируются. Расположение функций может повлиять на взаимодействие, как и призыв к действию.

Допустим, вы заметили, что ваши пользователи нажимают на определенные кнопки на вашем сайте, но игнорируют другие. Можно внести изменения, добавить больше функций, которые им нравятся, и отредактировать области, которые они игнорируют.

Благодаря сервису Crazy Egg, можно узнать, откуда переходят пользователи на определенную страницу.
Они пришли с другой страницы вашего сайта? Они пришли из рекламы в социальных сетях, нацеленной на привлечение кликов на страницу продукта? Данный инструмент поможет в этом разобраться.

3. Юзабилити-тестирование для измерения UX

Вам не нужен эксперт для проверки юзабилити сайта. В некоторых случаях может быть более полезным получить отзывы от людей, не входящих в вашу команду. Обратитесь к нескольким надежным людям (друзьям, семье, нескольким клиентам), чтобы проверить удобство использования вашего сайта.

Попросите их пройтись по сайту, заполнить формы, по возможности, совершить покупку.

Так вы узнаете, что работает, а что нет. Какие шаги они не могут выполнить или на которые уходит много времени. Это все важные области, которые необходимо изучить, чтобы облегчить взаимодействие пользователей с вашим сайтом.

Спросите, есть ли какие-либо области, в которых они были вынуждены прекратить работу на сайте. Например, неотправленная форма или покупка, которая не прошла.

4. Отслеживайте просмотры страниц и время на странице

Когда пользователи хотят проводить время на вашем сайте, это многообещающий признак того, что по нему легко ориентироваться. Они, вероятно, чувствуют себя комфортно, получают удовольствие от этого опыта и могут посещать несколько страниц.

Когда вы начнете измерять UX, вы можете задаться вопросом, как долго может длиться идеальный сеанс веб-сайта. Ответ зависит от вашего сайта и от того, что вы хотите, чтобы люди делали, когда они его посещают.

Как правило, вы хотите, чтобы пользователи находились на каждой странице достаточно долго, чтобы получить необходимую информацию и сделать следующий шаг к конверсии. Успешным прогрессом может быть нажатие кнопок призыва к действию, которые переводят их на следующую страницу, или подписка на рассылку новостей по электронной почте.

Однако очень долгое время на странице, может также указывать на проблему. Следите за другими индикаторами, такими как пользователи, решившие покинуть ваш сайт после длительного просмотра определенной страницы или отказавшиеся заполнить форму. Сама страница может сбивать с толку или не соответствовать выбранному вами призыву к действию.

5. Проведите опрос об удовлетворенности клиентов для оценки UX

Спросите об удовлетворенности клиентов, их готовности рекомендовать ваш продукт или услугу другим людям. А также о том, достигли ли они своих целей, во время посещения вашего сайта. Они нашли то, что искали?



Используйте такой инструмент, как Qualaroo, для сбора отзывов от клиентов, а затем используйте эту информацию, чтобы внести изменения на сайт.

6. Поговорите со своей командой тех-поддержки

К кому обращаются ваши клиенты, если они не могут найти то, что им нужно на вашем сайте? Это ваша команда по обслуживанию клиентов.

Тех-поддержка может предоставить список наиболее повторяющихся вопросов и жалоб на трудности с использованием сайта.
Некоторые из них могут быть проблемами, которые вы можете исправить. Ваши клиенты также могут быть недовольны обновлениями, внесенными на сайт.

Ищите распространенные проблемы и отслеживайте жалобы клиентов, а затем используйте эти данные для поиска и устранения проблем UX.

7. Отслеживайте скорость загрузки страницы для измерения UX

Скорость загрузки страницы – важный элемент, влияющий на ранжирование в поисковых системах и UX.

Согласно Unbounce, почти 70% потребителей говорят, что скорость загрузки страниц влияет на их желание совершить покупку в интернет-магазине. И более 36% говорят, что медленное время загрузки снижает вероятность их возвращения на сайт в следующий раз. Эти потерянные пользователи могут привести к значительным потерям вашей прибыли.

Какие факторы замедляют скорость загрузки вашей страницы? Частая причина в больших изображениях и видеофайлах. Вот несколько способов увеличить время загрузки страницы.

PageSpeed Insights от Google – удобный инструмент для проверки скорости загрузки сайта. Он покажет, какие страницы имеют проблемы. Приложив немного усилий, вы можете набрать 100% результатов в Google PageSpeed Insights.

Если скорость загрузки вашей страницы слишком низкая, рассмотрите возможность изменения изображений или сжатия видеофайлов. Вы можете использовать такие инструменты, как Optimizilla или TinyPNG, которые работают на всех платформах.

Вывод

Создав свой первый сайт, вы можете подумать, что уже сделали большую часть работы. Но поддержка сайта требует постоянных усилий.

Дизайн, макет, изображения, конечно, имеют значение. Однако не менее важна функциональность. Если вы хотите, чтобы посетители конвертировались, вам нужно найти и устранить препятствия для конверсий.


Спасибо сказали: (6)
16.2.2021, 20:29 Четыре главных мифа о SEO
SEO изобилует мифами, и трудно отделить факт от вымысла. Директор по SEO, из компании Victorious, выделяет ключевые мифы о SEO и анализирует их, чтобы дать четкое представление о поисковом маркетинге, ожиданиях и многом другом.

Когда дело доходит до рекомендаций по поисковой оптимизации, отделение мифа от реальности является серьезной задачей.
Хотя существует бесчисленное множество мифов о SEO, Джозеф Кэмпбелл выделил четыре, с которыми он сталкивается чаще всего.

Миф №1: подходы к SEO и SEM могут быть одинаковыми

Хотя есть много полезных концепций, которые можно взять из SEM и применить к SEO, но рассматривать каждый канал как один и тот же, является ошибкой. Необходимо учитывать, что одна из концепций управления Google Ads – это фильтрация минус-слов – ключевых слов, по которым вы не хотите показываться.

Из-за того, насколько транзакционным и эффективным является SEM – вы устанавливаете бюджет, создаете рекламу и нажимаете кнопку «Пуск». Часто люди руководствуются таким мышлением в SEO. Вместо того чтобы подумать, какие ключевые слова являются более эффективными, те, кто приходит из SEM, могут предложить малоэффективные действия.

Варианты ключевых слов

В кампаниях Google Ads нередко используются тысячи вариантов ключевых слов. Это делается для того, чтобы охватить большую аудиторию, несмотря на небольшие различия в способах ввода и поиска определенного запроса.
Хотя клиенты хотят продвигаться по тысячам ключевых запросов, то для SEO это не всегда будет правильным подходом. Так как, если одна и та же страница будет релевантна многим однотипным запросам – это затруднит ее продвижение в органической выдаче поисковых систем.

После анализа ключевых слов для SEO-продвижения, необходимо провести их кластеризацию. Данный процесс позволяет разделить семантическую группу на несколько связанных ключевых слов.

Частые изменения целевых страниц для улучшения показателей качества рекламы

Еще одна привычка, которую люди переносят из SEM в SEO – это частая смена целевых страниц. В SEM, особенно на рекламных платформах, таких как Google Ads, эти изменения помогают улучшить показатели качества рекламы и качество целевых страниц, что позволяет снизить цену за клик (CPC).

Тем не менее, часто меняющиеся страницы, которые являются ключевыми для ваших SEO-кампаний, могут вызвать проблемы. Вы можете вносить изменения достаточно часто, но это сбивает с толку роботов поисковых систем и негативно влияет на индексацию и категоризацию самой страницы.

Миф №2: SEO – временное решение

SEO – это основа всей деятельности в области онлайн-маркетинга. Таким образом, мы часто говорим потенциальными клиентами о том, насколько важно рассматривать SEO не как что-то, что необходимо сделать один раз для «очистки» сайта, а как что-то, что нужно поддерживать в долгосрочной перспективе.

Рассмотрим два сценария.

Первый – это компания с большим сайтом, за обслуживание которого, отвечает много людей. По мере увеличения сайта, количество людей, необходимых для управления им, тоже начинает расти. И по мере того, как вы добавляете больше людей, возрастает риск того, что что-то пойдет не так и негативно повлияет на SEO сайта.

Теперь предположим, что у вас небольшой сайт. Может быть, вы индивидуальный предприниматель или владелец небольшого семейного магазина. Разумно думать, что с таким маленьким сайтом количество вещей, которые могут пойти не так, должно быть очень маленьким.

В SEO фраза «если вы стоите на месте, вы движетесь назад» - вполне реальная вещь. Тот факт, что у вашего сайта относительно небольшая вероятность серьезных проблем, не означает, что ваши конкуренты не продолжают развивать свой сайт.

Миф №3: ваше SEO-агентство сделает все за вас

Как заявляет Джозеф Кэмпбелл, в агентстве Victorious рассматривают взаимодействие с клиентами как партнерство. Оно работает лучше всего, когда оба партнера вовлечены и стремятся найти способы совместной работы для достижения общих целей.

Данная концепция лучше всего раскрывается в статье Опры Мэг под названием «Лучший совет по взаимоотношениям по мнению экспертов». В ней Кэмпбелл выделил два полезных аналога тому, как в идеале должны функционировать отношения с SEO-агентством, а именно:

Определите взаимоотношение с вашим агентством

Как бы вы ни думали, что обсуждений, которые вы провели с SEO-агентством во время предпродажных и ознакомительных встреч, должно быть достаточно, это не так.

Ваш бизнес развивается – вероятно, ежедневно. Ваши приоритеты и ресурсы изменятся. Если вы не регулярно информируете свое SEO-агентство об этих изменениях, то не стоит ожидать, что они смогут правильно выполнить стратегию, которая в конечном итоге принесет больше прибыли вашей компании.

Не ждите, что ваш партнер станет вашим лучшим другом

Взаимодействуя с агентством, четко сформулируйте свои ожидания. Будьте готовы к открытому разговору о ваших потребностях и поймите, что некоторые из этих потребностей агентство не сможет удовлетворить.

