X   Сообщение сайта
(Сообщение закроется через 3 секунды)



 

Здравствуйте, гость (

| Вход | Регистрация )

История благодарностей участнику jack. Поблагодарили: 11554 раз(а)
Дата поста: В теме: За сообщение: Поблагодарили:
4.1.2024, 13:46 RoboVPS - KVM SSD VPS серверы в Германии от 149 рублей
Новости компании, текущие акции
Open


Спасибо сказали: (1)
4.7.2023, 1:03 Трафик по ключевым словам из поисковиков
Биржа трафика seotraff.biz
Open

Замечание модератора:
Эта тема была закрыта автоматически ввиду отсутствия активности в ней на протяжении 100+ дней.
Если Вы считаете ее актуальной и хотите оставить сообщение, то воспользуйтесь кнопкой или обратитесь к любому из модераторов.


Спасибо сказали: (1)
13.2.2023, 13:46 Как обойти OpenAI/GPT детекторы
seochat.com
По мере того, как технологии искусственного интеллекта и машинного обучения продолжают развиваться, совершенствуются и GPT-детекторы. Эти автоматизированные инструменты предназначены для определения того, был ли контент написан человеком или сгенерирован ИИ, таким как GPT-3 OpenAI



Как создатель контента, я слишком хорошо знаю, как GPT-детекторы могут испортить вашу работу. Но вам не нужно их бояться, если вы понимаете, как они работают.

В этом посте я собираюсь подробно рассмотреть GPT-детекторы, а также стратегии, которые авторы контента могут использовать для их обхода.

Кроме того, я отвечу на некоторые из наиболее распространенных вопросов о том, как избежать обнаружения OpenAI/GPT. Вооружившись этими знаниями, вы сможете создавать уникальный и увлекательный контент, не опасаясь, что вас пометят детекторы GPT.

Что такое GPT-детекторы?
GPT-детекторы — это сложные алгоритмы, используемые для обнаружения контента, созданного ИИ. Они могут оказать серьезное влияние на авторов контента, пометив их работу как сгенерированную компьютером, ухудшив SEO показатели и потенциально создавая проблемы с авторскими правами.

Авторы контента должны знать об этих инструментах и ​​понимать, как их избегать, чтобы создавать уникальный и привлекательный контент, не опасаясь обнаружения.

Как работают системы обнаружения GPT и их типы
Анализируя текст на наличие определенных шаблонов, GPT-детекторы ищут признаки того, что текст был сгенерирован искусственным интеллектом или автоматизированным процессом. Чтобы избежать обнаружения, авторам контента важно понимать различные типы детекторов и то, как они работают. Вот три распространенных типа систем обнаружения GPT:
  • GPT-детекторы на основе ключевых слов. Этот тип системы ищет определенные ключевые слова или фразы, которые обычно используются в контенте, созданном ИИ. Если текст содержит слишком много таких ключевых слов, он будет помечен как потенциально сгенерированный ИИ. Чтобы избежать этого, авторы контента должны сосредоточиться на использовании естественного языка и избегать переспама ключевыми словами.
  • GPT-детекторы на основе стиля. Этот тип системы проверяет стиль письма, чтобы определить, был ли он создан искусственным интеллектом. Автоматизированные процессы часто приводят к прерывистым, повторяющимся структурам предложений. Чтобы избежать этого признака, авторы контента должны сосредоточиться на создании "естественно" звучащих, читабельных предложений с разнообразной структурой.
  • Детекторы на основе грамматики. Этот тип системы ищет ошибки в грамматике и пунктуации, чтобы определить, был ли текст создан искусственным интеллектом. Поскольку автоматизированные процессы часто допускают ошибки в этих областях, авторы контента должны тщательно вычитывать свою работу перед ее публикацией. Следуя этим советам, вы сможете успешно избежать пометок детекторов GPT и создавать высококачественный, привлекательный контент для своих читателей.


Экспертные стратегии, позволяющие избежать обнаружения детекторами OpenAI/GPT-3
В этом разделе мы обсудим некоторые методы, которые авторы контента могут использовать, чтобы не быть помеченными детекторами GPT.

Добавьте индивидуальный подход
Чтобы убедиться, что ваш контент не помечен GPT-детекторами, добавьте небольшие личные штрихи, которые придадут ему индивидуальность.

Подумайте о повествовании, а также о ярких прилагательных и фразах, чтобы отличиться от роботизированного текста. Это также помогает, если вы придерживаетесь технического жаргона в тексте — более короткие предложения идеально подходят для того, чтобы ваша работа по-прежнему читалась людьми, не поднимая никаких красных флажков!

Используйте человеческий язык
Вот несколько советов, которые помогут вам написать контент в более человечном стиле и победить ботов:
  • Используйте сокращения, такие как «не» и «не могу», чтобы ваше письмо звучало более увлекательно и разговорчиво (В оригинале, конечно же, речь идет о “don’t” and “can’t”, мы же можем юзать сокращения типа "и т.д." "и т.п.", "т.к." ну и прочие сокращения, аббревиатуры)
  • Включите в текст идиомы и разговорные выражения, чтобы придать ему аутентичный и понятный тон.
  • Избегайте повторения одних и тех же слов или фраз, так как GPT-детекторы предназначены для того, чтобы помечать это. Вместо этого используйте различные структуры предложений для более естественного потока.
  • Междометия типа «Yikes!» и «Ну и дела!» можно использовать для выражения эмоций в письме, чтобы оно звучало более искренне (опять таки, проявление любых эмоций в тексте не присуще ИИ, потому фразы в духе "на мое удивление оказалось что..." или "сложно представить, что...", "как бы странно это не звучало, но ..." и т.д. будут сигнализировать о том, что над текстом работал кожаный мешок)
  • Ошибки с пунктуацией или грамматикой действительно могут помочь вам избежать обнаружения GPT-детекторами — самое главное, не переборщить.
  • Используйте переходные фразы на протяжении всей статьи, чтобы плавно переходить от одной идеи к другой, не теряя внимания читателя. У ИИ сложности с плавным переходом от обсуждения клоакинга для фармы к спору о том, почему естественные сиськи лучше силиконовых (или наоборот)


Дальше мы поговорим о том, почему так важно использовать оригинальные и разнообразные источники.

Используйте различные источники
В поисках человечного письма я обнаружил, что широкий спектр данных можно использовать для того, чтобы обойти GPT-детекторы. Все дело в тщательном исследовании и подключении надежных источников, которые в конечном итоге подтверждают ваши аргументы - таким образом, все, что вы пишете, будет казаться более правдоподобным, обманывая этих умных ботов! Ну и это огромный плюс вашему контенту в плане концепции E-E-A-T.

Я следую этим советам, чтобы обойти детекторы контента AI:
  • Проведите обширное исследование. При создании контента, основанного на оригинальных и разнообразных источниках, важно провести подробное исследование. Это позволяет вам получить четкое представление о теме и дает вам массу информации, которую можно использовать при написании (я хотел удалить этот пункт, но это же перевод, а не пересказ, потому пусть будет)
  • Не скупись на ссылки. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на несколько ключевых источников, попробуйте ссылаться на широкий спектр источников, чтобы ваш контент был разнообразным и уникальным, что снижает вероятность того, что детекторы GPT пометят его.
  • Используйте заслуживающие доверия, авторитетные источники. Обязательно используйте заслуживающие доверия и надежные источники, чтобы ваша работа оставалась качественной и заслуживающей доверия.
  • Включите в текст цитаты с ресурсов, на которые ссылаетесь. В нижней части статьи приведите цитаты, чтобы читатели могли видеть, что информация была собрана из нескольких источников, повышая их доверие к предоставленному материалу.


Избегайте повторения фраз и ключевых слов
Чтобы создать естественный и привлекательный контент, разнообразьте свои фразы.

Повторение одних и тех же фраз снова и снова может привести к срабатыванию детекторов GPT, что приведет к тому, что они пометят вас как подозрительных.

Вместо того, чтобы полагаться на одни и те же слова во всем своем произведении, попробуйте изменить его, используя разные комбинации ключевых слов; это поможет придать более органичный поток тому, что вы пишете, не допуская при этом флажков детектора!

Плюс дополнительный бонус: ваши читатели обязательно будут очарованы, если увидят, что используется разнообразный, но актуальный язык — так что вперед, экспериментируйте с новой фразеологией для получения оригинальных результатов!

Заключительные мысли о том, как превзойти детекторы GPT
В заключение, добавление личного подхода, использование оригинальных и разнообразных источников при написании контента — отличный способ создать увлекательную и убедительную работу.

Поскольку детекторы GPT могут обнаруживать контент, созданный моделями машинного обучения, важно использовать ключевые слова естественным и сбалансированным образом, чтобы избежать обнаружения. Это означает выбор альтернативных фраз, избегание повторяющихся слов и фраз, распределение ключевых слов по всему контенту и бесшовная интеграция их в предложения и абзацы.

Следуя этим экспертным стратегиям, создатели контента могут гарантировать, что их работа не будет помечена как сгенерированная искусственным интеллектом, и будут продолжать создавать высококачественный контент, который оценят читатели.

*Список детекторов текста сгенерированного ИИ:

______________
Автор статьи: Хаммад Бейг (Hammad Baig), SEO-специалист с 11-летним опытом


Спасибо сказали: (1)
8.2.2023, 11:11 Вообще я тут бесправный
Старожили гасят инакомыслие
muratastana, за более чем 10 лет на форуме я могу вспомнить до 10 вот таких вот топиков. Мне кажется, проблема не в инакомыслии и старожилах. А в чем-то другом.


Спасибо сказали: (2)
17.1.2023, 13:54 Составляем ТЗ для ChatGPT и/или DALLE-2
Таски для ИИ
Правильно поставленная задача - половина успеха. Все мы умеем работать с гугловскими операторами и знаем, как правильно ввести поисковый запрос, чтоб получить максимально релевантную выдачу, это справедливо и для ИИ, на которого мы делегируем написание контента или создание изображения.

Заходим сюда (пока бесплатно). Пишем вольный текст с нашими требованиями (можно на русском, но результат все равно будет переведен на английский) и на выходе получаем технически верно скомпонованное и расширенное ТЗ для ИИ


Спасибо сказали: (2)
13.1.2023, 12:17 Как безопасно заказывать прогоны сайтов?
Цитата(toplinks @ 13.1.2023, 1:51) *
Заказать крауд можно здесь

У вас плохой крауд. Потому, пока что, просто устное предупреждение.


Спасибо сказали: (1)
9.1.2023, 11:55 Google рекомендует использовать несколько сигналов о дате на страницах


Google подчеркивает важность включения сразу нескольких индикаторов даты публикации на веб-страницах, чтобы гарантировать, что правильная дата будет отображаться в выдаче.

После ошибки с датами в Новостях Google, на которую Гленн Гейб указал в Твиттере, представитель Google по поиску Дэнни Салливан напоминает сообществу о рекомендуемой практике включения сразу нескольких сигналов даты на веб-страницах, чтобы избежать подобных ошибок.

Салливан ссылается на документацию Google о влиянии даты в результатах поиска, в которой говорится:

Цитата
«... наши системы учитывают несколько факторов, чтобы определить наилучшую оценку того, когда страница была опубликована или существенно обновлена».


Хотя Google не гарантирует, что в результатах поиска будет отображаться дата указанная автором, видимая или содержащаяся в структурированных данных, но соблюдение ее рекомендаций помогает алгоритмам Google находить и обрабатывать информацию.

Вот дополнительная информация о том, как сообщить Google, какую дату вы хотите отображать в результатах поиска.
  1. Используйте тег <time>: этот элемент представляет собой специальный HTML-тег, используемый для отображения даты и времени. Когда дата помещается в этот элемент и datetime атрибут включен, точная дата и время могут быть указаны в формате, легко читаемом машинами. Это помогает поисковым системам понимать дату и точно отображать ее в результатах поиска.
  2. Используйте тег lastmod. Тег lastmod, включенный в <sitemap> элемент, используется для указания времени последнего изменения страницы. Поисковые системы могут использовать эту информацию для оценки релевантности и свежести страницы и могут включать ее в свои результаты поиска.
  3. Используйте тег pubdate. Для блогов или новостных веб-сайтов pubdate можно использовать для указания даты публикации статьи. Этот тег должен быть размещен внутри элемента <article> и поможет поисковым системам определить дату публикации статьи.
  4. Используйте тег article:published_time. Как и тег pubdate, article:published_time можно использовать для указания даты публикации статьи. Этот тег, являющийся частью префикса article: должен быть размещен в элементе <head> HTML-страницы.

В дополнение к правильному использованию HTML-тегов для указания даты обновление контента может повысить вероятность того, что Google отобразит правильную дату.

Наконец, важно свести к минимуму сигналы, которые могут ввести Google в заблуждение, например отображение нескольких дат на одной странице.

Замечание модератора:
Эта тема была закрыта автоматически ввиду отсутствия активности в ней на протяжении 100+ дней.
Если Вы считаете ее актуальной и хотите оставить сообщение, то воспользуйтесь кнопкой
или обратитесь к любому из модераторов.


Спасибо сказали: (2)
31.10.2022, 12:23 Почему нет посетителей
Open


Спасибо сказали: (1)
3.2.2022, 19:24 У вас нет прав на просмотр этой темы
У вас нет прав на просмотр этого сообщения


Спасибо сказали: (2)
20.9.2021, 13:26 Модерацией рунета в соцсетях займется ИИ
Раньше запрещенный контент искали "вручную"
Подведомственный Роскомнадзору Главный радиочастотный центр (ГРЧЦ) планирует запустить систему поиска противоправного контента в изображениях и видео в интернете «Окулус». Она будет работать на основе искусственного интеллекта (ИИ), что, по мнению ведомства, повысит эффективность выявления экстремистских материалов и порнографии. Но внедрение такой системы грозит замедлением работы анализируемых ресурсов, опасаются эксперты.

Издание "Коммерсантъ" обнаружило на портале госзакупок, что ГРЧЦ 15 сентября опубликовал тендер стоимостью 15 млн руб. на разработку техзадания для системы поиска нарушений в интернете в изображениях и видеофайлах. Система будет называться «Окулус», запустить ее планируется в 2022 году, она будет выявлять распространение экстремистских материалов и порнографии, пропаганду наркотиков, призывы к массовым беспорядкам и самоубийству, описано в техзадании.

