Недавно для одного заказчика нужно было увеличить количество копирайтеров, для увеличения объемов в изготовлении контента. Так что расскажу базовые этапы. Полезно будет для тех, у кого нет своей постоянной команды копирайтеров.

Нужна отчетность, чтобы в случае чего показать, куда ушли деньги. Поэтому лучше выбрать для поиска исполнителей площадку, которая как-то может зафиксировать факт сделки. Это не особо важный пункт, и не каждому клиенту это интересно, но лучше уточните заранее, нужна ли наглядность.

Возьмем для примера биржу, и будем рассматривать работу с ней. Какие преимущества поиска исполнителей на бирже:

• Фильтрация исполнителей.
• Статистика выполнения заказов и примеры работ.
• Четкие рамки в ТЗ и частичная автопроверка соблюдения требований.
• Арбитраж и техподдержка.

Минусы:

• Комиссия.
• Не все авторы заинтересованы в постоянном сотрудничестве. Даже если говорят обратное – часто набирают сторонние заказы.

Нам нужен такой исполнитель, который сможет в неделю/месяц предоставлять интересующие нас минимальные объемы. Увеличение производительности не должно отражаться на качестве контента. Поэтому сразу оцениваем человеческие возможности, и закладываем задачу в 50 000 символов за неделю.

Считаем именно символами, а не статьями, так как требования по объему к каждому заданию может отличаться. Если плюс-минус все статьи одного размера, тогда можно примерно в штуках считать.

Оформляем несколько заказов, примерно одинаковых по сложности и требованиям. Так будет проще оценивать конкурсантов.

Предварительно, при подаче заявки, можно базово в ЛС отправить требования, примеры, как видите статью, что хотите получить в итоге. Тут иногда тоже можно заметить интересные детали: манера общений, оперативность ответов, встречные вопросы и уточнения.

На тестовые задания я не ставлю срочных дедлайнов, но в среднем 5 дней хватит с головой. Это не тот случай, если тема не знакома, но автор может в ней разобраться. В идеале брать сразу копирайтеров, с опытом работы в вашей тематике.

При сдаче материала смотрим, выполнена ли работа в соответствии с ТЗ

• Если требовали уникальность 95%, а получили 92%, то это не так критично.
• Если дали структуру статьи, и требовали наличие сравнительной таблицы двух продуктов, которой по итогу нет – сразу в BL (блэк лист).

В случае, когда автор игнорирует очевидные вещи из ТЗ, то не стоит тратить на него время. Обычно лучше не становится

Читайте сами статью. Если видите очевидные ошибки, воду, откровенный бред, отправляйте в BL. Если есть адекватные замечания, которые хотели бы устранить, или чтобы копирайтер учел в будущем – отправляйте на доработку. Если на доработке требования игнорируются – кидаем в BL.

Отобрав несколько авторов, передаем тексты корректору и смотрим на результат его работы. Оцениваем количество ошибок, слабых мест, которые занижают потенциал статья и принимаем решение, нужен ли такой автор. Тех, кого на данном этапе отсеиваю, уже в BL не добавляю.

Те авторы, которые дошли до финала – потенциальные исполнители. Однако теперь я отправляю их на второй круг, и вся процедура выполняется повторно. Смотрим, не допускает ли копирайтер ошибок, на которые вы ему уже указывали. Не изменился ли стиль и подача в тексте (чтобы исключить посредников).

Не все статьи, которые будут написаны авторами, пойдут к вам на сайт, так как плохие работы явно будут. Так что учитывайте, что это определенная статья расходов.