И это нормально. Позвольте вашему агентству делать то, что у них получается лучше всего. Не пытайтесь вставить куб в круглое отверстие. Кроме того, у большинства агентств будут свои рекомендации или они смогут указать на более правильную стратегию для достижения ваших целей.

Миф №4: результаты SEO – мгновенные

В SEO может потребоваться от трех до четырех месяцев или от одного года до двух лет прежде, чем достигнуть поставленных целей.

Почему это так? Из-за множества задействованных переменных – некоторые из них находятся под вашим контролем, а некоторые – вне вашего контроля. В тройку лидеров входят:

Конкуренция

Если вы работаете в высококонкурентной нише, такой как кредитные карты и у вас новый сайт, то необходимо учитывать два элемента конкуренции. Во-первых, такая тематика, как кредитные карты, имеет огромную конкуренцию, поскольку часто нацелена на общенациональную аудиторию, а не на региональную. Уже одно это означает, что количество сайтов-конкурентов, растет ежедневно.

Второй элемент, который следует учитывать – это типы компаний, с которыми вы конкурируете в своей нише. Работая с кредитными картами, вы столкнетесь с некоторыми из крупнейших предприятий своей страны. Чем крупнее бизнес, тем больше вероятность того, что они нанимают SEO-специалистов, и, следовательно, тем выше вероятность, что вы будете конкурировать с сайтами, которые достаточно хорошо оптимизированы.

Входящие ссылки

Ссылки продолжают оставаться главным фактором ранжирования в Google. В подтверждение этого Андрей Липатцев, старший специалист по стратегии поиска в Google, несколько лет назад в разговоре о двух основных факторах ранжирования, кроме RankBrain, заявил: «Это удовлетворенность пользователей. И это ссылки, ведущие на ваш сайт».

И в ближайшее время это не изменится.

Итак, как определить, сколько необходимо ссылок, чтобы попасть на первую страницу результатов поисковой выдачи (SERP) по тем запросам, которые вы продвигаете?

Вот несколько шагов:
  1. Посмотрите на количество ссылающихся доменов, занимающие позиции с первой по пятую по своим ключевым запросам. Сделать это можно с помощью таких инструментов, как Ahrefs, SEMrush и им подобных.
  2. Как только вы получите количество ссылающихся доменов, усредните их.
  3. В итоге вы получите количество доменов, которое вам реально необходимо, чтобы попасть в первую пятерку результатов поиска по вашему запросу.

Контент

По словам эксперта по контент-стратегии Victorious Эшли Карделл, когда дело доходит до создания SEO-контента, необходимо учитывать несколько моментов. Это длина контента, цель поиска основного запроса, на который нацелен контент, и частота, с которой вы публикуете новый контент.

Первым делом следует оценить количество страниц, по которым ранжируются ваши основные органические конкуренты. Ahrefs упрощает эту задачу. После ввода URL-адреса конкурента, которого вы анализируете, нажмите «Top Pages» на левой панели и найдите раздел, где указано количество результатов. Исходя из этого числа, вы будете иметь представление о том, какое количество контента, нужно будет создать для достижения «конкурентного паритета».

Вывод

SEO и SEM отличаются как день и ночь. Между ними есть некоторое совпадение, и они дополняют друг друга, но это не одно и, то же. Кроме того, не следует рассматривать SEO как краткосрочное или разовое решение. Оно должно стать частью вашей долгосрочной онлайн-стратегии.

В рамках этой стратегии важно учитывать, что ваше агентство не возьмет все на себя. Относитесь к нему как к своему партнеру и консультанту. И самое главное, всегда помните, что при внедрении SEO в свою стратегию продвижения – результаты не будут мгновенными и потребуют времени.

8.2.2021, 13:40 Как проводить анализ ключевых слов для мобильного поиска
SEO постоянно развивается, и очень важно оставаться в курсе последних тенденций и обновлений, если вы собираетесь оптимизировать свои онлайн-платформы для успешной работы в поисковой выдаче.
За последние годы мобильный трафик значительно увеличился. Однако наш недавний отчет показывает, что только 23% маркетологов оптимизируют свой контент для мобильных устройств. Чтобы получить преимущество перед конкурентами, следует разработать два разных подхода к SEO – стратегию для ПК и мобильной версии.

В данной статье мы рассмотрим:

• Что такое анализ ключевых слов для мобильных устройств.
• В чем разница между SEO для мобильных устройств и SEO для ПК.
• Как проводить анализ ключевых слов для мобильных устройств.
• Как проводить исследование ключевых слов для мобильных устройств с помощью Semrush.

Что такое анализ ключевых слов для мобильных устройств

Исследование ключевых слов для мобильных устройств используется в поисковой оптимизации для того, чтобы узнать, какие ключевые слова ищут пользователи с данных устройств. Мобильный поиск часто более локализован и конкретен.

Предположим, вы на своем смартфоне ищете магазины бытовой техники. Вам нужно купить молоток, выполняя поручение. Скорее всего, вы надеетесь найти место поблизости, где можно немедленно получить необходимую вещь. Однако, если нет срочности и вы просто просматриваете молотки, сидя за домашним ПК, то эта потребность становится менее острой.

В первом случае вы можете ввести «строительный магазин + [район, в котором вы находитесь]» или «строительный магазин + [город]». Во втором случае вы можете ввести запрос «купить молоток», так как для вас не важно, купите ли вы молоток в ближайшем магазине или закажете его доставку через интернет.

Как видно из приведенного выше примера, пользователи мобильных устройств, находятся ближе к «транзакционной» фазе воронки продаж – они, вероятно, уже решили купить продукт или услугу и ищут способ, чтобы их получить.
Анализ ключевых слов для мобильных устройств – это процесс использования инструментов и SEO-технологий для определения того, какие ключевые слова с наибольшей вероятностью будут более эффективны в мобильном поиске, привлекать органический поисковый трафик и приводить к конверсиям.

В чем разница между SEO для мобильных устройств и SEO для ПК

Мобильный поиск, как правило, имеет высокий показатель кликов (CTR) и низкую цену за клик (CPC). Таким образом, инвестиции в поисковую оптимизацию мобильных устройств могут принести большие выгоды компаниям, которые знают, как использовать исследования ключевых слов.

Как правило, ключевые слова для мобильных устройств короче, чем для компьютеров потому, что пользователи телефонов или планшетов не хотят много печатать. Мобильные пользователи также больше полагаются на голосовой поиск. Они часто ходят пешком или находятся за рулем, полагаясь на голосовые команды для безопасного использования своего мобильного устройства.

Кроме того, пользователи мобильных устройств, с большей вероятностью, сделают опечатки, так как на маленьком экране труднее набирать текст, чем на клавиатуре. Наконец, мобильные запросы, как правило, более локальны.

Как проводить анализ ключевых слов для мобильных устройств

Рассмотрим подробнее, как подобрать ключевые слова, которые улучшат позиции вашего сайта в мобильном поиске

• Начните с определения, по каким ключевым словам вы ранжируетесь в данный момент.
• Ознакомьтесь с различными типами поисковых запросов.
• Ознакомьтесь с поисковой выдачей.
• Проанализируйте более короткие ключевые слова.
• Исследуйте ключевые слова на основе местоположения.
• Используйте нетекстовый поиск.

Начните с определения, по каким ключевым словам вы ранжируетесь в данный момент

Первым шагом в исследовании ключевых слов для мобильных устройств является определение того, по каким ключевым словам в настоящее время ранжируется ваш сайт.

Если ключевое слово занимает высокие позиции, используйте его и создавайте больше контента вокруг этого запроса. Если ключевое слово ранжируется плохо, то пора перейти к поиску новых ключевых слов. Инструмент отслеживания позиций Semrush может помочь в этом.

Данную платформу можно использовать также для отслеживания веб-сайтов конкурентов, чтобы узнать, по каким ключевым словам они занимают высокие позиции. Можно даже просматривать поисковую выдачу и фильтровать результаты, чтобы определить, какие ключевые слова активируют те или иные функции SERP.

Чтобы настроить отслеживание позиций, введите домен или субдомен, местоположение и целевые ключевые слова.

Определите, с каких устройств вы хотите собирать данные – смартфонов, настольных компьютеров или планшетов. После настройки, инструмент собирает данные с указанной поисковой системы, предоставляя ежедневные отчеты по заданному ключевому слову.



Ознакомьтесь с различными типами поисковых запросов

При исследовании ключевых слов для мобильных устройств, следует учитывать разные типы поисковых запросов. Запросы могут быть устными или печатными, локальными или информационными, с опечатками или без опечаток. Тип запроса поможет определить, какие ключевые слова являются более эффективными.

Возьмем, к примеру, разговорные ключевые слова. Они обычно используются при вождении, поскольку людям требуется общение без помощи рук. Разговорные ключевые слова, как правило, часто формулируются в виде вопросов.
Когда речь заходит о локальном или информационном поиске ключевых слов, все зависит от намерения пользователя. Пользователь, который ищет местную информацию, вводит какой-нибудь географический индикатор, например город или район. Информационные поиски с меньшей вероятностью будут иметь географический индикатор.

Наконец, не каждое ключевое слово должно быть идеальным – иногда использование ключевых слов с опечатками может действительно помочь привлечь трафик. Инструменты исследования ключевых слов часто дают смежные ключевые слова, похожие, но не идентичные правильно написанным словам или фразам.

Ознакомьтесь с поисковой выдачей

Результаты поисковой выдачи позволяют увидеть, какие веб-сайты занимают высокие позиции. Поисковая выдача может меняться ежедневно, и ее важно постоянно отслеживать.

Вы можете проверить результаты поисковой выдачи на основе таких деталей, как географическое положение и используемое устройство. Некоторые инструменты аналитики SERP позволяют проверять результаты на устройствах iOS и Android.