До сих пор поиск нарушений в изображениях и видео происходил вручную, ИИ позволит «ускорить процесс», говорится в документации. Завершить работы нужно до 17 декабря.

Издание также обращает внимание на тот факт, что брэнд "Окулус" (как и оригинальный товарный знак "Oculus") принадлежит компании Facebook, а потому вряд ли получится официально использовать программный продукт с таким названием.

Источник

P.S.: Вобщем, вы тут это... не разжигайте, ребята, а срачи и междусобойчики устраивайте в ЛС)


Спасибо сказали: (3)
22.6.2021, 10:42 Пользователям RuSEO.net, Важная информация!
ВНИМАНИЕ пользователям RuSEO.net!!! ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ!!!

Текущие владельцы RuSEO.net приняли решение о реорганизации форума и присоединении его к известному форуму MaulTalk.com
В связи с чем на MaulTalk.com были перенесены все профили пользователей, темы, посты и т.д.

- В случае, если вы уже были зарегистрированы на нашем форуме по такому же адресу электронной почты, то ваши темы и сообщения с форума RuSEO.net добавились к вам в профиль на MaulTalk.com.
- В случае, если ваш ник на RuSEO.net совпадал с присутствующим на MaulTalk.com, то к нику добавлялась приписка _rs
Пример: ник на мауле bot77, ник перенесенного пользователя bot77_rs

ВАЖНО:
Для того чтобы активировать ваш профиль на MaulTalk.com, необходимо обновить пароль через специальную ---> форму восстановления <---

Администрация MaulTalk.com приветствует всех новых пользователей!
Мы уверены, что благодаря дружной атмосфере на форуме, опытным пользователям и интересным материалам вы с удовольствием станете частью нашего коллектива.

По всем техническим вопросам (не восстанавливается пароль, не приходит письмо, не перенесли профиль, забыли e-mail и т.п.) можно писать на FAQourforums[at]gmail.com


Спасибо сказали: (1)
2.6.2021, 12:35 Локальное обоснование и как на него повлиять
Google хочет, чтобы его выдача была тем местом, где люди находят именно то, что им нужно. Google подходит к этой цели с разных сторон, но есть одна конкретная сторона, которую необходимо учитывать, если вы продвигаете местный бизнес - это локальное обоснование.

Ничего страшного, если это для вас в новинку – я заметил, что локальные обоснования практически не упоминаются. Сегодня мы дадим количественную оценку этим увлекательным фрагментам и покажем, как разыграть выигрышную комбинацию, которая поможет выгодно выделиться среди ваших конкурентов в поисковой выдаче!

Что такое локальное обоснование



Локальное обоснование – это дополнительный фрагмент текста, который Google может отображать в листингах компаний в Local Pack, local finders и Google Картах, чтобы сигнализировать поисковикам о том, что особенность бизнеса четко соответствует предполагаемому намерению пользователей.

В приведенном выше примере, Google сопоставляет мой поисковый запрос «стулья похожие на Corte madera» с выделенным уведомлением о том, что эта мебель доступна в ближайших магазинах. Эти уведомления действительно выделяются в объявлениях и могут улучшить показатель кликов по объявлениям.

Обоснования существуют как минимум с 2019 года, и именно бывший сотрудник Google Джоэл Хедли, поделился терминологией для этой функции.

Насколько распространены локальные обоснования



Доктор Питер Дж. Мейерс проделал выдающуюся работу по отслеживанию присутствия всех видов избранных фрагментов в поисковой выдаче на протяжении многих лет.

Пит запустил MozCast, который ежедневно отслеживает 10 000 ключевых слов, половина из которых является общими, а половина локализована для определенных городов по всей стране. Вот что он нашел, относительно результатов для настольных компьютеров:

• 2063 из 5000 локализованных ключевых запросов выдавали Local Pack в поисковой выдаче (это 41%)
• 2018 из 2063 Local Pack содержали типичные три объявления (это 98%)
• 1175 из 2063 Local Pack содержали обоснования (это 57%)
• И из этих 1175 Local Pack, содержащих обоснования, 32% содержали их в одном листинге, 355 - в двух листингах и 445 - во всех трех листингах.

Удивительно то, что более половины локальных результатов поиска содержали обоснования, чаще всего во всех трех листингах в Local Pack.

Если Google так щедро раздает обоснования, владельцы местного бизнеса и их маркетологи определенно должны на это сделать ставку и начать действовать, чтобы как можно больше влиять на данные фрагменты.

Типы локальных обоснований и как на них можно повлиять

Сейчас соответствие намерениям поднимается на новые высоты. Вполне возможно, что я не указал их все. Но я выделил семь типов, которые мне чаще всего встречались, с примечаниями о том, как повлиять на них, когда это возможно.

Обоснования отзывов



Обоснования отзывов взяты из отзывов в сервисе «Google Мой бизнес». Побудите клиентов обсудить конкретные аспекты того, что предлагает бизнес, и вы увидите, как их язык будет соответствовать утонченным намерениям пользователя. Я вбил запрос «органические продукты город X», и увидел, как Google установил семантические связи между «органическими продуктами» и «органическими овощами».

Обоснование веб-сайта



Обоснования веб-сайта взяты с веб-сайта, на который есть ссылка в вашем GMB. Обратите внимание, что URL не обязательно должен быть страницей, на которой упоминается тема, указанная в обосновании. В моем примере, ссылка в листинге вела на домашнюю страницу сайта, на которой конкретно не упоминался «ремонт ювелирных изделий» в основной части страницы. Скорее, эта терминология находится в выпадающем меню навигации, которая затем указывает на страницу данной услуги.

При этом вы можете поэкспериментировать с оптимизацией целевой страницы в GMB с ключевым запросом, который необходимо выделить в качестве обоснования, и посмотреть, подхватит ли его Google.

Обоснование статей



Точно так же, вы можете получить обоснование статей, проиндексированных в Google, с выделением ключевых слов с длинным хвостом, например, «обручальные кольца, созданные на заказ», может принести привлекательное обоснование. Хорошая новость в том, что эти доказательства не нужно извлекать из вашего последнего поста. Я видел примеры отрывков из статей, которым больше месяца.

Обоснование услуг



Кажется, что они взяты прямо из раздела «Услуги» на панели инструментов в Google Мой бизнес. Я считаю, что раздел «Услуги» дебютировал в 2018 году, и, если он доступен в левом меню навигации на панели инструментов, то добавьте столько соответствующих услуг, сколько сможете придумать, чтобы повлиять на этот тип обоснования.

Обоснование меню



Примерно в 2017 году Google действительно начал наращивать количество функций меню на соответствующих панелях управления в GMB. Мне не удалось подтвердить, связаны ли обоснования меню исключительно с меню в GMB, поэтому убедитесь, что структура меню на вашем веб-сайте соответствует структуре меню на других сторонних сервисах, которые вы используете. Это предотвратит появление неточной информации.

Обоснование «В наличии»



Похоже, что обоснования «в наличии» исходят из программы Google «Посмотреть, что есть в магазине» (SWIS). Функция SWIS Google дебютировала в 2018 году. В 2021 году лучшая отправная точка для определения приемлемости и загрузки товаров – это документ Google Merchant Center.

Преимущество SWIS заключается в том, что, на данный момент, интерфейс товарной карточки направляет пользователей на веб-сайт, а не транзакции, совершаемые через Google за определенную плату. Обязательно рассмотрите возможность присоединения к этой программе, чтобы повысить свои шансы на получение обоснования «Есть в наличии».

Обоснование «продаваемое здесь»



Это самый загадочный из семи типов оправдания, которые я видел. Он основан на данных, которые есть у Google о вашем бизнесе, но источники не подтверждены и могут включать ваш веб-сайт, ваши отзывы и отзывы пользователей, агрегированные Google из раздела «Знаете это место?», связанные с Google Maps. Поскольку мы не можем проверить единый источник этих данных, это был бы один из тех случаев, когда вы просто использовали бы общие передовые методы добавления как можно большего количества информации о товарах в максимально возможном количестве мест.

Намерение – это сильная карта, но остаются вопросы



Воодушевляет мысль о том, что наши усилия по локальному поисковому маркетингу могут повлиять на способность Google более точно соответствовать локальному поиску, но есть вопросы, связанные с ними, которые заслуживают дальнейшего изучения, в том числе:

1. Почему остальные 43% компаний, которые мы рассмотрели, не получают обоснования? Если у них есть веб-сайты, отзывы, публикации, товары и другие соответствующие активы, почему Google не дает им обоснования? Очевидно, вы никогда не сможете заставить Google показывать что-то вроде подтверждения, но если у вас есть активы, необходимые для получения подтверждения, то почему Google отказывает в этом?
2. Почему Google предпочитает один тип обоснования другому? Например, если у компании есть и отзыв, и пост в Google, в котором упоминается «органический салат», как Google решает отображать обоснование отзыва вместо обоснования статьи или наоборот? Происходит ли здесь какая-то иерархия «если-то», в которой один тип обоснования считается более мощным, чем другой?
3. В какой степени наличие обоснований влияет на CTR? Было бы здорово это изучить.
4. Окажет ли один тип обоснования более значительное влияние на CTR, чем другой? Например, является ли обоснование наличия на складе гораздо лучшим призывом к действию, чем обоснование отзыва, способствующего большему количеству действий пользователей?

Если мы сможем подтолкнуть Google к тому, чтобы лучше соответствовать намерениям пользователей с помощью разнообразных типов контента, это будет сильной картой для местных брендов и продаж.

Почему?

Потому, что, даже когда мы добиваемся хорошей видимости в Local Pack, local finders и Google Картах, мы по-прежнему стремимся быть единственным бизнесом, который действительно выделяется из множества вариантов. Если какой-либо аспект нашего листинга сигнализирует клиенту о том, что наш бизнес – тот, который лучше всего может выполнить его намерение, это уже победа.


Спасибо сказали: (1)
26.5.2021, 16:31 Замена пароля
Зачем постоянно менять пароль
Цитата(Nickita_Larionoff @ 26.5.2021, 15:21) *
потом его забываю и потом для авторизации морочу себе яйца...

Здесь мы ничем помочь не можем, это к неврологу.


Спасибо сказали: (2)
12.5.2021, 11:10 10 эффективных советов по маркетингу в Instagram


С момента создания Instagram он превратился в идеальную платформу для обмена фотографиями. Данная платформа имеет около 1,16 миллиарда активных пользователей в месяц.

Также в Instagram есть большое количество влиятельных лиц с огромным количеством подписчиков. При правильном маркетинговом плане вы тоже можете стать влиятельным брендом. Вам нужно публиковать правильный контент, чтобы оставаться актуальным для текущих подписчиков, а также привлекать новых. Но бывает сложно понять, какие посты лучше всего подходят для роста аудитории.

Вот десять действенных советов по маркетингу в Instagram (которые действительно работают).

1. Как можно скорее активируйте бизнес-профиль

Перейти на бизнес-профиль легко.



Просто зайдите в настройки и нажмите «Перейти в бизнес-профиль». Это даст явные преимущества. Например, подписчики могут нажать на кнопку и связаться с вами прямо со страницы Instagram, как если бы они делали это на вашем сайте.

Бизнес-профиль позволяет создавать и публиковать рекламу в Instagram без использования рекламных инструментов Facebook.

2. Используйте бесплатные инструменты Instagram

Бизнес-профили в Instagram не сильно отличаются от бизнес-профилей в Facebook. Через Insights вы можете просматривать статистику, такую как показы, данные о взаимодействии и т. д.
Также можно получить разбивку по демографическим показателям своей аудитории, включая информацию о возрасте, полу, местонахождении и наиболее активном времени.



Вы можете получить конкретную информацию о сообщениях за неделю, которые покажут, сколько было показов и какие публикации самые популярные.



Чем больше вы знаете о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, тем лучше его можно настроить для повышения вовлеченности.

3. Размещайте тизеры товаров

Instagram – отличное место для рекламы ваших товаров. И если вы сделаете все правильно, то не отпугнете своих пользователей чрезмерной рекламой или навязчивостью.

Вот два сообщения со страницы Gilt Man в Instagram, которые не пытаются напрямую продать продукт, но предлагают бесплатное приложение, в котором пользователи могут делать покупки всех товаров бренда.



Бренд предлагает скидку 70%, показывая фотографии некоторых товаров, доступных для покупки. И каждый пост получил тысячи лайков. Объявления работают потому, что они не навязчивые.
Это работает практически для любой отрасли. Starbucks показывает своей аудитории, объявления о сезонных напитках яркими образами, не пытаясь заставить людей покупать их.



Так что не бойтесь хвастаться товарами, размещая их фотографии. Просто делайте это осторожно.

4. Создавайте рекламные объявления

Реклама в Instagram стала обычным явлением. Вы можете контролировать свои затраты, установив рекламный бюджет. Можно размещать только одно рекламное объявление или несколько с помощью функции карусели.
Благодаря платной рекламе бренды могут увеличить охват своей целевой аудитории.



Также можно рекламировать уже существующие сообщения, главное следить за своим популярным контентом.
Существует множество различных форм спонсируемой рекламы, которые вы можете публиковать, например:

• Фото.
• Видео.
• Карусель/динамическая реклама.
• Истории.



5. Используйте Instagram Stories

Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов, вам помогут Instagram Stories. Они отличаются от обычных постов тем, что представлены в формате «слайд-шоу».
Вместо того, чтобы появляться в ленте новостей, истории Instagram появляются в небольшой области над ней.



Как только пользователь кликнет по фотографии вверху, появится окно, в котором он сможет просмотреть вашу историю.



Бренды могут использовать Stories для записи инсайдерских постов, которые могут быть не такими «качественными», как обычные посты.
Instagram также позволяет легко экспериментировать с различными типами контента в функции Stories, такими как фотографии, короткое видео или анимации.

Фильтры лиц, тексты или наклейки позволяют легко редактировать изображения или создавать забавные, привлекательные визуальные эффекты.



Количество сообщений, которые вы можете добавить в Stories, не ограничено.

6. Сотрудничайте с влиятельными людьми

Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов в Instagram, самый быстрый способ сделать это – через влиятельных лиц, которые уже имеют аудиторию с большим количеством подписчиков.
Все больше людей платят за услуги или покупают товары на основе того, что они видят в своей ленте у влиятельных людей, на которых они подписаны. Они им доверяют.

Первый шаг – определите несколько влиятельных лиц, у которых есть аудитория, имеющая отношение к вашему товару или услуге.

