В рамках новогоднего конкурса представляю вам кейс по продвижению сайтов микрочастотными (МЧ) запросами. Кейс основан на личном опыте.

А есть ли смысл продвижения по МЧ запросам?

«А есть ли смысл продвигать сайт запросами, частотность которых по статистике wordstat колеблется от 4 до 90 показов в месяц? Стоит ли вкладывать усилия ради нескольких посетителей?», — такие, вполне резонные сомнения, могут возникнуть у владельцев сайтов.
На примере представленного кейса постараюсь доказать целесообразность этой стратегии.

Преимущества продвижения по МЧ

• Невысокая стоимость — даже для коммерческих ниш с высокой конкурентностью. Более того — в коммерческих нишах такой метод считаю самым целесообразным.
• Для продвижения по микрочастотным запросам не нужно покупать большого количества ссылок, а если запрос низко- конкурентный — то достаточно анонсов статьи в социальных сетях.
• Стабильный трафик на сайт, который выше данных статистики wordstat за счет «хвостов» (слов, плюсующихся к продвигаемой фразе), поисковой выдачи по запросам, содержащей одно слово из фразы.
• По МЧ запросам могут продвигаться молодые сайты — привлекая трафик из поиска с первых месяцев продвижения ресурса.

Примеры:

Сайт №1 (тематика: маркетинг)

Регион продвижения: Россия
ТИЦ 10
Запрос «реклама турагентства примеры» в ТОП выдачи Яндекс и Гугл (частотность 69 показ в месяц).



Ссылки для продвижения запроса: анонс статьи после размещения на сайте размещен на личных страницах автора в Гугл+, ВК, Facebook, твиттере (без репостов и лайков) и 1 ссылка с трастового сайта.

Количество переходов из поисковых систем по этому запросу смотрите на скриншоте:



Сайт №2 (Проведение свадеб)

Регион продвижения: Челябинск
ТИЦ 30

В рамках конкурса на сайте размещены статьи-отзывы молодоженов о проведенных свадьбах (с оптимизацией по МЧ запросам).



Переходы осуществлялись по фразам с точным вхождением, с «хвостами» и по другим МЧ запросам — насколько хватало фантазии пользователям Интернета. Например: «дизайн банкета в синих тонах», «образ жениха бирюзовый», «апельсиновая бутоньерка», «свадьба в бело-бирюзовых тонах что делать гостям» и т.д..

Даже при таких не очень высоких показателях позиций трафик из поисковых систем за 4 месяца (май – август) по этим МЧ запросам составил более 1200 уникальных посетителей.

Ссылки не закупались — репосты и лайки ставили друзья участников конкурса (и накручивались ими, конечно — чего только не сделаешь для победы ). На мой взгляд, сигналов из социальных сетей был перебор — подробнее остановлюсь на этом моменте ниже.

Что важно для продвижения

1. Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация сайта: самый оптимальный вариант - с момента его создания.

Так, сайт №1 был настроен сразу.

На сайте №2 внутренняя оптимизация не была проведена при создании, долгое время он работал не настроенный — что снизило эффективность его продвижения в поиске.

Кратко перечислю основные действия:

1. Закрыть дубли страниц от индексации файлом robots.txt.
2. Загрузить карту сайта (файл Sitemap).
3. Настроить урлы (транслит названия статьи — title).
4. Настроить оформление заголовков статей тегом H1.
5. Установить и настроить плагин для оптимизации (на SMS WordPress использую Platinum SEO Pack).
6. Настроить кеширование страниц.
7. Установить защиту от спама в комментариях, настроить их модерацию.

2. Наполнение сайта и оптимизация текстов

После внутренней оптимизации сайта на первое место выходит качество текстов.

Продвижение методом поручика Ржевского: «Не бывает плохих текстов — бывает мало ссылок» осталось в прошлом.

Какие тексты на сайте могут считаться качественными?

1. Авторские тексты: уникальные не только по машинным алгоритмам, но и по смысловому содержанию.

2. Имеющие добавочную ценность для пользователя — основанные на личном опыте автора, освещающие проблему с разных точек зрения, предлагающие ее разрешение наиболее удобными способами, дающие пользователю наиболее полную информацию.

При соблюдении этих условий снижение уникальности текстов на 5-10% (из-за технических терминов, названия брендов, цитирования и т.п.) не мешает успешной индексации страниц и продвижению сайта.

3. С содержанием, релевантным продвигаемым запросам.

4. Без ошибок, опечаток.

5. Оптимизированные, но без переспама ключевыми фразами.

Оптимизация текста — важное условие успешного продвижения. Интеллект поисковых роботов еще не дорос до понимания смысла текста, написанного по принципу «Пишу обо всем, а о чём — догадайтесь сами».

При продвижении по микрочастотным запросам статья может быть заточена как под МЧ, так и СЧ или ВЧ запросы с включением в текст МЧ запроса в качестве дополнительного.

МЧ запрос может быть употреблен в тексте 1-2 раза — в том числе 1 раз в заголовке (если МЧ запрос высококонкурентный и статья затачивается под него) или подзаголовке.

6. Структурированные (с подзаголовками, маркированными и нумерованными списками), разбитые на небольшие блоки для улучшения восприятия при чтении с экрана.

7. С указанием title, keywords и description (плагин Platinum SEO Pack организует такую возможность для каждой записи или страницы).

8. Без выделения ключей жирным шрифтом или курсивом.

9. С использованием графики, иллюстрированные фото, видео.

3. Наращивание ссылочной массы

Третий этап продвижения микрочастотных запросов — наращивание ссылочной массы.

Если конкуренция невысокая — то бывает достаточно нескольких сигналов из социальных сетей, 1-3 упоминаний с блогов, размещенных на бесплатных блоговых платформах (Мир тесен, LI и т.п.).

Если результат не устраивает — наращиваем ссылочную массу вечными ссылками. Сайты-доноры подбираются вручную, при этом оценивается заспамленность ссылками, PageRank, посещаемость, траст сайта, близость тематики.



Как показывает таблица, составленная на основании показателей сайтов №1 и №2, большое количество сигналов из соц. сетей не оказывает особого влияния на позиции в поиске.



К тому же с декабря 2014 агрессивная накрутка социальных сигналов может быть причиной попадания сайта под новый фильтр Яндекса, накладываемого за накрутку поведенческих факторов.

Постепенное наращивание ссылочной массы с сайтов-доноров в этой ситуации более целесообразно.



Сообщение отредактировал Anjel5m - 10.1.2015, 15:23