Важно также учитывать намерения пользователя. Допустим, пользователь ищет местную услугу или товар, то результаты поиска, скорее всего, покажут данные из Google My Business. Однако, если пользователь ищет информацию, то в результатах поиска, скорее всего, будет отображаться поле с быстрыми ответами.

Изучите более короткие ключевые слова

Хотя ключевые слова для голосового поиска обычно длиннее и более разговорны, но в целом запросы для мобильного поиска короткие и лаконичные.

Набор текста на мобильном устройстве утомителен, поэтому неудивительно, что пользователи не хотят вводить длинные поисковые фразы.

Найти короткие ключевые слова в вашей нише можно с помощью инструмента Keyword Magic. Добавьте ключевое слово или фразу, которые вас интересуют, а затем нажмите «Поиск». После этого вы получите исчерпывающий список поисковых запросов, релевантных исходному ключевому слову.

Используя функцию «Расширенные фильтры», вы можете сузить длину этих фраз, чтобы сделать их более удобными для мобильных устройств, ограничив количество слов в поисковом запросе, примерно от одного до четырех.



Исследуйте ключевые слова на основе местоположения

Локальное SEO имеет решающее значение для мобильных устройств. Есть два основных ключевых слова, на которые следует обратить внимание при исследовании запросов для мобильных устройств: «рядом со мной» и «поблизости». Это наиболее часто используемые ключевые слова на основе местоположения при поиске с мобильных устройств.

Они часто всплывают, когда вы вводите фразу в строку поиска Google на мобильных устройствах (например, если ввести «Китайский ресторан», Google предложит «Китайский ресторан рядом со мной»).

Но дело в том, что вы не можете ранжировать эти ключевые слова в традиционном смысле. Например, если вы работаете в китайском ресторане в Нью-Йорке и на своей веб-странице размещаете информацию «Китайский ресторан рядом со мной», это не поможет пользователям Нью-Йорка найти вас.

Как это исправить?

Сначала зарегистрируйтесь в Google Мой бизнес. Это гарантирует, что ваша компания будет включена в список, когда пользователи Google будут искать запрос из вашей тематики. Также следует указать местонахождение вашей компании на Google Maps. Эти шаги помогают повысить позиции ключевых слов «рядом» и «рядом со мной».

Используйте нетекстовый поиск

Нетекстовый поиск становится все более популярным, в связи с ростом количества пользователей интернета, ориентированных на мобильные устройства. Мы упоминали, как набирает популярность голосовой поиск, особенно когда люди в пути и не могут остановиться, чтобы посмотреть на экран и набрать текст.

Технологии голосовой активации, такие как Cortana и Siri, продолжают эту тенденцию. Например, когда дело доходит до голосовых запросов, лучше всего использовать вопросы. Кроме того, для поиска по изображениям критически важна локализация. Люди, вероятно, будут использовать такую функцию, как Google Goggles, чтобы получить информацию об объекте, который находится перед ними или в непосредственной близости, например, статуе или памятнике.

Как проводить исследование ключевых слов для мобильных устройств с помощью Semrush

Хотите быстро просмотреть ключевые слова для мобильных устройств или ключевые слова конкурентов? Это легко можно сделать с помощью Semrush. Вот краткая инструкция:

• Нажмите на «Органические исследования». Введите свой URL или URL вашего конкурента. Не забудьте переключить устройство на «мобильное».



• Там вы можете посмотреть свои ключевые слова (или ключевые слова конкурента).



• Если вы хотите углубиться в мобильный профиль ключевых слов своего конкурента, нажмите на домен конкурента, чтобы увидеть «Общие ключевые слова» и «SE Keywords».



• Если вы нажмете на «Общие ключевые слова», то перейдете к Keyword Gap. Он покажет общие, отсутствующие, эффективные и малоэффективные ключевые слова для вашего сайта и сайтов конкурентов.



• Если вы нажмете кнопку «SE Keywords», то попадете на страницу результатов органической выдачи поисковой системы и увидите, какие ключевые слова высоко ранжируются в мобильном поиске.



Спасибо сказали: (3)
2.2.2021, 15:26 Подробное руководство по анализу лог-файлов для SEO
Подробное руководство по анализу лог-файлов для SEO



В лог-файл сайта записывается каждый запрос к вашему серверу, и анализ этой информации может дать представление о том, как поисковые системы сканируют сайт и его страницы.

В этом руководстве мы рассмотрим, как проводить анализ лог-файла и для чего его можно использовать в SEO, в частности, рассмотрев:
  • Что такое анализ лог-файлов.
  • Для чего используется анализ лог-файлов.
  • Как сделать анализ лог-файла.

Что такое анализ лог-файлов

Анализ лог-файлов – это техническая задача SEO, которая позволяет точно увидеть, как робот Google и другие поисковые роботы взаимодействуют с вашим сайтом. Файл журнала сайта дает ценную информацию, которая может улучшить вашу SEO-стратегию или решить проблемы, связанные со сканированием и индексированием веб-страниц.

Что такое лог-файл и какая в нем содержится информация

Лог-файл сайта хранится на вашем сервере и записывает информацию о выполненных запросах. Каждый раз, когда пользователь или бот посещает страницу сайта, в лог-файл вносится запись для каждого загруженного ресурса. Журнал показывает, как именно пользователи, поисковые системы и другие сканеры взаимодействуют с сайтом.
Вот пример того, как выглядит файл журнала сайта:



В лог-файле вы найдете следующие данные:
  • URL-адрес запрашиваемой страницы или ресурса.
  • Код состояния HTTP запроса.
  • IP-адрес сервера запросов.
  • Метка времени обращения (время и дата).
  • Агент пользователя, отправляющий запрос (например, Googlebot).
  • Метод запроса (GET / POST).

Вы также можете найти IP-адрес клиента, время, затраченное на загрузку ресурса, и реферер.

Если вы впервые просматриваете файл журнала сайта, нельзя отрицать, что он может сбивать с толку. Однако, понимая, для чего используется анализ лог-файлов и как это делать, вы сможете получить действительно ценную информацию.

Для чего используется анализ лог-файлов

Есть несколько различных данных, которые вы, как SEO-специалист, можете получить из файла журнала вашего сайта:
  • Как часто робот Googlebot сканирует сайт, какие страницы сканируются не так часто (и сканируются ли они вообще).
  • Наиболее часто сканируемые страницы и папки.
  • Расходуется ли краулинговый бюджет сайта на нерелевантные страницы.
  • URL-адреса с параметрами, которые сканируются без необходимости.
  • Перешел ли сайт на mobile-first indexing.
  • Конкретный код состояния, используемый для каждой страницы сайта и поиска проблемных мест.
  • Является ли страница слишком большой или медленной.
  • Поиск статических ресурсов, которые сканируются слишком часто.
  • Поиск часто сканируемых цепочек переадресации.
  • Внезапное увеличение или уменьшение активности краулера
.
Как сделать анализ лог-файла
Теперь, когда мы рассмотрели некоторые данные, которые можно получить с помощью анализа лог-файлов, давайте рассмотрим, как это сделать.

Вам понадобится:
  • Файл журнала сервера вашего веб-сайта
  • Доступ к анализатору файлов журнала Semrush

Хотя вы можете преобразовать .log в .csv, просто переименовав файл, что означает, что его можно будет открыть и проанализировать в Excel или Google Sheets, использование специального инструмента делает анализ проще и быстрее. Это означает, что вы можете потратить больше времени на поиск решений любых обнаруженных проблем, а не на интерпретацию данных вручную.

В качестве альтернативы можно использовать анализатор лог-файлов от Semrush.

Где взять лог-файл

Прежде чем вы сможете проанализировать файл журнала вашего сайта, необходимо получить его копию.

Файлы журнала хранятся на вашем сервере, к которому понадобится доступ, чтобы загрузить копию. Если у вас нет такого уровня доступа, обратитесь к своему веб-разработчику или ИТ-команде и попросите предоставить данный файл или поделиться копией.

Перейти к файлу журнала можно через панель управления сервером, либо через командную строку, либо с помощью FTP-клиента (если у вас его еще нет, Filezilla бесплатна и рекомендуется).

Общие настройки сервера можно найти в следующих местах:
  • Apache: /var/log/access_log.
  • Nginx: logs/access.log.
  • IIS: %SystemDrive%\inetpub\logs\LogFiles.

Стоит учесть, что получить файл журнала сайта не всегда так просто. Проблемы, с которыми можно столкнуться, включают:
  • Обнаружение, что лог-файлы отключены администратором сервера и недоступны.
  • Нежелание клиентов или других внутренних групп предоставлять лог-файлы или доступ к ним.
  • Огромные размеры файлов.
  • Лог-файлы, в которых хранятся только недавние данные.
  • Проблемы, вызванные CDN.


Тем не менее, у всех этих проблем есть решения, над которыми обычно можно работать вместе с разработчиком или администратором сервера.

Рассмотрим анализатор лог-файлов Semrush

Если у вас нет опыта, чтобы провести аудит вручную, то анализатор лог-файлов Semrush –это идеальный способ получить представление о том, как поисковые системы сканируют сайт.

Мы рекомендуем использовать инструмент по следующим причинам:

Анализировать файл журнала вручную утомительно. Если вы не обладаете высокой квалификацией в техническом анализе веб-сайтов, это может оказаться сложной задачей, которая может вас запутать. Если нужен самый быстрый способ проанализировать лог-файл и понять, как боты от Google взаимодействуют с вашим сайтом, этот инструмент для вас.

Использование данного инструмента делает анализ файла журнала быстрым и понятным.

Вот простой и понятный пошаговый процесс:

1. Убедитесь, что ваш лог-файл имеет правильный формат

Перед использованием инструмента, необходимо убедиться, что ваш лог-файл имеет правильный формат. Правильным форматом является access.log. Инструмент также поддерживает варианты форматов журналов W3C, Kinsta и комбинированные варианты формата журнала.