Вот пример того, как Gravity Blankets использовала влиятельного человека Джесси Смайлс для продвижения своего продукта на своей странице в Instagram.
Пост собрал тысячи лайков.



Бренд продает утяжеленные одеяла для сна и снятия стресса. У их страницы в Instagram более 77 тысяч подписчиков.



Но у страницы Джесси более 400 000 подписчиков, которые, вероятно, доверяют ее рекомендациям.



Если вы наладите отношения с каждым влиятельным лицом, вы укрепите узнаваемость бренда среди новой аудитории.

7. Используйте пользовательский контент

Было бы неплохо, если бы существовал способ создавать отличный контент для Instagram, не выполняя при этом никакой тяжелой работы. Благодаря пользовательскому контенту, такой способ существует.

У вас уже есть заинтересованная аудитория. Будь то сотни людей или тысячи, вы можете использовать свою аудиторию для создания полезного для вас контента.
Косметический бренд MAC использует тонны пользовательского контента, который они продвигают на своей странице в Instagram.

Вот фотография, опубликованная одним из их пользователей, которую они затем добавили на свою страницу в Instagram. Обратите внимание, как они использовали хэштег #regram и отметили пользователя на изображении.



Заставить своих пользователей создавать привлекательный контент, не будучи навязчивым, довольно просто. Ваша аудитория, вероятно, тоже хочет привлечь собственных подписчиков, как и вы.

Просто сообщите, что вы отметите их в своем посте, при размещении их фотографии, тогда у них будет стимул публиковать пользовательский контент на постоянной основе.
Это беспроигрышный вариант для вас и ваших клиентов.

Главное, правильно подбирать фотографии для публикации. Необходимо помнить следующее:

1. Подходит ли фотография к имиджу бренда, который вы уже создали или пытаетесь создать?
2. Насколько много подписчиков у человека, изображением которого вы хотите поделиться?
3. Подходит ли фотография для вашей нынешней аудитории и подписчиков?

8. Придумайте брендированный хэштег

Если вы хотите добиться мгновенного взаимодействия, то хэштеги – отличный способ для этого.
Red Bull разместил более 299 612 постов со своим тегом #itgivesyouwings.



Это позволяет пользователям находить все сообщения, относящиеся к вашему бренду.

Вы также легко сможете найти изображения, которые захотите повторно опубликовать на своей странице.
Создание хэштега – это, по сути, бесплатная реклама. Каждый раз, когда кто-то публикует фотографию с помощью тега, он своим подписчикам показывает вашу компанию.
Если у вас уже есть популярный слоган, подумайте о том, чтобы сделать его своим фирменным хэштегом. Coca-Cola успешно добилась этого с помощью своего хэштега #ShareACoke.



9. Публикуйте сообщения в определенное время

Публикуйте сообщения только в пиковые дни и часы, когда ваши подписчики находятся в сети.

Согласно SimplyMeasured, худшие дни для публикации в Instagram – это среда и воскресенье, а понедельник и четверг – лучшие.



И согласно исследованиям CoSchedule, лучшее время для публикации – между 8:00 и 9:00, а также 2:00 ночи.



С 8:00 до 9:00 люди собираются на работу или едут на работу и проверяют социальные сети.
А 2:00 – это время суток, когда большинство людей просматривают Instagram перед сном, так что это второе по популярности время для публикации.

Исследование также показывает, что необходимо публиковать сообщения от одного до двух раз в день, но не больше и не меньше.
Если у вас возникает соблазн опубликовать больше, используйте функцию карусели, чтобы опубликовать несколько изображений или рекламных объявлений в формате слайд-шоу.
Таким образом, вы не перегружаете ленту подписчиков.

10. Отслеживайте правильные показатели

Когда у вас есть измеримые результаты, вы будете точно знать, что работает, а что нет. Начните с отслеживания темпов роста ваших подписчиков.
Затем измерьте уровень вовлеченности, например лайки и комментарии. Это даст четкое представление об эффективности вашей страницы.

Если у вас мало подписчиков, уровень вовлеченности должен быть высоким. Вот как должны выглядеть ваши показатели, в зависимости от количества подписчиков:



Если у вас еще нет ссылки на ваш сайт в биографии Instagram, то добавьте ее как можно скорее.



Затем измерьте, сколько людей переходят по вашему URL-адресу. По данным Conversion XL, средний CTR в Instagram составляет 0,94%.



Чем эффективнее ваши методы маркетинга в Instagram, тем выше будет ваш CTR.


Спасибо сказали: (2)
26.4.2021, 12:03 5 стратегий Google Maps Pack, которые помогут ранжированию
Добавление вашей компании в Google Maps Pack может значительно увеличить трафик и прибыль.

Есть несколько способов повысить эффективность локального SEO, а также увеличить свою видимость в результатах поиска в Google Maps. Одна из главных целей поискового маркетинга – это попасть в число трех представленных компаний в Google Maps Pack по всем поисковым запросам, имеющим отношение к вашему бизнесу.

Что такое Google Maps Pack

Google Maps Pack отображается в виде виджета в верхней части поисковой выдачи, предоставляя ключевую информацию, которая может помочь пользователям решить, соответствуют ли эти локальные результаты их потребностям. Самая большая из этих функций – это карта, которая помогает пользователям определить местонахождение компании.

Например, если вы вводите запрос «японская кухня» с телефона или ноутбука, появляются местные результаты со списком японских ресторанов, которые ранжируются по запросу «рядом со мной».

Эти результаты могут вести на списки японских ресторанов с высоким рейтингом в вашем регионе в Google Мой бизнес (GMB). Также могут быть показаны объявления в местных каталогах, на сайтах-отзовиках или в социальных сетях.

Google Maps Pack также широко известный как «Google Local Pack» или «Google 3 pack ranking». Это набор из трех выделенных результатов на основе Google Карт (раньше их было семь), в которых представлены компании с наиболее высокими рейтингами. Вот как это выглядит:



В результатах Google Maps Pack показано до трех компаний, но иногда можно увидеть платное объявление, которое отображается рядом с тремя органическими результатами или над ними.

Google предоставляет важную информацию о каждом из предприятий, представленных в Google Maps Pack: общие рейтинги, краткое описание бизнеса, адрес местонахождения, часы работы, диапазон цен, а также фотографии справа, и это лишь некоторые из них.

Локальный пак Google также отображается над традиционными текстовыми или ссылочными результатами поисковой выдачи, что делает его одним из самых ценных результатов выдачи на любой платформе. Согласно исследованиям, Google Maps Pack охватывает до 44% от общего числа кликов на страницах результатов поисковых систем.

Как занять первые результаты выдачи в Google Maps Pack?

Факторы и алгоритмы, которые определяют бизнес-направления, представленные в Google Maps Pack, постоянно развиваются, поэтому нет надежного способа вывести свою компанию в тройку лучших результатов по всем релевантным поисковым запросам.

Однако есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой локальный поисковый рейтинг в Google и привлечь больше пользователей и потенциальных клиентов. Вот несколько стратегий Google Maps Pack, которые помогут вам высоко ранжироваться:

Создайте эффективное объявление в Google Мой Бизнес

Один из основных способов позиционирования своей компании, как части Google Local Pack – это заявить о своей компании с помощью Google My Business.
Вот контрольный список шагов, чтобы улучшить свои позиции в GMB.

• Используйте настоящее название компании, но не добавляйте в него ключевые слова или название города.
• Исправьте неточности или ошибки в информации о себе и избавьтесь от любых повторяющихся данных.
• Укажите как можно более подробную информацию о своей компании: название компании, категорию, местоположение на карте и зону обслуживания, номер телефона, URL-адрес веб-сайта, часы работы и т. д.
• Напишите оригинальное и убедительное описание в Google Мой бизнес.
• Избегайте вариаций адреса. Например, если вы находитесь на «72 Southwest Road», придерживайтесь этого способа написания, вместо того, чтобы использовать, скажем, «72 SW Rd» или «72 Southwest St».
• Загрузите высококачественные фотографии, чтобы сделать объявление о компании более привлекательным. (Они также могут отображаться в результатах поиска).
• Всегда проверяйте правильность и актуальность вашей информации в GMB.

Помните: компании, которые регулярно обновляют свои данные в Google My Business, а также имеют положительные отзывы и высоко ранжируются, с наибольшей вероятностью будут занимать первые места в локальном поиске и будут включены в Google Maps Pack.

Используйте возможности отзывов

Потребители доверяют отзывам при поиске хороших компаний. Вот почему отзывы в значительной степени учитываются при ранжировании в Google 3-pack: они добавляют бизнесу еще один показатель надежности.
Согласно исследованию отзывов клиентов, люди не доверяют компаниям с рейтингом ниже 4 звезд. 80% потребителей говорят, что рейтинг, которому они доверяют больше всего, составляет 4.0, 4.5 и 5 звезд.

При прочих равных условиях, компания с большим количеством (и более качественных) отзывов в Google и на других сайтах, с большей вероятностью будет представлена в Google Maps Pack, чем компания с меньшим количеством отзывов или без них.

Генерируйте больше отзывов

Увеличение количества новых отзывов стало основной стратегией использования Google Maps Pack для локальных компаний и маркетологов. Помимо влияния, которое они могут оказать на ранжирование в поисковых системах, хорошие положительные отзывы и высокие позиции помогают создать мощное социальное доказательство, внушающее доверие потребителей, а также преобразовать органический поисковый трафик в конверсии и увеличить продажи.

Отвечайте на отзывы

Помимо запроса оставить отзыв, вы также должны научиться отвечать на отрицательные (а также положительные) отзывы в Google и на других сайтах.
Пользователи и потенциальные клиенты часто хотят получить ответ на свой отзыв или заданный вопрос. Согласно исследованию отзывов клиентов, 53% ожидают ответа на отзыв в течение 7 дней, но до 63% говорят, что никогда не получали ответ от компании после того, как оставили отзыв.

Ваши отзывы могут сразу улучшить восприятие вашего бизнеса потребителями. С другой стороны, отсутствие ответа можно рассматривать как активное игнорирование наиболее важных клиентов.

Увеличьте цитирование своей компании

«Цитирование» - это упоминания названия компании в интернете вместе с другой ключевой информацией со ссылкой на ваш веб-сайт или без нее.
Цитирование включает данные о вашей компании на нескольких площадках, в том числе:

• Онлайн-каталоги.
• Сайты социальных сетей.
• Местные поисковые системы.
• Сайты-отзовики.
• Местные блоги, тесно связанные с определенным городом или географическим положением

Важна последовательность в том, как вы предоставляете информацию о местном бизнесе. Это один из секретов успешного цитирования.

Увеличьте ранжирование своего сайта

Скорее всего, вы уже применили базовые методы оптимизации на своем веб-сайте, но улучшение позиций в Google Maps Pack с помощью локального SEO – это совсем другая история.

Если вы управляете только одним офисом, полезно структурировать и расширить веб-сайт таким образом, чтобы улучшить свои локальные поисковые сигналы.
Например, убедитесь, что название вашей компании, адрес и номер телефона присутствуют на каждой странице сайта.

Также можно добавить уникальный и актуальный контент, например:

• Описание вашего местоположения.
• Часы работы, раздел «О нас».
• Местные новости, предложения и рекламные акции.
• Информация о команде или персонале.
• Отзывы о товарах, услугах или отзывы о местонахождении вашего бизнеса.
• Историческая информация о вашем городе или районе.

Вы также можете встроить на свой сайт Google Карту. Многие компании размещают ее на своей странице «Контакты» или «О нас». Это еще один способ сообщить Google, что ваша компания имеет правильный адрес в интернете. Не забудьте использовать тот же адрес, что и в вашей компании в Google Мой бизнес.

Взаимодействуйте с местным сообществом

Даже малые предприятия могут достичь более высоких позиций в Google Maps Pack, чем крупные сети, особенно если они способны поддерживать высокий уровень участия в местном сообществе. Взаимодействие с сообществом поможет укрепить местный авторитет и будет способствовать тому, что люди будут быстро находить ваше месторасположение.

Участие в ярмарках, благотворительных организациях и сборах средств поможет привлечь внимание к вашему бизнесу. Такое участие, в последствии, увеличивает ваши шансы быть упомянутым заинтересованными участниками сообщества и получить качественные ссылки: один из важнейших сигналов при ранжировании в локальном поиске.

Послесловие

Выполнение описанных выше шагов для оптимизации присутствия вашего бизнеса в результатах поиска Google Maps Pack - один из наиболее эффективных способов привлечь ближайших клиентов в вашем регионе. Действительно, нет лучшего места в интернете для бизнеса, чем в рейтинге Google 3-pack, который будет постоянно привлекать клиентов для вашего бизнеса.

Замечание модератора:
Эта тема была закрыта автоматически ввиду отсутствия активности в ней на протяжении 100+ дней.
Если Вы считаете ее актуальной и хотите оставить сообщение, то воспользуйтесь кнопкой
или обратитесь к любому из модераторов.


Спасибо сказали: (1)
12.4.2021, 11:32 WebHOST1 − недорогой и качественный VDS и SSD хостинг
Open


Спасибо сказали: (1)
8.4.2021, 11:27 Контекст 6 в 1 «под ключ»: Яндекс Директ, Google Ads [поиск, рся+кмс+ремаркетинг], соц. сети [Fb, vk]
Ведение - бесплатно, оплачивается только комиссия шлюза
Open


Спасибо сказали: (1)
24.3.2021, 15:28 3 типа поисковых запросов и способы их таргетинга в 2021 году
Если вы какое-то время занимались поисковой оптимизацией, то, скорее всего, знаете о трех типах запросов: навигационном, транзакционном и информационном.
Но насколько актуальны эти три типа поисковых запросов в 2021 году? И как именно настроить таргетинг для каждого из них?
В данной статье мы рассмотрим это подробнее.

Что такое навигационный, информационный и транзакционный запрос?

