Социальная сеть Одноклассники отказалась от функции платного отключения рекламы. Эксперимент продлился четыре месяца, в результате тестирования выяснилось, что сервис использовали единицы пользователей. Услуга более недоступна, однако, команда Одноклассников продолжит работать над эффективностью рекламы и запуском новых форматов.



Изучение реакции аудитории на рекламу была одной из целей эксперимента с платной подпиской. Об этом заявляет первый заместитель генерального директора Mail.Ru Group Дмитрий Сергеев:

«Эксперимент вызвал довольно бурную реакцию, а мы наблюдали за отзывами экспертов и смотрели за популярностью сервиса. Тест оказался очень полезен. Мы хотели понять, насколько пользователи готовы блокировать рекламу в социальном контенте и, в частности, в мобильных приложениях, где адблокеры ее не выключают.
В итоге для большинства пользователей отключение рекламы не оказалось первостепенным. Это доказало главное — реклама в «ОК» хорошо таргетирована и не мешает воспринимать контент».

Директор по маркетингу и развитию бизнеса Одноклассников Арсен Исрапилов подтвердил, что компания очень внимательно относится к распространяемому в социальной сети контенту. Поскольку реклама тоже является контентом и частью продукта, команда Одноклассников старается сделать ее более эффективной за счет анализа обратной связи от пользователей.

Напомним, Одноклассники ввели платную блокировку рекламы в июле 2016 года. Пользователи могли заплатить за отключение рекламы как рублями, так и внутренней валютой социальной сети. Отключить рекламу можно было на неделю, 15 дней или месяц. Также можно было включить автоматическое продление функции. Средняя стоимость блокировки рекламы составляла 100 рублей. Она позволяла отключить баннерную рекламу и рекламные объявления в ленте новостей, но не распространялась на видеорекламу.