Правильный формат файла «Combined Log Format» использует следующую структуру:


Где:
  • h – хост / IP-адрес, с которого был сделан запрос к серверу.
  • l – идентификатор клиента, обычно остается пустым (в файле представлен дефисом (-)).
  • u – имя пользователя, обычно остается пустым (в файле обозначается дефисом (-)).
  • t – время и часовой пояс запроса к серверу.
  • r – тип запроса, его содержание и версия.
  • s – код статуса HTTP.
  • b – размер запрашиваемого объекта (в байтах).
  • Referer – URL-адрес источника запроса, часто остается пустым (представлен дефисом (-) в файле).
  • User-Agent – HTTP-заголовок, содержащий информацию о запросе (клиентское приложение, язык и т. д.).

Максимальный размер загрузки составляет 1 ГБ.

2. Загрузите лог-файл в инструмент



Вы можете либо перетащить свой лог-файл(ы) в инструмент, либо просмотреть его на компьютере, чтобы подготовиться к проведению анализа. Убедитесь, что ваши файлы журнала не содержат никаких личных данных. Для анализа потребуются только данные GET, но не данные POST (в них можно найти конфиденциальную информацию).

3. Запустите анализатор лог-файлов



После загрузки файла журнала, либо добавьте еще один файл (в тех случаях, когда данные, которые вы хотите проанализировать, разделены на два или более файлов), либо нажмите «Запустить анализатор лог-файлов».

4. Проанализируйте данные вашего лог-файла

После анализа файла журнала вы увидите два основных отчета:
  • Действия Googlebot.
  • Хиты по страницам.


Взглянув на активность Googlebot, можно получить представление о ежедневном количестве обращений различных ботов (bots), увидеть разбивку различных кодов состояния (Status Codes) и просмотреть частоту запросов различных типов файлов (File Type).

Боты:



Коды состояния:



Типы файлов:



Эти данные можно использовать, чтобы понять:
  • Сколько раз в день роботы поисковых систем сканируют ваш сайт.
  • Разбивку различных кодов состояния HTTP, обнаруженных за день.
  • Разбивку различных типов файлов.


Эти сведения относятся ко всему сайту, но чтобы получить конкретную информацию о том, как Googlebot и другие сканеры получают доступ к содержимому ваших сайтов, просмотрите отчет «Просмотры по страницам».



Здесь вы увидите статистику по конкретным страницам. Посмотрите, какие страницы или папки вашего сайта имеют наибольшее или наименьшее количество обращений от ботов (сортировка по столбцу «Bot Hits») или какие из них сканируются чаще всего.



Спасибо сказали: (4)
24.1.2021, 19:08 Как построить структуру сайта для SEO
Правильная структура сайта – одна из самых важных технических основ SEO, но ее часто упускают из виду. Веб-сайт не должен представлять собой случайный набор страниц и статей. Это должен быть структурированный набор контента, в котором бы легко ориентировались как пользователи, так и поисковые системы.

В этой статье вы узнаете, как создать структуру сайта, которая работает и помогает сайту добиться успеха в SEO. В частности, мы рассмотрим:
  • Что такое структура сайта.
  • Важность структуры сайта.
  • Как выглядит хорошая структура сайта.
  • Как создать работающую структуру сайта.

Что такое структура сайта

Структура сайта – это способ группировки контента (страниц и текстов). Иногда это называют архитектурой веб-сайта. Все дело в том, как контент связан между собой и представлен пользователям и поисковым системам.
При планировании структуры сайта необходимо учитывать:
  • Структуру URL.
  • Меню навигации.
  • Категоризацию.
  • Хлебные крошки.
  • Внутренние ссылки.

Важность структуры сайта

Независимо от того, какой у вас сайт, структура сайта является важным компонентом успешного продвижения, поскольку она влияет как на поведение пользователей, так и на сканирование поисковыми системами.

Структура сайта для пользователей

Основная цель веб-сайта – представить товары или услуги своей целевой аудитории. Это означает, что ваши пользователи должны быть в курсе всего, что вы делаете.
Выбранная вами структура напрямую влияет на удобство использования вашего веб-сайта. Так пользователям будет проще находить товары, услуги или информацию, которую они ищут. Чем проще посетителям вашего веб-ресурса найти то, ради чего они пришли, тем выше вероятность того, что они станут клиентами или покупателями.

Хорошая структура сайта упрощает навигацию

Когда вы тщательно планируете структуру своего сайта, вы упрощаете навигацию.
Одна из ключевых функций контента заключается в том, чтобы помочь потенциальным клиентам легко пройти через вашу воронку продаж. Поэтому этот путь необходимо максимально упростить.

Хорошая структура сайта группирует контент и упрощает доступ к страницам за минимальное количество кликов

Никто не хочет тратить целую вечность на поиски контента, который ему нужен. Хорошая структура сайта упрощает поиск страниц и контента за минимальное количество кликов, удерживая пользователей и не давая им уйти.

Структура сайта для поисковых систем

Структурируйте свой сайт правильно, и поисковым системам будет легче понять и выше ранжировать ваш контент в поисковой выдаче. Основные причины, по которым структура сайта имеет значение для поисковых систем:

Тематически сгруппированный контент

Группировка связанных между собой частей контента, помогает позиционировать вас в поисковых системах как экспертов в своей области, демонстрируя, что вы хорошо разбираетесь в теме.

Выделение наиболее важного контента

Правильная структура сайта помогает выделить наиболее важные страницы, которые вы хотите продвигать по конкурентоспособным запросам.

Хорошая структура облегчает сканирование сайта

Хорошая структура сайта позволяет поисковым системам быстрее сканировать ваш сайт и индексировать новые страницы (и изменения на существующих страницах). Если Google не может просканировать страницы, ему будет сложно их проиндексировать.

Структура сайта распределяет ссылочный вес

Обратные ссылки являются ключевым фактором ранжирования. Чтобы получить максимальную выгоду от вашей стратегии построения ссылок, необходимо убедиться, что вы правильно распределяете ссылочный вес по всему сайту.
Чтобы получать качественные обратные ссылки, нужно, чтобы разные страницы отвечали на разные вопросы. Таким образом, в вашем домене будет несколько страниц, которые будут полезны пользователям. И вы сможете получить более актуальные и качественные обратные ссылки.

Помогает предотвратить каннибализацию ключевых слов

Каннибализация ключевых слов может помешать вашему сайту ранжироваться так как две или более страниц, оптимизированные под одно ключевое слово будут конкурировать между собой. Правильная структура сайта может решить данную проблему, из-за четко определенного места на вашем сайте для определенной темы или части контента.

Как выглядит хорошая структура сайта

Хорошая структура сайта должна:
  • Группировать тематически связанный контент.
  • Выделять наиболее важные страницы.
  • Иметь организованный в логическую иерархию контент.

Вот как выглядит хорошо организованная структура:



Контент размещается в логической иерархии, и ясно видно, как легко его можно расширить по мере роста сайта.

Данная архитектура сайта основана на так называемых тематических кластерах. Тематический кластер – это группа контента, которая вращается вокруг центральной темы и использует основную страницу для ссылки на нее и с нее.
Это эффективный подход к структурированию сайта, помогающий группировать тематически связанный контент и создавать прочную внутреннюю структуру ссылок. Вот пример тематической группы с базовой страницей:



Как создать работающую структуру сайта

Вот пошаговое руководство по созданию структуры сайта:
  • Выберите тематику и проведите анализ ключевых слов.
  • Спланируйте структуру и иерархию своего сайта.
  • Учитывайте URL-адреса вашего сайта.
  • Тщательно спланируйте меню навигации сайта.
  • Учитывайте глубину ключевых страниц сайта.
  • Найдите и исправьте проблемы каннибализации ключевых слов.
  • Стратегически используйте внутренние ссылки.
  • Создайте карту сайта в формате HTML.

Выберите тематику и проведите анализ ключевых слов

Все начинается с тематического исследования ключевых слов. Чтобы спланировать работающую структуру, нужно знать тематику, с которой вы планируете работать, и основные ключевые слова по которым вы будете ранжироваться.
Чтобы найти идеи по ключевым темам в вашей отрасли – используйте инструмент Semrush Topic Research Tool.



Введите тему и нажмите «получить идеи для контента». Когда у вас появятся идеи для контента, переходите к более подробному исследованию ключевых слов.

Вы можете воспользоваться инструментом Keyword Magic Tool, чтобы найти ключевые слова, которые используют ваши потенциальные клиенты для поиска компаний, подобных вашей.



Спланируйте структуру и иерархию своего сайта

Разработка структуры сайта – это ключ к успеху. Для начала необходимо определить тематические кластеры и определить базовую страницу для каждого кластера.

Базовая (опорная) страница – это страница с контентом верхнего уровня, которая охватывает более широкую тему. Подумайте о страницах, с более подробной информацией, где будет шире рассматриваться основная тема. Затем эти страницы должны ссылаться на базовую страницу кластера – это создаст твердое представление о том, как связан ваш контент.

Учитывайте URL-адреса вашего сайта

В идеале, структура сайта должна располагать кластерный контент в том же подкаталоге, что и базовая тема.

Допустим, ваша основная страница - yourdomain.com/pillar/. Это будет означать, что все содержимое вашего кластера находится по URL-адресам, например yourdomain.com/pillar/cluster-page-1/.

Однако это не единственный метод. Если вы не можете сгруппировать все содержимое своего кластера в подкаталоге основной страницы, можно использовать внутренние ссылки, чтобы показать существующую связь между страницами.

Тщательно спланируйте меню навигации сайта

Меню навигации, в первую очередь существует для того, чтобы помочь вашим пользователям легко найти страницы, которые они ищут. Но в данное меню также часто располагают самые важные страницы. В качестве примера рассмотрим первичную навигацию этих двух сайтов:



Сравните с:



Второе изображение явно помогает пользователям максимально легко ориентироваться в нужных товарах, в то время как первое не уходит дальше общих категорий верхнего уровня.