Навигационный

Навигационный запрос – это когда кто-то ищет конкретный сайт. Например, если кто-то набирает «netflix» в Google, это навигационный запрос потому, что кто-то, почти наверняка, ищет домашнюю страницу Netflix.
Google знает это, поэтому Netflix занимает первое место:



Но навигационные запросы – это не всегда только названия брендов. Если кто-то ищет «iphone 12 amazon», это, возможно, также навигационный запрос. Хотя пользователь ищет конкретный продукт, он уже решил, где он собирается его покупать – на Amazon.
Поэтому Amazon находится в поул-позиции:



Вот еще несколько примеров навигационных запросов:

• «Apple»
• «Iphone»
• «Tv plus»
• «Apple education store»

Транзакционный

Транзакционный запрос – это когда кто-то хочет купить что-то конкретное, но еще не решил, где это купить. Например, если кто-то ищет «купить беговую дорожку», это транзакционный запрос. Тут ясно, что пользователь хочет совершить покупку. Он не ищет информацию.
Глядя на результаты поиска, еще раз становится ясно, что Google понимает это потому, что все страницы с самыми высокими позициями являются страницами категорий интернет-магазинов.



Вот еще несколько примеров транзакционных запросов:

• «Купить iphone».
• «Отремонтировать macbook».
• «Зарядное устройство для MacBook Air».

Информационный

Информационный запрос – это когда кто-то хочет найти информацию. Например, если кто-то ищет «что такое метатег в SEO», то это информационный запрос потому, что пользователь явно ищет определение.
Интересно, что для многих простых информационных запросов, подобных этому, Google не только возвращает релевантные результаты, но и показывает ответ в результатах поиска.



Вот еще несколько примеров информационных запросов:

• «Лучший iphone».
• «Iphone 12 против галактики s20».
• «Обзор iphone 12».
• «Как сделать резервную копию iphone».

Как определить каждый тип запроса

Исторически сложилось так, что SEO-специалисты искали определенные слова или фразы в самом запросе, чтобы сделать вывод о его типе. Они известны как модификаторы ключевых слов. Например, если запрос содержит такие модификаторы, как «купить» или «покупка», это почти наверняка транзакционный запрос.
Если вы используете «Keywords Explorer», то данные модификаторы можно применять для поиска ключевых слов. Просто введите запрос, перейдите к одному из отчетов по вариантам ключевых слов, затем добавьте модификаторы в фильтр «Включить».



ПРИМЕЧАНИЕ

При этом не забудьте выбрать «любое слово», а не «все слова».
Если вы ищете информационные ключевые слова, еще более быстрый способ – использовать отчет «Вопросы». Он показывает ключевые слова, сформулированные как вопросы (например, включая такие параметры, как «что», «как», «где», «когда» и т. д.).



Хотя эта методология работает для определения некоторых ключевых слов, но есть запросы, которые не столь очевидны.
Например, возьмем такой запрос, как «идеальный протеин». В данном случае, невозможно узнать, что ищет пользователь. Хочет ли он купить продукт под названием Ideal Protein (транзакционный), информацию об идеальном количестве белка для ежедневного потребления (информационный), или есть компания под названием Ideal Protein (навигационный)?

Остается только догадываться.
Поиск модификаторов ключевых слов также может привести к совершенно неверной идентификации.
Возьмите такое ключевое слово, как «best buy laptops». Если вы решили, что это транзакционный запрос потому, что он содержит слово «buy» (купить), вы ошиблись. Best Buy – американская компания по производству бытовой электроники, которую ищут пользователи.
Некоторые SEO-специалисты используют функции SERP для определения типа поиска. Например, если в результатах поиска есть блок с ответами, то это, вероятно, указывает на информационный запрос.



Если в результатах есть карусель товаров, то, вероятно, это транзакционный запрос.



Вы также можете отфильтровать их в отчетах по вариантам ключевых слов в Keywords Explorer.



На наш взгляд, единственный способ по-настоящему понять тип поиска – это посмотреть на поисковую выдачу по определенному запросу. Поскольку Google стремится предоставлять релевантные результаты пользователям, лучшие результаты являются показателем для того типа запроса, который вы ввели в строку поиска.
Достаточно взглянуть на результаты для «идеального протеина»:



Лучший результат – это сайт idealprotein.com. Очевидно, что пользователи ищут конкретный веб-сайт и что это навигационный запрос.
То же самое и с «best buy laptops», где лучший результат – страница с BestBuy.com.



Однако, если вы выполните поиск по запросу «ноутбуки» - еще один неоднозначный запрос – все результаты будут с сайтов интернет-магазинов, что означает, что это транзакционный запрос.



Как настроить таргетинг для каждого типа запроса

Большинство SEO-специалистов, которые группируют ключевые слова в навигационные, информационные и транзакционные сегменты, делают это, чтобы выяснить, какой тип контента нужно создать для таргетинга. Обычно этот процесс выглядит примерно так:

Информационный = сообщение в блоге.
Транзакционная = страница продукта.
Навигационный =… вы все равно будете ранжироваться по этим запросам.

Возможно, вы помните, что во введении к этой статье мы спрашивали, будут ли три традиционных типа поиска по-прежнему актуальными или полезными в 2021 году. Надеюсь, ответ на этот вопрос станет очевидным.
Проблема в том, что эти три «типа запроса» не дают достаточно полезной информации, чтобы понять, как на самом деле настроить таргетинг по ключевому слову.
Например, мы уже установили, что «ноутбуки» - это ключевое слово для транзакций, но это не значит, что мы можем оптимизировать любую старую карточку товара и получить шанс на ранжирование. Необходимо больше понимать, что ищет пользователь.

То же самое и с таким ключевым словом, как «лучший ноутбук».
Если мы посмотрим на результаты поиска, станет ясно, что это информационное ключевое слово потому, что все результаты – это сообщения в блогах, а не карточки товаров.



Некоторые специалисты по поисковой оптимизации пытаются решить эту проблему с помощью дополнительных поисковых сегментов, таких как «коммерческое расследование».
Ключевые слова коммерческого расследования – это те слова, по которым пользователи решили, что хотят купить какой-то тип продукта, но не уверены, какой из них выбрать. Поэтому они ищут отзывы и сравнения.
Посмотрите на результаты поиска «лучший ноутбук» еще раз, и вы увидите, что он соответствует этому описанию. Все результаты представляют собой обзоры в блогах, в которых анализируются и сравниваются ноутбуки. Таким образом, очевидно, что нужно написать именно такой пост в блоге, чтобы ранжироваться по этому запросу.

Есть ли лучший способ классификации ключевых слов?

В этом случае хорошей отправной точкой является анализ результатов поиска на предмет того, что мы называем «3 вида намерений пользователя».

1. Тип контента.
2. Формат контента.
3. Содержимое контента.

1. Тип контента

Тип контента относится к общему типу контента в результатах поиска. Обычно это один из следующих вариантов:

• Статья в блоге.
• Карточка товара.
• Категория страницы.
• Целевая страница.

Например, все результаты по запросу «speakers» - это страницы категорий:



В то время как результаты по запросу «динамики с аудиодвигателем hd3» представляют собой отдельные карточки товара:



2. Формат контента

Формат контента относится к общему формату страниц в ТОП-выдаче. В основном это относится к поисковым запросам, в которых статьи в блогах являются основным типом контента и обычно имеют одно из следующих значений:

• Пошаговое руководство.
• Список.
• Сравнение (например, ahrefs и moz).
• Обзор.
• Практическое руководство.

Например, большинство результатов по запросу «завязать галстук» - это инструкции:



В то время как большинство результатов по запросу «Советы по SEO» представляют собой списки:



3. Содержимое контента

Содержимое контента зависит от темы и помогает понять, что волнует пользователей и кто они такие. Например, в названии «лучшие ноутбуки» явно прослеживается актуальность, поскольку в tittle все результаты содержат текущий год.



Технологии развиваются быстро, поэтому, если вы хотите купить новый ноутбук, то статья в блоге, написанная год назад, вряд ли принесет вам пользу.

Насколько важно понимание намерения?

Правильное понимание намерения имеет решающее значение. Мы знаем это по опыту.

В 2016 году мы опубликовали в блоге статью, в которой изучали факторы ранжирования на странице. Это была отличная информативная статья, ориентированная на то, что большинство считает информационным ключевым словом.
В 2018 году мы решили еще раз просмотреть эту статью, чтобы узнать, что пошло не так. Присмотревшись к результатам поиска, мы осознали свою ошибку: люди не хотели углубленного изучения, они хотели пошаговое руководство. Мы ошиблись в формате контента.
Поэтому мы переписали статью – и трафик резко вырос.



Аналогичные результаты мы увидели со статьями на других страницах.

Вывод

Хотя группировка ключевых слов в навигационные, транзакционные и информационные сегменты в качестве первого подхода при работе с большим количеством данных может иметь определенные преимущества, вы не сможете понять, как настроить таргетинг на ключевое слово, не анализируя поисковую выдачу.
По этой причине мы считаем, что группировки ключевых слов в «традиционные» три сегмента в 2021 году недостаточно. Нельзя просто группировать ключевые слова с помощью «модификаторов» и предполагать, что все они попадают в конкретный сегмент. Необходимо либо проанализировать поисковую выдачу вручную, либо построить лучшую модель классификации, как об этом рассказал основатель Content Harmony Кейн Джеймисон, в своей статье «Лучший способ классифицировать поисковое намерение».


Спасибо сказали: (2)
20.3.2021, 17:33 Как заставить Google мгновенно индексировать новый сайт
Органический поисковый трафик имеет решающее значение для развития вашего веб-сайта и бизнеса. Некоторые исследования утверждают, что около 53% трафика поступает с органической выдачи поисковой системы.
Но статистика не имеет большого значения, если ваш сайт вообще не отображается в результатах поиска.

Как сделать так, чтобы новый сайт или блог был проиндексирован Google, Yandex и другими поисковыми системами?
В этой статье я расскажу, как заставить Google быстро проиндексировать веб-сайт, что приведет к увеличению органического поискового трафика и повышению позиций.

Именно благодаря этим стратегиям я увеличил количество посетителей своего блога до 600 000 в месяц.



Шаг 1. Проиндексирован ли сайт

Если у вас не новый сайт, то он, вероятно, уже проиндексирован. Самый простой способ это проверить – выполнить поиск сайта yourdomain.com в Google. Если сайт уже проиндексирован, то вы увидите список результатов, аналогичный тому, который показан для NeilPatel.com на скриншоте ниже:



В ином случае вы не получите никаких результатов, например:



Шаг 2. Установите и настройте Google Analytics и Search Console

Если у вас уже есть Google Analytics и Search Console, переходите к шагу 3.

Чтобы настроить Google Analytics, войдите в свою учетную запись. Это можно сделать с помощью адреса электронной почты @gmail.com.



Затем нажмите «Зарегистрироваться». Введите название и URL-адрес своего сайта, затем внизу страницы нажмите «Получить идентификатор отслеживания».



Вы увидите такую страницу.



Есть несколько способов установить Google Analytics на свой сайт.

Настройка Google Analytics

Если вы используете WordPress или другую систему управления контентом, которая запрашивает ваш идентификатор отслеживания Google Analytics, вам просто нужен номер в самом верху. В моем случае это UA-98962030-1.
Плагин Google Analytics от MonsterInsights для WordPress очень прост в настройке.

Просто скачайте его, загрузите в WordPress, активируйте, и вы увидите такой экран.



Далее нажмите синюю кнопку «Аутентифицировать». Если вы не используете WordPress или хотите добавить код Analytics вручную, вот как это сделать. Вам нужно поместить данный код (в красном поле) на каждую страницу своего сайта.



Самый простой способ сделать это – создать один файл с кодом, а затем разместить код на каждой из страниц сайта. Для этого шага вам необходимо иметь доступ к FTP. Ваша регистрационная информация должна выглядеть примерно так:



После подключения вы увидите список таких файлов и папок.



Откройте новый текстовый файл (для этого подойдут Блокнот для Windows или TextEdit для Mac). Убедитесь, что для него установлено значение «Только обычный текст». В TextEdit нажмите «Формат»->«Создать обычный текст».



Когда у вас будет обычный текстовый документ, вставьте код Google Analytics. В итоге вы получите следующее:



Сохраните файл как analyticstracking.php. Убедитесь, что он имеет расширение .php, а не .txt.



Если текстовый редактор по какой-то причине сохранил его с именем «analyticstracking.php.txt», просто переименуйте файл на своем компьютере в «analyticstracking.php».



Загрузите этот файл в корневую директорию через FTP (первая папка вашего сайта).

Если у вас есть файл с именем header.php, который загружается на каждой странице, то нужно сделать это только один раз!

Скачайте header.php.



Затем откройте загруженный файл в текстовом редакторе. Найдите тег </head> и начало <body>, например:



Вставьте одну строку кода сразу после тега <body>.

Код
<?php include_once("analyticstracking.php") ?>


И вставьте сюда:



Сохраните файл header.php и повторно загрузите его на свой сайт.

Готово!

Настройка Google Search Console

Войдите в свою учетную запись Google. Вы увидите такой экран:



Нажмите «Начать сейчас».

Затем нужно будет подтвердить, что вы являетесь владельцем этого домена. Есть несколько способов это сделать. По умолчанию он может показать вариант подтверждения через веб-хостинг.



Щелкните раскрывающийся список, чтобы найти поставщика доменного имени. Если вашего нет в списке, нажмите «Другие» (внизу). Затем Search Console попросит создать файл TXT, что потребует изменения конфигурации вашего домена.



Если вы все же хотите добавить файл TXT, вот как это сделать. Нажмите «Альтернативные методы» вверху.



Есть два простых способа подтвердить свой домен: с помощью Google Analytics или с помощью загрузки файла HTML.

Чтобы подтвердить с помощью Google Analytics, просто выберите его и нажмите «Подтвердить». Google проверит вашу учетную запись в Google Analytics, чтобы убедиться, что она принадлежит именно вам, и если да, то появится сообщение об успешном завершении. С помощью загрузки файла HTML подтвердить свой домен также легко.



Создайте файл на своем компьютере, затем перейдите в FTP. Загрузите HTML-файл в свой корневой каталог.



Затем перейдите по URL-адресу, который выдал Google, чтобы убедиться, что файл на месте. Если вы загрузили его правильно, то в окне браузера увидите имя файла.



Вернитесь в Search Console и нажмите «Подтвердить».



Вот и все!

Шаг 3. Создайте стратегию контент-маркетинга

Одно исследование показало, что у компаний, использующих контент-маркетинг, коэффициент конверсии в шесть раз выше.

Используйте инфографику. Контентом с инфографикой делятся в социальных сетях примерно в 3 раза чаще, чем любым другим типом контента. Также необходимо учитывать контент, который публикуется на других сайтах. Это помогает не только увеличить трафик, но также повышает скорость индексации и получение обратных ссылок.