Учитывайте глубину ключевых страниц вашего сайта

Хорошая структура сайта должна облегчить поисковикам и пользователям поиск информациина вашем сайте, а это значит, что страницы не должны быть глубоко скрыты внутри веб-ресурса. Обычно предполагается, что все страницы должны быть доступны в пределах трех кликов от главной страницы.

Чтобы обнаружить страницы на существующем сайте, для которых требуется более 3 кликов, или на которые не ссылаются другие страницы, воспользуйтесь инструментом SEMrush Site Audit Tool.



Найдите и исправьте проблемы каннибализации ключевых слов

Каннибализация ключевых слов происходит тогда, когда существует более одной страницы, оптимизированной под одно и то же ключевое слово – одна страница лишает другую способности ранжироваться и ни одна из них не работает так, как должна.

Вы можете воспользоваться инструментом исправления каннибализации – SEMrush Position Tracking Tool, который поможет найти существующие проблемы и помочь их исправить.



Стратегически используйте внутренние ссылки

Одно из ключевых преимуществ внутренних ссылок заключается в том, что они помогают поисковым системам понять структуру сайта (и тематические связи между страницами), передавать ссылочный вес и помогают пользователям перемещаться между страницами.

Вот несколько методов внутренней перелинковки сайта:
  • Хлебные крошки.
  • Контекстные внутренние ссылки.
  • Навигационные ссылки.

Провести аудит существующей внутренней структуры сайта можно с помощью инструмента Site Audit Tool:



Создайте карту сайта в формате HTML

В качестве последнего шага к созданию прочной структуры сайта, рассмотрите возможность создания карты сайта в формате HTML.

Данные карты сайта видны пользователям. Они имеют структурированный список разделов и других страниц, которые могут легко сканироваться поисковыми системами, что дополнительно снижает риск появления страниц-сирот и позволяет быстро сканировать новые страницы.


Спасибо сказали: (4)
19.1.2021, 20:12 Новогодний ВИДЕО конкурс 2020-2021, заявим о MaulTalk.com на YouTube
Призовые участникам отправлены :beer:


Спасибо сказали: (3)
18.1.2021, 17:09 Новогодний ВИДЕО конкурс 2020-2021, заявим о MaulTalk.com на YouTube
Всем привет!
Я, от имени администрации форума, благодарю всех участников конкурса. И хотя в условиях конкурса было указано, что необходимо минимум 10 конкурсных работ, для того, чтоб считать мероприятие состоявшимся, мы, как всегда, не оставим вас без подарков. :)

Мы разделили бюджет конкурса ($1000) на 10 минимальных гипотетических участников. Таким образом, каждый из участников получит свои $100, а потому, жду ваши WMZ-кошельки в ЛС (и поскорее, пока мы не передумали!).

Всех с наступившим, крепкого здоровья и благополучия!


Спасибо сказали: (12)
18.1.2021, 13:25 Сколько нужно времени, чтобы увидеть результаты от SEO
Один из наиболее частых вопросов, который задают SEO-оптимизаторам – это «как долго ждать результатов от SEO?»

Компании хотят знать, когда они увидят эффект от своих инвестиций, но SEO – это не платные медиа, где результаты можно увидеть почти сразу после запуска рекламы. Чтобы увидеть отдачу от SEO, нужно время.

Как выглядит успешное SEO?

Когда дело доходит до составления SEO-стратегии, обычно рассматривают цели кампании и KPI.
  • Цели = конечный результат, которого вы хотите достичь.
  • KPI = показатели, демонстрирующие прогресс в достижении ваших целей
.
В действительности эти цели и ключевые показатели эффективности выглядят примерно так:
  • Цели = увеличить доход до определенного уровня за 12-месячный период.
  • KPI = рост органического трафика, видимости, показов или позиций.

Постановка целей – это постановка измеримых, но реалистичных целей. Необходимо сосредоточиться на продолжительности времени, которое обычно требуется, чтобы увидеть результаты по основным KPI.

Часто результаты от SEO можно увидеть уже в течение 6-12 месяцев

SEO должно приносить результаты уже в течение 6-12 месяцев. Под результатами мы понимаем измеримый рост трафика и связанных лидов или конверсий. Это не обязательно означает, что вы достигните своей цели к этому моменту, но любой бизнес, инвестирующий в SEO, должен видеть прогресс в течение данного времени.

Google и другие поисковые системы стремятся показывать лучший результат для любого заданного поискового запроса, поэтому требуется время, чтобы сайт стал занимать высокие позиции. Необходимо добиться максимальной видимости в поисковых системах.

Факторы, определяющие, сколько времени потребуется, чтобы SEO начало приносить результаты

Рассмотрим некоторые факторы, влияющие на количество времени необходимого для того, чтобы SEO начало приносить результаты.

1. История веб-сайта

Независимо от того, новый ли домен у вашего сайта или нет, это один из ключевых факторов, влияющих на время, необходимое для получения отдачи от SEO.

Новому домену почти всегда требуется больше времени, чтобы добиться результатов, чем старому, учитывая, что он еще не заслужил авторитет и не получил никаких обратных ссылок.

Новый домен должен ожидать результатов в течение 9-12 месяцев, а не 6-12.

Однако наличие старого домена не всегда означает, что можно будет быстрее добиться результатов. Скорее всего, вы не увидите быстрой отдачи от SEO, если домен ранее подвергался штрафу от поисковой системы или проводились работы по оптимизации, которые противоречат рекомендациям Google для веб-мастеров.

При работе над новым проектом всегда полезно иметь представление об истории сайта. Хотя вы можете получить представление об эффективности сайта, просмотрев данные в Google Search Console, но SEMrush Organic Research Tool поможет выяснить это быстрее.

Введите свой домен в инструмент и установите «Расчетный тренд трафика» за все время. Это покажет примерную посещаемость сайта с течением времени.

В приведенном ниже примере сайт потерял значительную часть органической видимости, что свидетельствует о наличии проблемы, которую необходимо исправить. Новая SEO-стратегия на сайте, который потерял видимость, вероятно, займет больше 12 месяцев, чтобы вернуться к предыдущим показателям.



С другой стороны, следующий пример показывает отсутствие проблем с сайтом, предполагая, что правильная стратегия может привести к ожидаемым результатам в течение обычного периода от 6 до 12 месяцев.



При составлении прогнозов необходимо всегда учитывать то, как сайт работал последние 2–3 года.

2. Конкуренция

Результаты можно увидеть намного быстрее в нишах с низкой конкуренцией.

Если вы пытаетесь продвигать свой сайт по конкурентоспособным ключевым словам в области финансов (например, «кредитные карты»), то, чтобы вывести страницу в ТОП, может потребоваться 2 года или больше. С другой стороны, для узкотематических ключевых слов с низкой конкуренцией, результаты можно будет увидеть в течение 3–6 месяцев.

Взгляните на пример из инструмента Keyword Magic:



Столбец KD% показывает сложность ключевых слов. Это процент от 0 до 100, и чем выше процент, тем сложнее, по мнению SEMrush, будет ранжироваться данный запрос.

Для получения результатов по ключевым словам с высоким KD% потребуется больше времени. Но конкуренция – это нечто большее, чем просто сложность ключевых слов.

Нужно подумать, как ваши конкуренты достигли своих текущих позиций и что они делают, чтобы поддерживать видимость в поисковой системе.

Для оценки конкурентов, можно воспользоваться Keyword Gap Tool.



Чтобы оценить свое отличие от конкурентов с точки зрения обратных ссылок можно использовать инструмент Backlink Gap Tool.



3. Ресурсы

Вы не можете контролировать ни историю сайта, ни конкуренцию.

Но вы можете контролировать ресурсы, которые выделяются для проекта. Чем больше ресурсов вы можете выделить для SEO, тем быстрее сможете увидеть результаты.

Самый важный ресурс, который вам нужен – это время. Приведем пример.

Два веб-сайта, принадлежащие малому бизнесу, конкурируют по одному и тому же ключевому слову. Они оба знают, что главными факторами успеха SEO является техническое SEO, контент и обратные ссылки. Оба пользуются услугами SEO-фрилансера. Для простоты предположим, что оба сайта находятся на равных условиях.

Веб-сайт «A» обращается к услугам специалиста 5 дней в месяц, тогда как веб-сайт «B» привлекает специалиста только на 2 дня. Конечно, веб-сайт «A» быстрее добьется необходимых результатов.

Имейте в виду, что при обсуждении времени, необходимого для того, чтобы увидеть результат своих усилий, необходимо учитывать выделяемые ресурсы. Чем больше ресурсов выделяется на проект, тем быстрее можно достигнуть поставленных целей.

Составьте список невыполненных действий в начале кампании (подробно описывая все возможности и действия), а затем расставьте приоритеты в отношении выделенных ресурсов. Это покажет возможности, которые все еще остаются открытыми, и которые можно реализовать с помощью дополнительных инвестиций.

3 фактора эффективности SEO и их влияние на время достижения результатов

Есть 3 ключевых фактора эффективности SEO, и каждый из них может повлиять на время, необходимое для получения результатов.

Техническое SEO

Если на сайте существуют технические проблемы с SEO, их необходимо решить, прежде чем приступать к продвижению.

К техническому SEO относится:
  • Сканирование и индексация.
  • Скорость сайта.
  • Канонизация.
  • Структурированные данные.
  • Повторяющийся контент.
  • XML карты сайта.
  • Hreflang tags.
  • И т.д.


Вы можете определить технические проблемы SEO на своем сайте с помощью инструмента SEMrush Site Audit и просмотреть список областей, требующих внимания:



Однако одного технического SEO недостаточно. Но для начала необходимо устранить все проблемы, влияющие на скорость сайта, чтобы он мог конкурировать с другими.

Контент

Контент остается одним из трех основных факторов ранжирования Google. Цель Google – показывать самые лучшие результаты по заданному поисковому запросу.

Низкокачественный контент может означать, что для получения результатов требуется больше времени, в то время как отличный контент, который тщательно спланирован и добавляет что-то новое в тему, может помочь вашему сайту быстрее ранжироваться. Важно, чтобы контент соответствовал намерениям пользователей.

Обратные ссылки

Помимо контента, обратные ссылки также являются одним из трех основных факторов ранжирования Google. Это показатели доверия и популярности, которые могут повысить позиции сайта в поисковой выдаче.

Когда существует значительный разрыв в ссылках с конкурентами, для его устранения может потребоваться время. Тем не менее, не все ссылки работают одинаково. Более качественные ссылки могут лучше влиять на ранжирование, чем ссылки более низкого качества.

Сколько времени, по словам Google, нужно, чтобы увидеть результаты SEO?

Мэйл Охе из Google заявляет, что в большинстве случаев SEO-оптимизаторам требуется от четырех месяцев до года, чтобы бизнес сначала смог внедрить улучшения, а затем получить потенциальную выгоду.
1.1.2021, 11:13 Баги на форуме
Mukis, приветствую, баг пофиксили.


Спасибо сказали: (2)
29.12.2020, 14:49 У вас нет прав на просмотр этой темы
У вас нет прав на просмотр этого сообщения


Спасибо сказали: (3)
28.12.2020, 12:34 Комплексная SEO-стратегия для сайтов B2B
SEO – один из важнейших каналов привлечения клиентов для компаний B2B. Обеспечение органического роста B2B-компании сопряжено со своими уникальными проблемами. Существуют отличия между SEO-стратегией для бизнеса B2B и B2C. Важно понимать, как продвигать сайт с учетом этих различий.

Что такое SEO для сайтов B2B

SEO для Business-to-Business (B2B) – это стратегия, цель которой – увеличить органический трафик и ранжирование в поисковых системах.

Несмотря на то, что B2B-маркетинг – это когда один бизнес покупает у другого, в отличие от B2C, где потребители покупают у бизнеса, четыре составляющие основы поисковой оптимизации остаются неизменными:
  • Техническое SEO.
  • Контент.
  • Внутренняя оптимизация.
  • Внешняя оптимизация.

SEO для B2B имеет свои уникальные особенности, которые необходимо учитывать при составлении стратегии и они относятся к вашей аудитории.

Будь то B2B или B2C, люди покупают у людей. Однако люди, покупающие от имени компании, имеют другие покупательские привычки, чем те, кто покупает для себя. Давайте рассмотрим подробнее эти различия.

Различия между поисковой оптимизацией сайтов B2C и B2B

Когда мы сравниваем B2B и B2C, то существует большая разница в аудитории. Важно понимать, что способы покупки профессиональных услуг и продуктов в большинстве случаев сильно отличаются от потребительских. Это означает, что ваш подход к SEO для B2B будет отличаться от стратегии B2C. Есть несколько уникальных проблем, с которыми сталкиваются оптимизаторы B2B:

Сложные воронки продаж

В большинстве случаев воронка продаж компаний B2B намного сложнее, чем для компаний B2C. При рассмотрении воронки продаж B2B необходимо учитывать целый ряд обстоятельств.



Компания B2B должна быть видна на каждом этапе воронки продаж. От фазы осознания, когда потенциальные клиенты взаимодействуют с вами впервые, до фазы закрытия сделки.

Низкочастотные ключевые слова

Более сложная воронка продаж означает, что существует множество различных поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты ищут поставщиков. Во многих случаях это означает низкая частотность ключевых слов, чем ожидал бы маркетолог B2C.



Все дело в поиске конкретных ключевых слов, которые позволят настроить таргетинг на определенную аудиторию с содержанием, подталкивающим потенциальных покупателей к следующему этапу воронки.

Низкие коэффициенты конверсии

Другая уникальная особенность B2B – низкие коэффициенты конверсий, по крайней мере, по сравнению с B2C.

Примечание. Здесь мы говорим о коэффициентах конверсии от клика к продаже, а не о количестве кликов по запросу.

Но те продажи, которые действительно вероятны, обычно имеют гораздо более высокую ценность, чем те, к чему привыкли маркетологи B2C. Успешная стратегия B2B фокусируется на привлечении нужного трафика на сайт. Найдите свою нишу, узнайте свою аудиторию и продемонстрируйте, почему ваше предложение является решением их проблемы.

Демонстрация интеллектуального лидерства

Хотя обычные потребители обращают внимание на то, у кого они покупают, но покупатели B2B-сегмента совершают покупки немного по-другому.

Покупатели B2B, еще до обращения в компанию хотят быть уверены, что они покупают у той, которая лучше всего соответствует их потребностям. Прежде чем делать звонок или заполнять форму, они хотят быть уверены, что тот, с кем они будут разговаривать, может предложить правильное решение их проблем.

Вы должны продемонстрировать свой опыт, необходимо показать, что вы лидер отрасли и что вы подходящая компания. Это можно сделать благодаря интеллектуальному лидерству.

По данным Marketing Insider Group:

Интеллектуальное лидерство – это тип контент-маркетинга, при котором вы задействуете талант, опыт и энтузиазм внутри своего бизнеса или своего сообщества, чтобы последовательно отвечать на самые важные вопросы, волнующие вашу целевую аудиторию по определенной теме.

Хотя есть много способов позиционировать свой бренд как эксперта в своей области, общая тактика включает:
  • Ведение блога.
  • PR.
  • Гостевые публикации.
  • LinkedIn-маркетинг.
  • Подкасты.
  • Видео маркетинг.
  • Выступления на конференциях (или вебинарах).

Примеры B2B сайтов с хорошей поисковой оптимизацией

Если хотите узнать, что работает, а что нет, то проанализируйте стратегию веб-сайтов, которые хорошо ранжируются в поисковой выдаче. Это можно сделать с помощью таких инструментов: Traffic Analytics, Organic Research, and Backlink Analytics от SEMrush.

Когда дело доходит до успешного SEO в B2B-сегменте, то можно выделить два сайта: HubSpot и Canva.

HubSpot

HubSpot получает более 15,9 миллиона органических посещений каждый месяц, и эта цифра продолжает расти. Можно с уверенностью сказать, что это один из лучших примеров успешного SEO для B2B, особенно в сфере SaaS, продаж и маркетинга.



Сайт занимает первое место в выдаче по таким поисковым запросам, как «брендинг», «исследование рынка», «вебинары» и т. д.



Canva



Каждый месяц они получают 38,7 миллиона органических просмотров.

Как они это делают?

Они занимают первые позиции по таким запросам, как «брошюра», «шаблон» и «баннер YouTube». Помимо хорошего ранжирования по этим ключевым словам, они предлагают решение проблем своей аудитории. Вот почему они занимают ТОП позиции по этим высокочастотным ключевым словам.



7 шагов поисковой оптимизации для сайтов B2B

Чтобы создать надежную стратегию для своего бизнеса, вот 7 шагов поисковой оптимизации для сайтов B2B, которым вы должны следовать:

1. Создайте портрет покупателя

Первым шагом в создании успешной SEO-стратегии для B2B является создание подробного портрета покупателя. Чем больше вы знаете о своей аудитории и ее потребностях, тем лучше сможете ориентироваться на этих людей.

Портрет покупателя – это абстрактный образ вашего идеального клиента, основанный как на качественных, так и на количественных данных из исследований рынка и конкурентов. Речь идет не об описании потенциальной покупательской аудитории, а о создании набора идей, которые могут использоваться отделами маркетинга для принятия обоснованных решений и более разумных инвестиций.

У большинства предприятий будет несколько разных типов покупателей. Очень важно знать, кто эти люди, их проблемы, где они бывают в сети и многое другое. Чем больше информации, тем лучше.

2. Изучите свою воронку продаж

Прежде чем искать ключевые слова, которые используют ваши покупатели, и по которым вы хотите ранжироваться, необходимо понять, как работает уникальная воронка продаж вашего бизнеса.

С чего же начать?
  • Пообщайтесь со своим отделом продаж. Попросите их рассказать о воронке, о том, как, по их мнению, она работает, о наиболее успешных точках взаимодействия и многом другом.
  • Изучите свои собственные данные из Google Analytics, чтобы определить, как клиенты находят ваш бизнес.
  • Проанализируйте такие данные, как пожизненная ценность клиента, средний период удержания клиентов, среднее время покупки и причины ухода клиентов.


3. Проведите анализ ключевых слов для своей аудитории

Необходимо найти поисковые запросы, которые люди используют для поиска компаний, подобных вашей, на каждом этапе воронки продаж.

В то время как многие маркетологи B2C сосредотачивают свои усилия по исследованию ключевых слов в первую очередь на коммерческих поисковых запросах, любая успешная стратегия B2B также должна учитывать информационные запросы.

Используйте SEMrush Keyword Magic Tool, чтобы найти ключевые слова, которые используют разные покупатели.



4. Составьте стратегию работы с ключевыми словами для таргетинга на покупателей на разных этапах воронки продаж

Один из наиболее эффективных способов добиться успеха в продвижении сайтов B2B – это использовать тематические кластеры, чтобы продемонстрировать свое лидерство и занять ТОП выдачи по темам, а не только по ключевым словам.

Но что такое тематические кластеры и почему они так важны для SEO-успеха B2B?

Тематические кластеры – это группа контента, которая вращается вокруг центральной темы и использует основную страницу для ссылки на нее и с нее.

Тематический кластер должен начинаться с надежной основной страницы, а затем включать ссылки на все связанные тематические страницы кластера (более подробные страницы, которые отвечают на конкретный вопрос по вашей широкой теме).

Разработка стратегии ключевых слов, основанной на создании тематических кластеров, поможет ориентироваться на потенциальных клиентов на каждом этапе воронки продаж.



5. Создавайте и оптимизируйте целевые страницы товаров или услуг

Для компаний B2B целевые страницы часто формируют основные страницы тематических кластеров. Вы можете создать кластерный контент вокруг них, чтобы более углубиться в тему, получить трафик через воронку и ответить на вопросы, которые интересуют ваших потенциальных клиентов.

Нам очень нравится целевая страница Zoho.