Вот несколько примеров контента на внешних сайтах:

• Гостевые посты.
• Пресс-релизы, отправленные на сайты, которые публикуют такой контент.
• Статьи в высококачественных каталогах статей.
• Видео, размещенные на Vimeo или на канале YouTube.

Шаг 4. Начните вести блог

Контент блога сканируется и индексируется быстрее, чем статические страницы. Блоги также привлекают больше трафика. Компании, которые ведут блог, регулярно привлекают на свои сайты на 55% больше посетителей, чем те, которые этого не делают.

Да, это требует постоянных усилий. Например, когда вы создаете страницу для нового товара, напишите о нем и опубликуйте в блоге. Это помогает быстрее проиндексировать страницу товара поисковыми системами. Еще одна отличная стратегия ведения блога для интернет-магазинов – писать пост каждый раз, когда покупатель задает вопрос.

Шаг 5. Используйте внутренние ссылки

Внутренние ссылки – это еще один способ быстро проиндексировать страницы и повысить свои позиции в органических результатах поиска. Можно также использовать навигацию по сайту. Она должна быть последовательной и предсказуемой, например, Домашняя страница -> Категория -> Дополнительная страница. Еще одним ключевым фактором является правильная структура URL-адресов. Сделайте их максимально простыми и понятными.

Шаг 6. Продвигайте публикации своего контента в социальных сетях

Побуждать людей делиться вашим контентом в социальных сетях – это хорошо. Он привлекает новых людей на сайт, и это тот контент, который людям интересен. Публикация сообщений в социальных сетях также имеет преимущества для SEO, поскольку создает обратные ссылки на сайт. Многие маркетологи считают, что социальные сигналы являются важным фактором ранжирования.

Шаг 7. Добавьте плагин Sitemap, чтобы Google индексировал ваш сайт

Карта сайта – это список (в формате XML) всех страниц сайта. Ее основная функция заключается в том, чтобы сообщать поисковым системам, когда что-то изменилось – будь то новая веб-страница или изменения на определенной странице. Sitemap помогает сайту быстрее индексироваться с более эффективной скоростью сканирования.

Нет определенного правила, с какой скоростью необходимо отправлять карту сайта для сканирования. Однако некоторые виды контента требуют более частого сканирования и индексации. Например, если вы добавляете новые товары в свой интернет-магазин.

Шаг 8. Отправьте файл Sitemap в Search Console

Очень важно, чтобы ваша карта сайта была добавлена в Google Search Console. Рекомендую делать это раз в 2 недели или, по крайней мере, ежемесячно. Кликните на URL-адрес, чтобы перейти в панель управления для этого сайта. Слева в разделе «Index» нажмите «Sitemap». Вы увидите уже отправленные в Google карты сайта, а также сможете добавить новую карту.



Для следующего шага понадобится URL-адрес карты сайта. Если вы используете плагин для WordPress, эта информация будет доступна в настройках плагина.
Обычно это URL-адрес yourdomain.com/sitemap.xml.

Частота изменений сообщает Google, как часто он должен индексировать ваш сайт.



Получив URL-адрес карты сайта, введите его в Google Search Console. После отправки вы увидите подобное внизу страницы.



Когда Google завершит его индексирование, столбец «Обработано» изменится с «Ожидание» на дату, когда он был проиндексирован. Возьмите за привычку отправлять новую карту сайта не реже одного раза в месяц.

Шаг 9. Создайте профили в социальных сетях

Как было сказано в шаге 6, один из компонентов поисковой оптимизации – это социальные сигналы. Они могут побудить поисковые системы сканировать и индексировать новый сайт. Более того, социальные сигналы помогут повысить позиции ваших страниц в результатах поиска.

Профили Twitter, страницы Facebook, профили LinkedIn или профили Pinterest, каналы YouTube – все это легко создать, и это идеальные места для добавления ссылок, ведущих на ваш сайт. Если не хотите создавать новые профили в социальных сетях, то можно просто добавить ссылку нового сайта на свои существующие профили. Однако я настоятельно рекомендую создавать новые профили для проектов. Помимо того, что это хорошо для SEO, это также отлично подходит для брендинга.

Шаг 10. Используйте robots.txt

По сути, robots.txt – это файл, который дает строгие инструкции для роботов поисковых систем о том, какие страницы они могут сканировать и индексировать, а какие необходимо игнорировать. Ваш первый шаг – убедиться, что на новом сайте есть файл robots.txt. Вы можете сделать это либо через FTP, либо через CPanel (или аналогичный, если ваша хостинговая компания не использует CPanel).

Если он отсутствует, то его можно создать с помощью Блокнота. Формат файла robots.txt довольно прост. В первой строке обычно указывается пользовательский агент, который представляет собой просто имя поискового бота - например, Googlebot. Также можно использовать звездочку (*) для всех ботов.



Далее идет строка команд Allow или Disallow. Они сообщают поисковым системам, какие части сайта должны сканироваться и индексироваться. Эти правила гарантируют, что только те страницы, которые вы хотите проиндексировать, попадут в результаты поиска.

Неправильно настроенный файл может скрыть весь ваш сайт от поисковых систем. Вы должны понимать, как правильно редактировать файл robots.txt, чтобы предотвратить снижение скорости сканирования.

Шаг 11. Проиндексируйте свой сайт с помощью других поисковых систем

Вы можете напрямую отправить URL-адрес своего сайта в поисковые системы. Некоторые блоггеры полагают, что в этом нет необходимости. Но в большинстве случаев, если вашему сайту больше недели, поисковые системы его уже проиндексировали.

Отправка на индексацию не займет много времени и не повредит вашему SEO, если вы просто отправляете данные в Google, Bing, Yandex или другие авторитетные поисковые системы.

Шаг 12. Поделитесь своим контентом в агрегаторах

Агрегаторы контента – это веб-сайты, которые действуют как поисковая система для контента, отправленного пользователями. Хорошо известные примеры – Reddit и Medium.

Вот некоторые другие агрегаторы, с помощью которых можно делиться своим контентом:

• Quora
• Slideshare
• BlogEngage
• Digg
• Scoop.it

Шаг 13: Делитесь ссылкой на свой сайт везде, где это возможно

Вашими первыми клиентами могут стать члены семьи, друзья или знакомые, поэтому не стесняйтесь делиться новым сайтом в своих личных учетных записях в социальных сетях. Если вы используете Pinterest, выберите высококачественное изображение или снимок экрана со своего нового сайта. Добавьте URL-адрес и оптимизированное описание.

Мне нравится, как Whole Foods использует Pinterest для взаимодействия со своей целевой аудиторией (например, гурманами и любителями натуральных рецептов). У них есть доски для каждой темы, включая текущие праздники и сезонные тенденции.



Если вы используете YouTube, проявите изобретательность! Запишите короткий видеоролик, представляющий ваш сайт и подчеркивающий его особенности и преимущества. Затем добавьте URL-адрес в описание видео. Social Media Examiner предлагает поместить URL в первую строку описания.

Джон Морроу, известный по Copyblogger, составил список адресов электронной почты тысяч людей из своих подписчиков на других сайтах и успешно использовал его для привлечения трафика на новый сайт. Он также использовал раздел «Об авторе» на своем сайте SmartBlogger, чтобы привлечь внимание к новому блогу.



Его первый пост на Unstoppable.me, всего за первый месяц собрал более 60 000 репостов в Facebook и 3 000 репостов в Twitter.

Шаг 14: Настройте RSS-канал

RSS – это автоматический канал содержания вашего веб-сайта, который обновляется, когда вы публикуете новую статью в блоге. RSS обычно помогает увеличить читаемость и коэффициент конверсии, но также может помочь быстрее проиндексировать ваши страницы. Рассматривая RSS-канал, вы должны следовать нескольким рекомендациям:

• Решите, хотите ли вы показать полное содержание статьи или только часть.
• Убедитесь, что ваш канал содержит изображения.

Настройка RSS-канала с помощью Feedburner помогает уведомить Google о том, что у вас есть новая статья в блоге или страница, готовая к сканированию и индексации. Чтобы создать RSS-канал для своего сайта, перейдите на Feedburner. Войдите в свой Google-аккаунт.

Введите URL-адрес в поле и нажмите Далее.



Дайте своему каналу заголовок и URL-адрес Feedburner (это будет публичный адрес вашего RSS-канала). Затем вы увидите сообщение об успешном завершении.

Шаг 15: Добавьте свой веб-сайт в каталоги

Раньше существовали сотни, если не тысячи таких каталогов, и большинство из них практически не представляли никакой ценности для читателей блогов. Проблема качества стала настолько серьезной, что в 2012 году Google удалил многие бесплатные каталоги сайтов из своего индекса. Если вы собираетесь использовать каталоги, убедитесь, что они авторитетные и с высоким рейтингом.



Например, Harsh Agrawal был обновлен совсем недавно, в 2019 году. TopRank имеет огромный список сайтов, на которых можно разместить свой RSS-канал и блог. Technorati является одним из лучших каталогов блогов. Отправка на высококачественные сайты с авторитетными доменами может не только привлечь новый трафик, но также увеличить количество обратных ссылок.

Самый простой способ разместить свой сайт сразу в нескольких каталогах - воспользоваться бесплатным сервисом Ping O Matic.

Шаг 16. Часто проверяйте ошибки сканирования Google

Чтобы проверить наличие ошибок сканирования, откройте Search Console. Слева нажмите «Настройки» > «Статистика сканирования» > «Открыть отчет». На странице статистики сканирования вы можете узнать, как часто Google индексирует ваш сайт. Например, если результаты растут, это означает, что Google индексирует чаще



Загляните в раздел «Index» и нажмите «Coverage». На этом экране будут показаны все ошибки, с которыми столкнулся Googlebot при сканировании вашего сайта, например ошибки 404.

Вот что необходимо контролировать хотя бы раз в месяц:

• Ошибки сканирования.
• Среднее время ответа.
• Статистика сканирования.

Шаг 17: Убедитесь, что страницы, которые не следует индексировать, не индексируются

Например есть страницы, которые вы не хотите, чтобы Google или другие поисковые системы индексировали их. Это могут быть страницы с благодарностями или дублированный контент.

Дублированный контент, как вы, наверное, знаете, потенциально может стать проблемой для SEO. Есть два варианта для решения данной проблемы:

1. Закрыть от индексации в robots.txt.
2. Использовать ссылки nofollow или noindex.

Шаг 18. Составьте план обновления старого содержимого

Обновление вашего старого контента может увеличить органический поисковый трафик на 111%.

Вот несколько простых способов обновить старый контент:

• Проверьте наличие устаревших фактов или терминов. Например, раньше Search Console называлась «Google Webmaster Tools».
• Обновите ссылки на свежие источники информации: если вы написали статью о SEO в 2013 году и использовали в ней данные того же года, тогда это нормально, но не для 2017 года. Обновите свои оценки и вспомогательную информацию, чтобы они были свежими.
• Проверьте неработающие ссылки или новые ссылки: проверьте неработающие ссылки и исправьте их или при необходимости измените ссылки на более качественные источники.
• Ссылайтесь на другой ваш контент: разместите ссылки на новые статьи или соответствующий контент.
• Обновите свою точку зрения: это важно. Просмотрите старые статьи и обновите свои рекомендации до более актуальных.


Спасибо сказали: (2)
11.3.2021, 18:32 Как определить идеальные целевые рынки для своих рекламных кампаний


Многие маркетологи считают, что привлечение тонны трафика на свой сайт – это главная цель интернет-маркетинга. Но это не так. Гораздо важнее – правильно определить целевой рынок.

Ваш целевой рынок – это люди, которым вы хотите продать свой продукт или услугу. Некоторые из них уже являются клиентами, а другие, возможно, никогда о вас не слышали.

Разве это не то же самое, что и демография? Не совсем. Демография – это фактически подмножества целевого рынка.

Например, целевой рынок компании по страхованию автомобилей может быть «все автовладельцы». Но маркетинговая кампания может быть сосредоточена на одной конкретной демографической группе на этом рынке, например, на молодых водителях.

Зачем нужно определять целевой рынок для платных рекламных кампаний

Эффективность рекламной кампании зависит от ее целевой аудитории.

Продолжая пример автострахования, я бы не стал использовать сообщения и изображения, нацеленные на молодых водителей, в кампании, ориентированной на пожилую аудиторию. Я бы не делал ставки по таким ключевым словам, как «автострахование для молодых водителей», если бы моей целевой аудиторией были автомобилисты старшего возраста. Это очевидные вещи.

Но даже небольшое отклонение от цели может иметь дорогостоящие последствия.

Средняя цена за клик (CPC) рекламы в поисковой сети Google составляет 2,69 доллара США, хотя в некоторых отраслях она намного выше.

Если вы работаете в юридическом секторе, получение всего 100 кликов обойдется в среднем в 675 долларов. Это большие деньги, которые можно потратить не на ту аудиторию.



CPC на Facebook немного дешевле, но компании в сфере финансов и страхования, по-прежнему, платят в среднем 377 долларов за 100 кликов.



Но это еще не все.
Google и Facebook (и все другие крупные социальные сети) используют, так называемый, «показатель качества» или «показатель релевантности». Когда вы запускаете платные кампании, вам присваивается оценка от 1 до 10, в зависимости от релевантности вашей рекламы целевой аудитории.

Показатель качества напрямую влияет на рейтинг вашего объявления.

Если вы предложите такую же ставку, как и ваш конкурент, но с более высоким показателем качества, то объявления, с большей вероятностью, достигнут вашей аудитории. Фактически, если ваш показатель качества намного выше, чем у них, вы можете обойти их, потратив меньше денег.

Целевая аудитория для обычной и платной рекламы

Как правило, люди гораздо реже нажимают на платные объявления, чем на обычные.



Но это не значит, что платный поиск – пустая трата денег. Это означает, что люди, кликающие по рекламе, обычно уже провели исследование, они знают, что им нужен определенный товар или услуга, и они готовы покупать.

Как найти идеальный целевой рынок для контекстной рекламы и платных социальных кампаний

Если вы предлагаете нишевый продукт или услугу (например, автострахование для молодых водителей), ваш целевой рынок довольно ясен.

Все усложняется, если у вас очень разнообразная клиентская база или товар/услуга для массового рынка.