6. Разработайте масштабируемую контентную стратегию

Целевые страницы обычно находятся в самом низу воронки продаж B2B.

По этой причине для сайтов B2B важно иметь стратегию масштабируемого контента, повышающую вашу видимость выше по воронке.

Необходимо создать тематические кластеры с готовым к ранжированию контентом, который будет отвечать на вопросы ваших потенциальных клиентов, привлекать их внимание и знакомить с вашим бизнесом. Не сосредотачивайте свои усилия слишком низко в воронке, в противном случае вы обнаружите, что ваши конкуренты повышают осведомленность пользователей намного раньше, чем вы.

Контент-маркетинг B2B включает в себя использование целого ряда различных форматов контента и тактик:
  • Сообщения в блоге.
  • Научные исследования.
  • Официальные документы и электронные книги.
  • Видео.
  • Вебинары.
  • Подкасты.
  • Тематические исследования.
  • Шаблоны и контрольные списки.
  • Инструменты.
  • Информационные бюллетени.

7. Продвигайте свой контент для получения обратных ссылок

Обратные ссылки остаются главной особенностью любой успешной SEO-стратегии, поскольку это один из трех основных факторов ранжирования Google.

Когда дело доходит до получения ссылок в качестве B2B-бренда, контент-маркетинг - самая эффективная из доступных тактик. После создания контента, необходимо потратить время и усилия на его продвижение, и это не означает просто попросить сделать репост в социальных сетях.

Послесловие

Реальность такова, что как только ваша стратегия реализуется, вам необходимо вступить в фазу постоянной оптимизации и постоянного наращивания ссылок. Не забудьте сосредоточиться на своей аудитории, ее потребностях и проблемах, которые они хотят решить. И позиционируйте свой бизнес как решение!


Спасибо сказали: (2)
17.12.2020, 14:55 Баги на форуме
JOHNY, уже фиксим этот баг


Спасибо сказали: (1)
15.12.2020, 20:28 Так можно сделать
опросы нужны
Что?


Спасибо сказали: (1)
11.12.2020, 17:43 Анализ конкурентов, как инструмент борьбы за рынок
Если вы только рассматриваете свою стратегию выхода на рынок или ищете возможности для развития своего бизнеса, тщательное изучение конкурентной среды имеет важное значение для успеха.

Анализ конкурентов является главным источником рыночной информации, необходимой для обеспечения роста или выявления вашего конкурентного преимущества.

Анализ конкурентов поможет вам:
  • Определить ваше уникальное ценностное предложение (UVP).
  • Найти новые рыночные возможности и увеличить свое присутствие на рынке.
  • Выявить пробелы между своими маркетинговыми усилиями и конкурентов.
  • Установить приоритет инвестиций в маркетинг и производство товара.
  • Выявить будущие рыночные тенденции, изменения в маркетинговой стратегии и целевую аудиторию.

В этой статье вы узнаете:
  • Что такое анализ конкурентов.
  • Как часто следует пересматривать результаты анализа конкурентов.
  • Как собирать информацию о конкурентах.
    • Шаг №1: подбор главных конкурентов.
    • Шаг №2: анализ поведения конкурентов на рынке.
    • Шаг №3: изучение изменений в товарах и стратегиях продвижения ваших конкурентов.
  • Превращение результатов анализа конкурентов в план действий

Что такое анализ конкурентов

Неотъемлемая часть анализа рынка – это анализ конкурентов, что включает в себя глубокое изучение информации о потребителях, товарах и маркетинговых стратегиях ваших соперников.

Анализ конкурентов позволяет компаниям использовать возможности конкурентной разведки и направлять эти знания на усиление своих рыночных позиций – от выявления неиспользованных возможностей роста до учета сильных сторон конкурентов.

Как часто следует пересматривать результаты анализа конкурентов

В отличие от стратегии выхода на рынок, анализ конкурентов – это не разовая задача. Вы должны быть готовы на каждом этапе изменять свои стратегии в соответствии с недавно появившимися идеями, чтобы извлечь выгоду из слабых сторон конкурентов.

Эксперты Forbes предполагают, что только 1% времени отдела маркетинга следует тратить на анализ конкурентов. Другие предпочитают придерживаться правила 80/20 (80% времени отводится на расширение собственного бренда, а 20% - на изучение конкурентов).

В действительности, частота анализа конкурентов будет варьироваться от бизнеса к бизнесу. Если вы работаете на сталелитейном заводе, то можно обойтись без ежегодного аудита, но в других отраслях, таких как онлайн-коммерция в индустрии моды, стратегии и конкуренты постоянно меняются, поэтому ежеквартальная переоценка конкурентной среды будет обязательной.

Сбор информации о конкурентах

Анализ конкурентов – это пошаговый процесс, на каждом этапе которого вы собираете определенную информацию о вашей конкурентной среде. Главная цель заключается в следующем:
  • выявить главных соперников;
  • определить, как они позиционируют себя на рынке;
  • определить конкретные стратегии своих конкурентов – будь то аудитория, продукт или маркетинг, чтобы определить их (и ваши) сильные и слабые стороны.

Шаг №1: Выберите главных соперников

Вы можете включить всех возможных конкурентов – от прямых до косвенных - или сосредоточиться только на наиболее авторитетных игроках отрасли.

Прямые конкуренты предлагают товары, аналогичные вашим, и работают на одном рынке как по аудитории, так и по геотаргетингу.

Косвенные конкуренты могут быть менее очевидными, предлагая замену или альтернативные товары на вашем рынке.


Сосредоточьтесь на ближайших прямых конкурентах – на основе географических факторов, аудитории и доли рынка. Здесь придется использовать инструменты MarTech, которые позволяют собрать такие данные.

Представим, что мы готовим рыночную стратегию для нового стартапа Any-Home, стремясь конкурировать с Airbnb. С помощью инструмента Market Explorer можно мгновенно получить четкое представление о том, кем могут быть наши главные конкуренты:



Шаг №2: Определите, как ваши конкуренты позиционируют себя на рынке

После того, как вы выбрали наиболее подходящий список конкурентов, самое время изучить их онлайн-стратегии, внимательно изучив их долю рынка, целевой рынок, лучшие продукты или услуги, а также маркетинговую тактику.

Оценка доли рынка конкурентов

Хотя вы уже выбрали своих конкурентов на основе доли рынка, необходимо получить реальное представление о том, где каждый из них конкурирует с вами.

Зачем нужна эта метрика? Возможно, вы стремитесь к совершенству продукта или к совершенству маркетинга, но если ваши конкуренты получают значительную долю рынка, это может указывать на то, какие стандарты продукта (маркетинг или обслуживание клиентов) «достаточно хороши» для вашей аудитории.

Важно понимать, как лидеры вашей отрасли продают свою продукцию, и какие рыночные стратегии приносят им наибольшую пользу.

Определите наиболее эффективные каналы трафика ваших конкурентов

Начните с изучения главных источников трафика.

Инструмент SEMrush Traffic Analytics показывает, что главные конкуренты Any-Home - Airbnb, Vrbo и Vacasa – в основном получают прямой и поисковый трафик:



Это означает, что в отношении привлечения клиентов, они делают ставку на узнаваемость бренда и SEO.

Обзор основных источников трафика ваших конкурентов поможет понять, какие стратегии привлечения пользователей наиболее эффективны:
  • Высокий прямой трафик часто указывает на то, что бренд имеет высокую узнаваемость среди своей аудитории и проводит маркетинговые кампании.
  • Высокий органический трафик означает, что сайт бренда хорошо оптимизирован под поисковые системы и высоко ранжируется.
  • Высокий реферальный трафик потенциально означает, что бренд имеет широкую сеть маркетинговых и медиа-партнерств (не платных) и инвестирует в качественные отзывы и рефералов.
  • Высокий платный трафик наглядно показывает, что бренд выделяет большие бюджеты и/или имеет хорошо продуманную стратегию интернет-рекламы.
  • Высокий трафик из социальных сетей указывает на эффективное присутствие и стратегию в социальных сетях.

Узнайте, на какую аудиторию (GEO) нацелены ваши соперники

Хотя вы выбрали своих конкурентов на основе аудитории в схожих регионах, необходимо также следить за тем, какие другие рынки приносят им значительный трафик.

Инструмент Traffic Analytics показывает, что помимо США Any-Home ориентируется на целевую аудиторию в Германии, Канаде, Колумбии и Бразилии, которые в совокупности приносят около 4,5 миллиона посетителей в месяц на Airbnb:



От рыночных стратегий можно перейти к изучению маркетинговых стратегий своих конкурентов, углубившись в их SEO, контент, рекламу и социальные сети.

Шаг № 3. Изучите изменения в продуктах и стратегиях своих конкурентов

Выбрав правильных конкурентов для сравнения, вы уже поняли, что имеете с ними схожий ассортимент продукции и аудиторию, но еще важно отслеживать любое изменение в предложениях и целевом трафике.

Определение аудитории и изменений в товарах и услугах

Понимая, на каких страницах наблюдаются самые высокие колебания трафика, можно сделать вывод о любых потенциальных изменениях в выборе продукта и таргетинга ваших конкурентов.

Основываясь на данных анализа трафика, конкурент Any-Home Vrbo использовал для привлечения большого количества трафика свои предложения в южных штатах США –Флориде и Калифорнии – подразумевая, что они были нацелены на американцев, которые потенциально искали где провести отпуск или места с хорошей теплой погодой:



Однако в октябре 2020 года самая популярная страница была посвящена клиентам, которые искали альтернативное место, откуда также можно было поработать:



Это, конечно, связано с пандемией как в отношении продукта, так и в отношении аудитории. Тем не менее, данные выводы показывают, насколько быстро ваши конкуренты адаптируются к меняющимся рыночным реалиям и окупаются ли их усилия.

Определение источников нового трафика

Если ваши конкуренты вложили средства в новые предложения и могут привлекать на свои страницы новую аудиторию, следующий логический шаг – понять, как они продвигают свои новые продукты.