1. Найдите общие черты в вашей текущей клиентской базе

Если вы не новичок, у вас уже есть клиентская база. Эти клиенты являются ключом к пониманию вашего идеального целевого рынка. У них, вероятно, есть общие черты поведения, характеристики или интересы, даже если они, на первый взгляд, очень разные:
  • Возраст: ориентируйтесь на широкий возрастной диапазон или поколение. Бэби-бумеры или поколение X? Миллениалы или зумеры?
  • Стадия жизни: студенты? Молодые родители или родители старших детей? Среднего возраста или пенсионеры?
  • Местоположение: все ли они проживают в одном часовом поясе?
  • Покупательная способность: насколько они богаты? Будут ли они рассматривать ваш продукт или услугу как дорогостоящую вещь?
  • Интересы: что они делают, когда не покупают ваш продукт? У них есть любимая спортивная команда, музыкальный исполнитель или телешоу?
  • Болевые точки: по каким причинам они ищут такой продукт, как ваш?


Не следует использовать одну характеристику, например возраст или местоположение. Но в сочетании, эти характеристики помогут вам более эффективно ориентироваться в своей аудитории.

2. Поймите, почему люди покупают у вас

Вам нужно понять, почему они ваши клиенты. Люди покупают по множеству причин. Вот некоторые из наиболее распространенных:
  • Чтобы удовлетворить основную потребность: нижний уровень иерархии потребностей Маслоу, включая такие вещи, как еда и жилье.
  • Из-за удобства: у вас есть немедленная потребность (например, вы хотите попить кофе), поэтому вы выбираете самый быстрый или простой способ покупки (например, отправляйтесь в ближайшую кофейню).
  • В качестве замены или обновления: возможно, ваш старый костюм больше не подходит, или, возможно, пришло время, перейти на смарт-телевизор.
  • Потому, что это амбициозно: покупка красивых новых часов или дорогой машины может поднять вашу репутацию в глазах других людей.
  • Из-за давления со стороны сверстников: ваши друзья хотят, чтобы вы что-то купили, и вы это делаете.
  • Чтобы побаловать себя: конечно, вам это не нужно, но вы этого заслуживаете.
  • Потому, что это последняя тенденция или инновация: просто посмотрите на очереди, когда выходит новый iPhone.
  • Предлагает большую ценность: может быть, в продаже есть продукт, который вы давно присматривали, или, может быть, это то, о чем вы никогда раньше не думали, но товар или услуга слишком хороша, чтобы игнорировать.


Постарайтесь понять, по какой причине люди выбирают ваш продукт. Чтобы узнать это, запустите опрос клиентов, задав такие вопросы:
  • Почему вы вообще искали этот продукт?
  • Почему вы купили у нас, а не у конкурента?
  • Какие еще факторы сыграли роль в вашем процессе принятия решений?
  • Что бы помешало вам купить наш продукт?


3. Отслеживайте целевой рынок

Хотите узнать главную причину неудач стартапов?

Это происходит не потому, что заканчиваются деньги или они слишком высоко оценивают свой продукт. Это происходит потому, что их продукт не нужен рынку.



Как использовать целевой рынок в платной рекламе

Как только вы поймете свой целевой рынок, то сможете использовать полученные данные для разработки стратегии платной рекламы. Вот как это сделать.

1. Сегментируйте свой целевой рынок

Скорее всего, ваше исследование выявило несколько подгрупп в рамках вашего всеобъемлющего целевого рынка. Вы можете охватить все эти демографические группы одновременно с помощью одной универсальной кампании.

Однако вы сможете получить более высокие результаты от сегментации своей аудитории и таргетинга на каждый сегмент с помощью разных объявлений.

McDonald's – фантастический пример. Посмотрите, как гигант быстрого питания определяет свой целевой рынок:



Он пытается охватить буквально всех! Хотя большинство его кампаний имеют широкий охват, они не всегда нацелены на всех с помощью одной и той же рекламы.
Давайте посмотрим на две рекламы McDonald's, обе нацелены на молодой целевой рынок и обе имеют широкое отношение к таким вопросам, как активность и социальная справедливость.



Почти половину аудитории этой рекламы составили люди в возрасте от 18 до 24 лет. Это и направляет пользователей на YouTube, платформу с исключительно высоким охватом среди молодой аудитории.

Вот еще пример:



Аудитория этой рекламы смещена в сторону старшего возраста: 50% аудитории в возрасте от 25 до 34 лет. Ее даже не показали людям в возрасте от 18 до 24 лет.

2. Отсортируйте свой целевой рынок с помощью демографического таргетинга

Такие платформы, как Facebook и LinkedIn, предлагают множество демографических возможностей для получения идеального целевого рынка с помощью социальной рекламы. Они начинаются с верхнего уровня и включают такие данные, как:
  • Место расположения.
  • Возраст.
  • Пол.




Однако можно получить более детальную информацию.

Используя Facebook Audience Insights, вы сможете понять размер и структуру вашего целевого рынка. Например, вот общая разбивка людей в США, заинтересованных в онлайн-маркетинге или онлайн-рекламе:



Если сузить поиск среди всех людей, заинтересованных в онлайн-рекламе и маркетинге, до мужчин с одинаковыми интересами в возрасте от 25 до 34 лет. Которые проживают в Калифорнии, то можно увидеть, что они:
  • почти наверняка с университетским образованием.
  • скорее всего, будут работать в сфере продаж или производства.
  • почти в два раза чаще нажимают на рекламу, чем средний пользователь Facebook.


3. Исключите определенную аудиторию из платных кампаний

Вы провели исследование, сегментировали целевой рынок на более мелкие подмножества и создали уникальные рекламные кампании в поисковых сетях с выделенными целевыми страницами для каждой аудитории.

Но есть проблема.

Люди нажимают на объявления, нацеленные на разную аудиторию, а это значит, что им показывают целевые страницы, которые им не интересны. Вместо того чтобы покупать, они уходят и направляются прямо к вашим конкурентам.
К счастью, вы можете устранить эту и другие проблемы с помощью исключения аудитории. Это позволит:
  • прекратить нацеливаться на определенных клиентов.
  • исключить людей, которые лучше подходят для другой кампании.
  • исключить посетителей сайта, которые уже выполнили желаемое действие.


Чтобы добавить исключения аудитории в свои кампании Google Ads, выполните следующие действия:

Войдите в свой аккаунт Google Ads.
  1. Нажмите "Аудитории".
  2. Нажмите «Исключения».
  3. Кликните по синему значку «плюс».
  4. В раскрывающемся меню выберите «Кампания» или «Группа объявлений».
  5. Нажмите на значок карандаша и выберите соответствующую кампанию или группу объявлений.
  6. Используйте «Поиск» и «Обзор», чтобы найти аудитории, которые вы хотите исключить.
  7. Нажмите «Сохранить».


Вывод

Как и в случае с любым элементом маркетинговой стратегии, определение идеального целевого рынка требует времени. Так у вас будет больше шансов конвертировать потенциальных клиентов и получать больше продаж. И вы сэкономите деньги, сократив количество неэффективных кампаний.


Спасибо сказали: (1)
10.3.2021, 13:01 Роскомнадзор внес Twitter в "перечень угроз" и замедлил его в 2 раза
Дальше - больше :shout:

Цитата
Официальный сайт Кремля kremlin.ru перестал работать у многих пользователей в России и за ее пределами.

Также с перебоями работают или не работают вообще официальные сайты правительства, премьер-министра, Совета Федерации, Госдумы и Роскомнадзора.




Спасибо сказали: (3)
24.2.2021, 12:31 7 способов измерить UX вашего сайта
И зачем это вообще нужно


UX-дизайн (англ. user experience - пользовательский опыт) является важным элементом, влияющим на дизайн и управление веб-сайтом. Что происходит, когда кто-то впервые заходит на ваш сайт? Быстро ли сайт загружается? Могут ли пользователи сказать, что они нашли то, что искали? Легко ли им ориентироваться по сайту?

Почему важно измерять UX

Пользователи сайта – потенциальные клиенты. Их способность ориентироваться на вашем веб-сайте становится их опытом и их впечатлением о вашей компании.

Всякий раз, когда пользователь пытается использовать ваш сайт, он может решить, что это не стоит усилий. С другой стороны, создание безупречного пользовательского опыта, может привести к успешным конверсиям и повторным посещениям.

Важно понимать, как пользователи используют ваш сайт, и исправлять то, что вызывает их разочарование. Но как это измерить?

Измерьте UX с помощью этих полезных показателей

Есть два основных типа UX-метрик: объективные и качественные.

Объективные метрики – это элементы, к которым прикреплены точные цифры для отслеживания и сравнения, такие как время выполнения задачи, вероятность успеха или ошибки пользователя. С другой стороны, субъективные показатели могут дать информацию о том, какой опыт получил пользователь при использовании вашего сайта. Они могут включать в себя простоту использования или оценку удовлетворенности.

Качественные показатели измеряют качество обслуживания клиентов на вашем сайте и включают рекомендации и степень удовлетворенности. Поведенческие показатели выражаются в цифрах, которые показывают, как пользователи взаимодействуют с сайтом во время его посещения.

Google создал фреймворк HEART, который предлагает сочетание объективных и качественных показателей для получения полной картины UX. Фреймворк действует как руководство, помогающее решить, какие показатели могут быть важны для вас. Он измеряет удовлетворенность, вовлеченность, принятие и удержание.

Важно отметить, что измерение UX может рассказать, что пользователи делают на вашем сайте.

Ниже приведен список, где описаны различные способы измерения UX-показателей для оптимального взаимодействия с пользователем и удовлетворения его потребностей.

1. Взаимодействие пользователя с формами обратной связи

Формы обратной связи – это обычный способ для клиентов связаться с вами, подписаться на получение информации или специальных предложений, а также запросить документы или спецификации по конкретному продукту. Но многие пользователи отказываются от форм, которые запрашивают слишком много информации или которые сложно заполнить.

Простой способ выяснить, что клиенты думают о различных формах вашего веб-сайта, - это использовать такой инструмент, как Hotjar, чтобы получить необходимую информацию. Например, какая информация не заполняется некоторыми пользователями, а также какие информационные поля люди отказываются заполнять.



Функции Hotjar также могут предоставить видеозаписи, чтобы показать, как пользователи взаимодействуют с различными формами на вашем сайте.

Хотя пользователи могут быть анонимными, информация может иметь решающее значение для внесения изменений в ваши онлайн-формы. Вы увидите, где они колеблются и какие поля пропускают. Если пользователи не заполняют форму и не отправляют свою информацию, вы теряете все данные, поэтому запрашивайте только минимальный объем необходимой информации.

Не забудьте упростить заполнение мобильной версии формы потому, что люди часто используют сенсорный экран вместо клавиатуры.

2. Как пользователи перемещаются по вашему сайту

Было бы здорово знать, что делают посетители сайта и на что нажимают.

Если хотите измерить UX, это ценная информация. Тепловые карты могут показать, в каком месте люди кликают больше всего. Это дает представление о том, как ваш макет и дизайн могут помочь или навредить. Crazy Egg – поможет понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом.



Можно заметить, что определенные цвета дизайна привлекают внимание, в то время как другие игнорируются. Расположение функций может повлиять на взаимодействие, как и призыв к действию.

Допустим, вы заметили, что ваши пользователи нажимают на определенные кнопки на вашем сайте, но игнорируют другие. Можно внести изменения, добавить больше функций, которые им нравятся, и отредактировать области, которые они игнорируют.

Благодаря сервису Crazy Egg, можно узнать, откуда переходят пользователи на определенную страницу.
Они пришли с другой страницы вашего сайта? Они пришли из рекламы в социальных сетях, нацеленной на привлечение кликов на страницу продукта? Данный инструмент поможет в этом разобраться.

3. Юзабилити-тестирование для измерения UX

Вам не нужен эксперт для проверки юзабилити сайта. В некоторых случаях может быть более полезным получить отзывы от людей, не входящих в вашу команду. Обратитесь к нескольким надежным людям (друзьям, семье, нескольким клиентам), чтобы проверить удобство использования вашего сайта.

Попросите их пройтись по сайту, заполнить формы, по возможности, совершить покупку.

Так вы узнаете, что работает, а что нет. Какие шаги они не могут выполнить или на которые уходит много времени. Это все важные области, которые необходимо изучить, чтобы облегчить взаимодействие пользователей с вашим сайтом.

Спросите, есть ли какие-либо области, в которых они были вынуждены прекратить работу на сайте. Например, неотправленная форма или покупка, которая не прошла.

4. Отслеживайте просмотры страниц и время на странице

Когда пользователи хотят проводить время на вашем сайте, это многообещающий признак того, что по нему легко ориентироваться. Они, вероятно, чувствуют себя комфортно, получают удовольствие от этого опыта и могут посещать несколько страниц.

Когда вы начнете измерять UX, вы можете задаться вопросом, как долго может длиться идеальный сеанс веб-сайта. Ответ зависит от вашего сайта и от того, что вы хотите, чтобы люди делали, когда они его посещают.

Как правило, вы хотите, чтобы пользователи находились на каждой странице достаточно долго, чтобы получить необходимую информацию и сделать следующий шаг к конверсии. Успешным прогрессом может быть нажатие кнопок призыва к действию, которые переводят их на следующую страницу, или подписка на рассылку новостей по электронной почте.

Однако очень долгое время на странице, может также указывать на проблему. Следите за другими индикаторами, такими как пользователи, решившие покинуть ваш сайт после длительного просмотра определенной страницы или отказавшиеся заполнить форму. Сама страница может сбивать с толку или не соответствовать выбранному вами призыву к действию.

5. Проведите опрос об удовлетворенности клиентов для оценки UX

Спросите об удовлетворенности клиентов, их готовности рекомендовать ваш продукт или услугу другим людям. А также о том, достигли ли они своих целей, во время посещения вашего сайта. Они нашли то, что искали?



Используйте такой инструмент, как Qualaroo, для сбора отзывов от клиентов, а затем используйте эту информацию, чтобы внести изменения на сайт.

6. Поговорите со своей командой тех-поддержки

К кому обращаются ваши клиенты, если они не могут найти то, что им нужно на вашем сайте? Это ваша команда по обслуживанию клиентов.

Тех-поддержка может предоставить список наиболее повторяющихся вопросов и жалоб на трудности с использованием сайта.
Некоторые из них могут быть проблемами, которые вы можете исправить. Ваши клиенты также могут быть недовольны обновлениями, внесенными на сайт.

Ищите распространенные проблемы и отслеживайте жалобы клиентов, а затем используйте эти данные для поиска и устранения проблем UX.

7. Отслеживайте скорость загрузки страницы для измерения UX

Скорость загрузки страницы – важный элемент, влияющий на ранжирование в поисковых системах и UX.

Согласно Unbounce, почти 70% потребителей говорят, что скорость загрузки страниц влияет на их желание совершить покупку в интернет-магазине. И более 36% говорят, что медленное время загрузки снижает вероятность их возвращения на сайт в следующий раз. Эти потерянные пользователи могут привести к значительным потерям вашей прибыли.

Какие факторы замедляют скорость загрузки вашей страницы? Частая причина в больших изображениях и видеофайлах. Вот несколько способов увеличить время загрузки страницы.

PageSpeed Insights от Google – удобный инструмент для проверки скорости загрузки сайта. Он покажет, какие страницы имеют проблемы. Приложив немного усилий, вы можете набрать 100% результатов в Google PageSpeed Insights.

Если скорость загрузки вашей страницы слишком низкая, рассмотрите возможность изменения изображений или сжатия видеофайлов. Вы можете использовать такие инструменты, как Optimizilla или TinyPNG, которые работают на всех платформах.

Вывод

Создав свой первый сайт, вы можете подумать, что уже сделали большую часть работы. Но поддержка сайта требует постоянных усилий.

Дизайн, макет, изображения, конечно, имеют значение. Однако не менее важна функциональность. Если вы хотите, чтобы посетители конвертировались, вам нужно найти и устранить препятствия для конверсий.


Спасибо сказали: (6)
16.2.2021, 20:29 Четыре главных мифа о SEO
SEO изобилует мифами, и трудно отделить факт от вымысла. Директор по SEO, из компании Victorious, выделяет ключевые мифы о SEO и анализирует их, чтобы дать четкое представление о поисковом маркетинге, ожиданиях и многом другом.

Когда дело доходит до рекомендаций по поисковой оптимизации, отделение мифа от реальности является серьезной задачей.
Хотя существует бесчисленное множество мифов о SEO, Джозеф Кэмпбелл выделил четыре, с которыми он сталкивается чаще всего.

Миф №1: подходы к SEO и SEM могут быть одинаковыми

Хотя есть много полезных концепций, которые можно взять из SEM и применить к SEO, но рассматривать каждый канал как один и тот же, является ошибкой. Необходимо учитывать, что одна из концепций управления Google Ads – это фильтрация минус-слов – ключевых слов, по которым вы не хотите показываться.

Из-за того, насколько транзакционным и эффективным является SEM – вы устанавливаете бюджет, создаете рекламу и нажимаете кнопку «Пуск». Часто люди руководствуются таким мышлением в SEO. Вместо того чтобы подумать, какие ключевые слова являются более эффективными, те, кто приходит из SEM, могут предложить малоэффективные действия.

Варианты ключевых слов

В кампаниях Google Ads нередко используются тысячи вариантов ключевых слов. Это делается для того, чтобы охватить большую аудиторию, несмотря на небольшие различия в способах ввода и поиска определенного запроса.
Хотя клиенты хотят продвигаться по тысячам ключевых запросов, то для SEO это не всегда будет правильным подходом. Так как, если одна и та же страница будет релевантна многим однотипным запросам – это затруднит ее продвижение в органической выдаче поисковых систем.

После анализа ключевых слов для SEO-продвижения, необходимо провести их кластеризацию. Данный процесс позволяет разделить семантическую группу на несколько связанных ключевых слов.

Частые изменения целевых страниц для улучшения показателей качества рекламы

Еще одна привычка, которую люди переносят из SEM в SEO – это частая смена целевых страниц. В SEM, особенно на рекламных платформах, таких как Google Ads, эти изменения помогают улучшить показатели качества рекламы и качество целевых страниц, что позволяет снизить цену за клик (CPC).

Тем не менее, часто меняющиеся страницы, которые являются ключевыми для ваших SEO-кампаний, могут вызвать проблемы. Вы можете вносить изменения достаточно часто, но это сбивает с толку роботов поисковых систем и негативно влияет на индексацию и категоризацию самой страницы.

Миф №2: SEO – временное решение

SEO – это основа всей деятельности в области онлайн-маркетинга. Таким образом, мы часто говорим потенциальными клиентами о том, насколько важно рассматривать SEO не как что-то, что необходимо сделать один раз для «очистки» сайта, а как что-то, что нужно поддерживать в долгосрочной перспективе.

Рассмотрим два сценария.

Первый – это компания с большим сайтом, за обслуживание которого, отвечает много людей. По мере увеличения сайта, количество людей, необходимых для управления им, тоже начинает расти. И по мере того, как вы добавляете больше людей, возрастает риск того, что что-то пойдет не так и негативно повлияет на SEO сайта.

Теперь предположим, что у вас небольшой сайт. Может быть, вы индивидуальный предприниматель или владелец небольшого семейного магазина. Разумно думать, что с таким маленьким сайтом количество вещей, которые могут пойти не так, должно быть очень маленьким.

В SEO фраза «если вы стоите на месте, вы движетесь назад» - вполне реальная вещь. Тот факт, что у вашего сайта относительно небольшая вероятность серьезных проблем, не означает, что ваши конкуренты не продолжают развивать свой сайт.

Миф №3: ваше SEO-агентство сделает все за вас

Как заявляет Джозеф Кэмпбелл, в агентстве Victorious рассматривают взаимодействие с клиентами как партнерство. Оно работает лучше всего, когда оба партнера вовлечены и стремятся найти способы совместной работы для достижения общих целей.

Данная концепция лучше всего раскрывается в статье Опры Мэг под названием «Лучший совет по взаимоотношениям по мнению экспертов». В ней Кэмпбелл выделил два полезных аналога тому, как в идеале должны функционировать отношения с SEO-агентством, а именно:

Определите взаимоотношение с вашим агентством

Как бы вы ни думали, что обсуждений, которые вы провели с SEO-агентством во время предпродажных и ознакомительных встреч, должно быть достаточно, это не так.

Ваш бизнес развивается – вероятно, ежедневно. Ваши приоритеты и ресурсы изменятся. Если вы не регулярно информируете свое SEO-агентство об этих изменениях, то не стоит ожидать, что они смогут правильно выполнить стратегию, которая в конечном итоге принесет больше прибыли вашей компании.

Не ждите, что ваш партнер станет вашим лучшим другом

Взаимодействуя с агентством, четко сформулируйте свои ожидания. Будьте готовы к открытому разговору о ваших потребностях и поймите, что некоторые из этих потребностей агентство не сможет удовлетворить.

И это нормально. Позвольте вашему агентству делать то, что у них получается лучше всего. Не пытайтесь вставить куб в круглое отверстие. Кроме того, у большинства агентств будут свои рекомендации или они смогут указать на более правильную стратегию для достижения ваших целей.

Миф №4: результаты SEO – мгновенные

В SEO может потребоваться от трех до четырех месяцев или от одного года до двух лет прежде, чем достигнуть поставленных целей.

Почему это так? Из-за множества задействованных переменных – некоторые из них находятся под вашим контролем, а некоторые – вне вашего контроля. В тройку лидеров входят:

Конкуренция

Если вы работаете в высококонкурентной нише, такой как кредитные карты и у вас новый сайт, то необходимо учитывать два элемента конкуренции. Во-первых, такая тематика, как кредитные карты, имеет огромную конкуренцию, поскольку часто нацелена на общенациональную аудиторию, а не на региональную. Уже одно это означает, что количество сайтов-конкурентов, растет ежедневно.

Второй элемент, который следует учитывать – это типы компаний, с которыми вы конкурируете в своей нише. Работая с кредитными картами, вы столкнетесь с некоторыми из крупнейших предприятий своей страны. Чем крупнее бизнес, тем больше вероятность того, что они нанимают SEO-специалистов, и, следовательно, тем выше вероятность, что вы будете конкурировать с сайтами, которые достаточно хорошо оптимизированы.

Входящие ссылки

Ссылки продолжают оставаться главным фактором ранжирования в Google. В подтверждение этого Андрей Липатцев, старший специалист по стратегии поиска в Google, несколько лет назад в разговоре о двух основных факторах ранжирования, кроме RankBrain, заявил: «Это удовлетворенность пользователей. И это ссылки, ведущие на ваш сайт».

И в ближайшее время это не изменится.

Итак, как определить, сколько необходимо ссылок, чтобы попасть на первую страницу результатов поисковой выдачи (SERP) по тем запросам, которые вы продвигаете?

Вот несколько шагов:
  1. Посмотрите на количество ссылающихся доменов, занимающие позиции с первой по пятую по своим ключевым запросам. Сделать это можно с помощью таких инструментов, как Ahrefs, SEMrush и им подобных.
  2. Как только вы получите количество ссылающихся доменов, усредните их.
  3. В итоге вы получите количество доменов, которое вам реально необходимо, чтобы попасть в первую пятерку результатов поиска по вашему запросу.

Контент

По словам эксперта по контент-стратегии Victorious Эшли Карделл, когда дело доходит до создания SEO-контента, необходимо учитывать несколько моментов. Это длина контента, цель поиска основного запроса, на который нацелен контент, и частота, с которой вы публикуете новый контент.

Первым делом следует оценить количество страниц, по которым ранжируются ваши основные органические конкуренты. Ahrefs упрощает эту задачу. После ввода URL-адреса конкурента, которого вы анализируете, нажмите «Top Pages» на левой панели и найдите раздел, где указано количество результатов. Исходя из этого числа, вы будете иметь представление о том, какое количество контента, нужно будет создать для достижения «конкурентного паритета».

Вывод

SEO и SEM отличаются как день и ночь. Между ними есть некоторое совпадение, и они дополняют друг друга, но это не одно и, то же. Кроме того, не следует рассматривать SEO как краткосрочное или разовое решение. Оно должно стать частью вашей долгосрочной онлайн-стратегии.

В рамках этой стратегии важно учитывать, что ваше агентство не возьмет все на себя. Относитесь к нему как к своему партнеру и консультанту. И самое главное, всегда помните, что при внедрении SEO в свою стратегию продвижения – результаты не будут мгновенными и потребуют времени.

8.2.2021, 13:40 Как проводить анализ ключевых слов для мобильного поиска
SEO постоянно развивается, и очень важно оставаться в курсе последних тенденций и обновлений, если вы собираетесь оптимизировать свои онлайн-платформы для успешной работы в поисковой выдаче.
За последние годы мобильный трафик значительно увеличился. Однако наш недавний отчет показывает, что только 23% маркетологов оптимизируют свой контент для мобильных устройств. Чтобы получить преимущество перед конкурентами, следует разработать два разных подхода к SEO – стратегию для ПК и мобильной версии.

В данной статье мы рассмотрим:

• Что такое анализ ключевых слов для мобильных устройств.
• В чем разница между SEO для мобильных устройств и SEO для ПК.
• Как проводить анализ ключевых слов для мобильных устройств.
• Как проводить исследование ключевых слов для мобильных устройств с помощью Semrush.

Что такое анализ ключевых слов для мобильных устройств

Исследование ключевых слов для мобильных устройств используется в поисковой оптимизации для того, чтобы узнать, какие ключевые слова ищут пользователи с данных устройств. Мобильный поиск часто более локализован и конкретен.

Предположим, вы на своем смартфоне ищете магазины бытовой техники. Вам нужно купить молоток, выполняя поручение. Скорее всего, вы надеетесь найти место поблизости, где можно немедленно получить необходимую вещь. Однако, если нет срочности и вы просто просматриваете молотки, сидя за домашним ПК, то эта потребность становится менее острой.

В первом случае вы можете ввести «строительный магазин + [район, в котором вы находитесь]» или «строительный магазин + [город]». Во втором случае вы можете ввести запрос «купить молоток», так как для вас не важно, купите ли вы молоток в ближайшем магазине или закажете его доставку через интернет.

Как видно из приведенного выше примера, пользователи мобильных устройств, находятся ближе к «транзакционной» фазе воронки продаж – они, вероятно, уже решили купить продукт или услугу и ищут способ, чтобы их получить.
Анализ ключевых слов для мобильных устройств – это процесс использования инструментов и SEO-технологий для определения того, какие ключевые слова с наибольшей вероятностью будут более эффективны в мобильном поиске, привлекать органический поисковый трафик и приводить к конверсиям.

В чем разница между SEO для мобильных устройств и SEO для ПК

Мобильный поиск, как правило, имеет высокий показатель кликов (CTR) и низкую цену за клик (CPC). Таким образом, инвестиции в поисковую оптимизацию мобильных устройств могут принести большие выгоды компаниям, которые знают, как использовать исследования ключевых слов.

Как правило, ключевые слова для мобильных устройств короче, чем для компьютеров потому, что пользователи телефонов или планшетов не хотят много печатать. Мобильные пользователи также больше полагаются на голосовой поиск. Они часто ходят пешком или находятся за рулем, полагаясь на голосовые команды для безопасного использования своего мобильного устройства.

Кроме того, пользователи мобильных устройств, с большей вероятностью, сделают опечатки, так как на маленьком экране труднее набирать текст, чем на клавиатуре. Наконец, мобильные запросы, как правило, более локальны.

Как проводить анализ ключевых слов для мобильных устройств

Рассмотрим подробнее, как подобрать ключевые слова, которые улучшат позиции вашего сайта в мобильном поиске

• Начните с определения, по каким ключевым словам вы ранжируетесь в данный момент.
• Ознакомьтесь с различными типами поисковых запросов.
• Ознакомьтесь с поисковой выдачей.
• Проанализируйте более короткие ключевые слова.
• Исследуйте ключевые слова на основе местоположения.
• Используйте нетекстовый поиск.

Начните с определения, по каким ключевым словам вы ранжируетесь в данный момент

Первым шагом в исследовании ключевых слов для мобильных устройств является определение того, по каким ключевым словам в настоящее время ранжируется ваш сайт.

Если ключевое слово занимает высокие позиции, используйте его и создавайте больше контента вокруг этого запроса. Если ключевое слово ранжируется плохо, то пора перейти к поиску новых ключевых слов. Инструмент отслеживания позиций Semrush может помочь в этом.

Данную платформу можно использовать также для отслеживания веб-сайтов конкурентов, чтобы узнать, по каким ключевым словам они занимают высокие позиции. Можно даже просматривать поисковую выдачу и фильтровать результаты, чтобы определить, какие ключевые слова активируют те или иные функции SERP.