Тот отчет «Самые популярные страницы», который мы рассмотрели выше для определения изменений аудитории и продукта, показывает, в какие каналы инвестируют ваши конкуренты, чтобы генерировать трафик.

Следите за покупательским путем ваших конкурентов

Анализ конкурентов не должен останавливаться исключительно на источниках трафика, необходимо также учитывать, куда уходит аудитория, чтобы иметь возможность перехватить ее у конкурентов своим предложением и нацелить на них свою рекламу и другие маркетинговые кампании.

Отчет Traffic Journey показывает, что аудитория главных конкурентов Any-Home в основном покидает сайт, чтобы перейти в Google и Facebook. Поэтому их можно перехватить на данных платформах при помощи различных рекламных акций:



От анализа конкурентов к плану действий

Собрав всю необходимую информацию о конкурентах, переходите к полноценному плану действий. Хотя можно потратить некоторое время на анализ недавно обнаруженной информации, вместо этого вы можете отобразить эти данные на графике

Вот пример того, как могла бы выглядеть компания Southwest (недорогие авиаперелеты в США), если бы они сравнивали себя с другими авиакомпаниями и автомобильными компаниями (прямыми и косвенными конкурентами):



Вы можете создать собственный график, на котором разместите ключевые продукты или маркетинговые характеристики, которые вы проанализировали, на горизонтальной оси, а соотношение высокий/низкий или сильный/слабый - на вертикальной оси. И начинайте строить свои стратегии.

Благодаря подобному графику, можно оценить свои сильные и слабые стороны, а также сильные и слабые стороны своих конкурентов, и мгновенно определить области, которые нужно улучшить, что, в свою очередь, должно принести ощутимые результаты для бизнеса.



Спасибо сказали: (1)
10.12.2020, 16:14 Как социальные сети влияют на решения 71% потребителей о покупке
В настоящее время большая часть покупок совершается онлайн, и в 2020 году это число значительно выросло благодаря изоляции. По мере того как число пользователей интернета увеличивается, а IT-компании разрабатывают новые способы интеграции онлайн-мира в шоппинг, ожидается, что онлайн-торговля будет расти в геометрической прогрессии. Логично, что многие решения о покупке также принимаются онлайн, и где люди проводят большую часть своего онлайн-времени – в социальных сетях.

По данным GlobalWebIndex, 54% пользователей используют социальные сети для исследования товаров, а 71% с большей вероятностью приобретут продукты и услуги на основе рекомендаций в социальных сетях.
Трудно сказать точно, насколько социальные сети влияют на клиентов. Не только на то, что они покупают, но и на их потребительские привычки в целом. Социальные сети изменили способ продвижения продуктов и даже привнесли новые способы рекламы. Рассмотрим несколько факторов, которые в настоящее время оказывают влияние на клиентов.

Как социальные сети влияют на решения потребителей о покупке

1. Сокращение пути к покупке

Когда речь заходит о клиентах в социальных сетях, первое, что можно заметить – это сокращение пути к покупке. Раньше люди узнавали о продукте, видели рекламу по телевизору несколько раз, а на следующей неделе они могли пойти по магазинам и, наконец, купить товар. Теперь этот процесс может занять несколько минут.



Согласно отчету Deloitte, 29% пользователей социальных сетей с большей вероятностью совершат покупку в тот день, когда они заходили в соцсеть. Это означает, что, увидев товар, они просто нажимают на ссылку и покупают его. Более того, в том же отчете говорится, что пользователи, на которых влияют социальные сети, совершают покупки в 4 раза чаще.

Путь к покупателю стал не только короче, но и сложнее. Социальные сети сделали исследования продуктов более доступными для пользователей. Например, если ваш клиент видит товар в Instagram, он сразу может выполнить поиск по хэштегу, найти отзывы на него и решить, стоит ли покупать. В результате клиенты тратят больше времени на исследования и проверяют больше источников на наличие отзывов.

62% клиентов заявляют, что они делятся своим плохим клиентским опытом с другими людьми. Таким образом, чрезвычайно важно следить за своей репутацией в интернете и отслеживать отзывы в социальных сетях.

2. Влияние рекомендаций

Дело в том, что рекомендации и анти-рекомендации могут быть услышаны сотнями людей.



Каждый раз, когда вы пишете в Твиттере или публикуете сообщение об удивительном кафе или шампуне, который творит чудеса с вашими волосами, ваши подписчики в социальных сетях видят это и, возможно, тоже захотят попробовать. То же самое и с отрицательными мнениями. Согласно Forbes, 81% покупательских предпочтений определяется сообщениями их друзей в социальных сетях.

Более того, люди активно просят в социальных сетях что-то им порекомендовать.

Рекомендации, в основном, влияют на ваших друзей и знакомых. Но все больше людей в социальных сетях подписываются не только на своих друзей, но и на влиятельных лиц.

3. Воздействие влиятельных пользователей на решения потребителей о покупке

Влиятельные пользователи – это пользователи социальных сетей, у которых есть огромная лояльная аудитория, часто разделяющая те же интересы. Их мнение естественно видит большее количество людей.
Согласно исследованию Influencer Marketing Hub, почти 50% пользователей Twitter совершили покупки в результате твита от популярного человека.



Микроинфлюенсеры особенно эффективны в убеждении своей аудитории, поскольку они обычно являются экспертами в какой-то нише и конкретной теме. Если вы продаете нишевый продукт, поиск влиятельных лиц в социальных сетях в своей нише – блоггеров Instagram, влогеров TikTok или администраторов групп Facebook – отличный способ охватить вашу аудиторию.

Влияние Stories на решения пользователей о покупке

Истории в социальных сетях – относительно недавняя тенденция, но она уже завоевывает популярность, как у пользователей социальных сетей, так и у брендов. Snapchat был первым, кто использовал Stories в качестве формата контента, но именно Instagram популяризировал его, и теперь он ежедневно получает более 500 миллионов активных пользователей.



Контент, публикуемый через Instagram Stories, обычно более сырой и нефильтрованный, что позволяет брендам создавать более подлинный образ. Это позволяет компаниям показать, как они работают и команду, стоящую за продукцией. Все это помогает установить прочную связь с брендом.

Рассмотрим список самых популярных социальных платформ, и чем они отличаются друг от друга

1. Facebook

Facebook остается крупнейшей платформой социальных сетей в мире (почти 1,7 миллиарда пользователей).

Огромный размер сети означает, что можно охватить больше людей, но нужно учитывать – Facebook уже не так популярен, как раньше. Исследование Edison Research Infinite Dial, проведенное в начале 2019 года, показало, что 62% американцев в возрасте от 12 до 34 лет являются пользователями Facebook, по сравнению с 67% в 2018 году и 79% в 2017 году. Это снижение особенно заметно в возрастной группе от 35 до 54 лет и от 55 лет.
Тем не менее, согласно Business Insider, Facebook составляет 50% от общего числа переходов из соцсетей и еще 64% от общего дохода от социальных сетей.

По данным DigitasLBi Commerce, в 2015 году Facebook оказал влияние на более чем на 52% онлайн- и офлайн-покупок пользователей.

2. Instagram

Instagram – отличная платформа для брендов, поскольку дает множество возможностей продемонстрировать свой продукт: фотографии, видео, истории, галереи, фильтры и многое другое. Сейчас он получает ежемесячно более одного миллиарда активных пользователей.

Платформа хороша тем, что популярна среди всех поколений во всех странах. 80% пользователей Instagram подписаны на бизнес-аккаунт. 73% подростков считают, что Instagram – лучший способ привлечь внимание брендов с помощью новых продуктов или рекламных акций.

Более того, сама платформа упрощает покупки, добавляя к постам теги покупок и варианты оформления заказа.

3. TikTok

Хотя TikTok – относительно новая платформа, ее быстрый рост сделал ее важным источником узнаваемости бренда для пользователей социальных сетей, особенно молодого поколения.

Сейчас у TikTok 800 миллионов активных пользователей по всему миру, и 41 процент из них - в возрасте от 16 до 24 лет. Так что, если вы хотите охватить более молодую аудиторию, TikTok – это то, что вам нужно.
Алгоритм TikTok также отлично подходит для нишевых продуктов, поскольку он генерирует канал на основе ваших интересов. Это облегчает работу по поиску новых подписчиков – алгоритм будет продвигать ваш контент в ленты вашей потенциальной аудитории.

Более того, TikTok недавно запустил новые способы рекламы в приложениях, что дало брендам больше возможностей для привлечения клиентов.

4. Twitter

Благодаря быстрой скорости загрузки и способности общаться практически с кем угодно, это идеальное место, чтобы попросить совета. SproutSocial показывает, что 53% потребителей рекомендуют в Твиттере компании или продукты.



5. YouTube

Ведутся споры о том, является ли YouTube платформой социальных сетей, или платформой контента. Тем не менее, это одна из самых популярных платформ.



Все больше людей тут ищут обзоры продуктов. Имейте в виду, что 80% людей, которые сказали, что смотрели видео на YouTube о продукте, который они хотели купить, заявили, что сделали это в начале процесса покупки.
Если вы готовы потратить свое время на создание контента для YouTube, это может оказаться очень полезной работой. Достаточно взглянуть на канал BonAppetit одноименного журнала. У него почти 6 миллионов подписчиков и более 1,3 миллиарда просмотров, когда общий тираж журнала не превышает 1 600 000 экземпляров в год.

Вывод

Влияние социальных сетей на решения клиентов о покупке можно объяснить многими факторами: рекомендациями, персонализацией социальных сетей и доступностью розничной торговли через интернет.
Однако сделать свой бренд заметным в социальных сетях становится все труднее. Выбор подходящей платформы, создание креативных маркетинговых кампаний и использование современных технологий могут помочь в этом.


Спасибо сказали: (6)

222 страниц V   1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > » 
RSS Текстовая версия Сейчас: 20.6.2021, 11:23
Дизайн