Чтобы настроить отслеживание позиций, введите домен или субдомен, местоположение и целевые ключевые слова.

Определите, с каких устройств вы хотите собирать данные – смартфонов, настольных компьютеров или планшетов. После настройки, инструмент собирает данные с указанной поисковой системы, предоставляя ежедневные отчеты по заданному ключевому слову.



Ознакомьтесь с различными типами поисковых запросов

При исследовании ключевых слов для мобильных устройств, следует учитывать разные типы поисковых запросов. Запросы могут быть устными или печатными, локальными или информационными, с опечатками или без опечаток. Тип запроса поможет определить, какие ключевые слова являются более эффективными.

Возьмем, к примеру, разговорные ключевые слова. Они обычно используются при вождении, поскольку людям требуется общение без помощи рук. Разговорные ключевые слова, как правило, часто формулируются в виде вопросов.
Когда речь заходит о локальном или информационном поиске ключевых слов, все зависит от намерения пользователя. Пользователь, который ищет местную информацию, вводит какой-нибудь географический индикатор, например город или район. Информационные поиски с меньшей вероятностью будут иметь географический индикатор.

Наконец, не каждое ключевое слово должно быть идеальным – иногда использование ключевых слов с опечатками может действительно помочь привлечь трафик. Инструменты исследования ключевых слов часто дают смежные ключевые слова, похожие, но не идентичные правильно написанным словам или фразам.

Ознакомьтесь с поисковой выдачей

Результаты поисковой выдачи позволяют увидеть, какие веб-сайты занимают высокие позиции. Поисковая выдача может меняться ежедневно, и ее важно постоянно отслеживать.

Вы можете проверить результаты поисковой выдачи на основе таких деталей, как географическое положение и используемое устройство. Некоторые инструменты аналитики SERP позволяют проверять результаты на устройствах iOS и Android.

Важно также учитывать намерения пользователя. Допустим, пользователь ищет местную услугу или товар, то результаты поиска, скорее всего, покажут данные из Google My Business. Однако, если пользователь ищет информацию, то в результатах поиска, скорее всего, будет отображаться поле с быстрыми ответами.

Изучите более короткие ключевые слова

Хотя ключевые слова для голосового поиска обычно длиннее и более разговорны, но в целом запросы для мобильного поиска короткие и лаконичные.

Набор текста на мобильном устройстве утомителен, поэтому неудивительно, что пользователи не хотят вводить длинные поисковые фразы.

Найти короткие ключевые слова в вашей нише можно с помощью инструмента Keyword Magic. Добавьте ключевое слово или фразу, которые вас интересуют, а затем нажмите «Поиск». После этого вы получите исчерпывающий список поисковых запросов, релевантных исходному ключевому слову.

Используя функцию «Расширенные фильтры», вы можете сузить длину этих фраз, чтобы сделать их более удобными для мобильных устройств, ограничив количество слов в поисковом запросе, примерно от одного до четырех.



Исследуйте ключевые слова на основе местоположения

Локальное SEO имеет решающее значение для мобильных устройств. Есть два основных ключевых слова, на которые следует обратить внимание при исследовании запросов для мобильных устройств: «рядом со мной» и «поблизости». Это наиболее часто используемые ключевые слова на основе местоположения при поиске с мобильных устройств.

Они часто всплывают, когда вы вводите фразу в строку поиска Google на мобильных устройствах (например, если ввести «Китайский ресторан», Google предложит «Китайский ресторан рядом со мной»).

Но дело в том, что вы не можете ранжировать эти ключевые слова в традиционном смысле. Например, если вы работаете в китайском ресторане в Нью-Йорке и на своей веб-странице размещаете информацию «Китайский ресторан рядом со мной», это не поможет пользователям Нью-Йорка найти вас.

Как это исправить?

Сначала зарегистрируйтесь в Google Мой бизнес. Это гарантирует, что ваша компания будет включена в список, когда пользователи Google будут искать запрос из вашей тематики. Также следует указать местонахождение вашей компании на Google Maps. Эти шаги помогают повысить позиции ключевых слов «рядом» и «рядом со мной».

Используйте нетекстовый поиск

Нетекстовый поиск становится все более популярным, в связи с ростом количества пользователей интернета, ориентированных на мобильные устройства. Мы упоминали, как набирает популярность голосовой поиск, особенно когда люди в пути и не могут остановиться, чтобы посмотреть на экран и набрать текст.

Технологии голосовой активации, такие как Cortana и Siri, продолжают эту тенденцию. Например, когда дело доходит до голосовых запросов, лучше всего использовать вопросы. Кроме того, для поиска по изображениям критически важна локализация. Люди, вероятно, будут использовать такую функцию, как Google Goggles, чтобы получить информацию об объекте, который находится перед ними или в непосредственной близости, например, статуе или памятнике.

Как проводить исследование ключевых слов для мобильных устройств с помощью Semrush

Хотите быстро просмотреть ключевые слова для мобильных устройств или ключевые слова конкурентов? Это легко можно сделать с помощью Semrush. Вот краткая инструкция:

• Нажмите на «Органические исследования». Введите свой URL или URL вашего конкурента. Не забудьте переключить устройство на «мобильное».



• Там вы можете посмотреть свои ключевые слова (или ключевые слова конкурента).



• Если вы хотите углубиться в мобильный профиль ключевых слов своего конкурента, нажмите на домен конкурента, чтобы увидеть «Общие ключевые слова» и «SE Keywords».



• Если вы нажмете на «Общие ключевые слова», то перейдете к Keyword Gap. Он покажет общие, отсутствующие, эффективные и малоэффективные ключевые слова для вашего сайта и сайтов конкурентов.



• Если вы нажмете кнопку «SE Keywords», то попадете на страницу результатов органической выдачи поисковой системы и увидите, какие ключевые слова высоко ранжируются в мобильном поиске.



Спасибо сказали: (3)
2.2.2021, 15:26 Подробное руководство по анализу лог-файлов для SEO
Подробное руководство по анализу лог-файлов для SEO



В лог-файл сайта записывается каждый запрос к вашему серверу, и анализ этой информации может дать представление о том, как поисковые системы сканируют сайт и его страницы.

В этом руководстве мы рассмотрим, как проводить анализ лог-файла и для чего его можно использовать в SEO, в частности, рассмотрев:
  • Что такое анализ лог-файлов.
  • Для чего используется анализ лог-файлов.
  • Как сделать анализ лог-файла.

Что такое анализ лог-файлов

Анализ лог-файлов – это техническая задача SEO, которая позволяет точно увидеть, как робот Google и другие поисковые роботы взаимодействуют с вашим сайтом. Файл журнала сайта дает ценную информацию, которая может улучшить вашу SEO-стратегию или решить проблемы, связанные со сканированием и индексированием веб-страниц.

Что такое лог-файл и какая в нем содержится информация

Лог-файл сайта хранится на вашем сервере и записывает информацию о выполненных запросах. Каждый раз, когда пользователь или бот посещает страницу сайта, в лог-файл вносится запись для каждого загруженного ресурса. Журнал показывает, как именно пользователи, поисковые системы и другие сканеры взаимодействуют с сайтом.
Вот пример того, как выглядит файл журнала сайта:



В лог-файле вы найдете следующие данные:
  • URL-адрес запрашиваемой страницы или ресурса.
  • Код состояния HTTP запроса.
  • IP-адрес сервера запросов.
  • Метка времени обращения (время и дата).
  • Агент пользователя, отправляющий запрос (например, Googlebot).
  • Метод запроса (GET / POST).

Вы также можете найти IP-адрес клиента, время, затраченное на загрузку ресурса, и реферер.

Если вы впервые просматриваете файл журнала сайта, нельзя отрицать, что он может сбивать с толку. Однако, понимая, для чего используется анализ лог-файлов и как это делать, вы сможете получить действительно ценную информацию.

Для чего используется анализ лог-файлов

Есть несколько различных данных, которые вы, как SEO-специалист, можете получить из файла журнала вашего сайта:
  • Как часто робот Googlebot сканирует сайт, какие страницы сканируются не так часто (и сканируются ли они вообще).
  • Наиболее часто сканируемые страницы и папки.
  • Расходуется ли краулинговый бюджет сайта на нерелевантные страницы.
  • URL-адреса с параметрами, которые сканируются без необходимости.
  • Перешел ли сайт на mobile-first indexing.
  • Конкретный код состояния, используемый для каждой страницы сайта и поиска проблемных мест.
  • Является ли страница слишком большой или медленной.
  • Поиск статических ресурсов, которые сканируются слишком часто.
  • Поиск часто сканируемых цепочек переадресации.
  • Внезапное увеличение или уменьшение активности краулера
.
Как сделать анализ лог-файла
Теперь, когда мы рассмотрели некоторые данные, которые можно получить с помощью анализа лог-файлов, давайте рассмотрим, как это сделать.

Вам понадобится:
  • Файл журнала сервера вашего веб-сайта
  • Доступ к анализатору файлов журнала Semrush

Хотя вы можете преобразовать .log в .csv, просто переименовав файл, что означает, что его можно будет открыть и проанализировать в Excel или Google Sheets, использование специального инструмента делает анализ проще и быстрее. Это означает, что вы можете потратить больше времени на поиск решений любых обнаруженных проблем, а не на интерпретацию данных вручную.

В качестве альтернативы можно использовать анализатор лог-файлов от Semrush.

Где взять лог-файл

Прежде чем вы сможете проанализировать файл журнала вашего сайта, необходимо получить его копию.

Файлы журнала хранятся на вашем сервере, к которому понадобится доступ, чтобы загрузить копию. Если у вас нет такого уровня доступа, обратитесь к своему веб-разработчику или ИТ-команде и попросите предоставить данный файл или поделиться копией.

Перейти к файлу журнала можно через панель управления сервером, либо через командную строку, либо с помощью FTP-клиента (если у вас его еще нет, Filezilla бесплатна и рекомендуется).

Общие настройки сервера можно найти в следующих местах:
  • Apache: /var/log/access_log.
  • Nginx: logs/access.log.
  • IIS: %SystemDrive%\inetpub\logs\LogFiles.

Стоит учесть, что получить файл журнала сайта не всегда так просто. Проблемы, с которыми можно столкнуться, включают:
  • Обнаружение, что лог-файлы отключены администратором сервера и недоступны.
  • Нежелание клиентов или других внутренних групп предоставлять лог-файлы или доступ к ним.
  • Огромные размеры файлов.
  • Лог-файлы, в которых хранятся только недавние данные.
  • Проблемы, вызванные CDN.


Тем не менее, у всех этих проблем есть решения, над которыми обычно можно работать вместе с разработчиком или администратором сервера.

Рассмотрим анализатор лог-файлов Semrush

Если у вас нет опыта, чтобы провести аудит вручную, то анализатор лог-файлов Semrush –это идеальный способ получить представление о том, как поисковые системы сканируют сайт.

Мы рекомендуем использовать инструмент по следующим причинам:

Анализировать файл журнала вручную утомительно. Если вы не обладаете высокой квалификацией в техническом анализе веб-сайтов, это может оказаться сложной задачей, которая может вас запутать. Если нужен самый быстрый способ проанализировать лог-файл и понять, как боты от Google взаимодействуют с вашим сайтом, этот инструмент для вас.

Использование данного инструмента делает анализ файла журнала быстрым и понятным.

Вот простой и понятный пошаговый процесс:

1. Убедитесь, что ваш лог-файл имеет правильный формат

Перед использованием инструмента, необходимо убедиться, что ваш лог-файл имеет правильный формат. Правильным форматом является access.log. Инструмент также поддерживает варианты форматов журналов W3C, Kinsta и комбинированные варианты формата журнала.

Правильный формат файла «Combined Log Format» использует следующую структуру:


Где:
  • h – хост / IP-адрес, с которого был сделан запрос к серверу.
  • l – идентификатор клиента, обычно остается пустым (в файле представлен дефисом (-)).
  • u – имя пользователя, обычно остается пустым (в файле обозначается дефисом (-)).
  • t – время и часовой пояс запроса к серверу.
  • r – тип запроса, его содержание и версия.
  • s – код статуса HTTP.
  • b – размер запрашиваемого объекта (в байтах).
  • Referer – URL-адрес источника запроса, часто остается пустым (представлен дефисом (-) в файле).
  • User-Agent – HTTP-заголовок, содержащий информацию о запросе (клиентское приложение, язык и т. д.).

Максимальный размер загрузки составляет 1 ГБ.

2. Загрузите лог-файл в инструмент



Вы можете либо перетащить свой лог-файл(ы) в инструмент, либо просмотреть его на компьютере, чтобы подготовиться к проведению анализа. Убедитесь, что ваши файлы журнала не содержат никаких личных данных. Для анализа потребуются только данные GET, но не данные POST (в них можно найти конфиденциальную информацию).

3. Запустите анализатор лог-файлов



После загрузки файла журнала, либо добавьте еще один файл (в тех случаях, когда данные, которые вы хотите проанализировать, разделены на два или более файлов), либо нажмите «Запустить анализатор лог-файлов».

4. Проанализируйте данные вашего лог-файла

После анализа файла журнала вы увидите два основных отчета:
  • Действия Googlebot.
  • Хиты по страницам.


Взглянув на активность Googlebot, можно получить представление о ежедневном количестве обращений различных ботов (bots), увидеть разбивку различных кодов состояния (Status Codes) и просмотреть частоту запросов различных типов файлов (File Type).

Боты:



Коды состояния:



Типы файлов:



Эти данные можно использовать, чтобы понять:
  • Сколько раз в день роботы поисковых систем сканируют ваш сайт.
  • Разбивку различных кодов состояния HTTP, обнаруженных за день.
  • Разбивку различных типов файлов.


Эти сведения относятся ко всему сайту, но чтобы получить конкретную информацию о том, как Googlebot и другие сканеры получают доступ к содержимому ваших сайтов, просмотрите отчет «Просмотры по страницам».



Здесь вы увидите статистику по конкретным страницам. Посмотрите, какие страницы или папки вашего сайта имеют наибольшее или наименьшее количество обращений от ботов (сортировка по столбцу «Bot Hits») или какие из них сканируются чаще всего.



Спасибо сказали: (4)

223 страниц V   1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > » 
RSS Текстовая версия Сейчас: 25.2.2024, 16:29
Дизайн