Google выпустил два дополнительных документа, которые помогут понять новую логику формирования сниппетов в выдаче и составить хороший Title и description:

Control your title links in search results – про Title.
Control your snippets in search results – про description.

Вот основные тезисы.

Общие правила для Title

1. Убедитесь, что у каждой страницы вашего сайта есть Заголовок, который прописан в теге <title>.

2. Избегайте расплывчатых описаний страницы в Title (Домашняя страницы, Профиль) и не делайте слишком длинных описаний, потому что они будут срезаны.

3. Не спамьте ключами.

4. Не используйте повторяющийся или шаблонный текст.

5. Добавляйте название бренда в Title в начале или в конце, отделяя его тире, двоеточием или вертикальной чертой.



6. Будьте осторожны в запрете сканирования страниц. Использование протокола robots.txt может помешать сканированию, но не всегда предотвращает индексирование. Например, Google может проиндексировать страницу, найдя её по ссылке с другого сайта. Если доступа к контенту страницы у робота нет, то для создания Title будет использоваться другой контент, например, текст анкора ссылки. Чтобы запретить индексирование URL-адреса, вы можете использовать директиву noindex.

Для автоматической генерации Title в сниппете Google использует:

- текст из тега <title>;
- основной заголовок страницы;
- текст из тегов заголовков, например <h1>;
- другой заметный контент на странице, который выделяется с помощью стилей;
- основной текст страницы;
- анкорный текст на странице;
- текст ссылок, который указывает на текущую страницу.

Ранее Google рассказывал о часто встречающихся ошибках в Title



Общие правила для description

1. Google может показывать разные сниппеты под разные запросы.

2. Владельцы сайта могут предложить контент для сниппетов используя микроразметку и корректно заполняя метатег description.

3. Google не всегда использует текст из <meta name="description"> для описания в сниппете.

4. Ограничений по количеству текста в описании нет. Но он может быть обрезан в результатах поиска по необходимости, как правило из-за ширины устройства.

Вы можете запретить создание и показ сниппетов для вашего сайта в результатах поиска или сообщить Google о максимальной длине сниппета. Чтобы запретить отображение сниппета, используте метатег nosnippet. Чтобы ограничить длину сниппета, используйте метатег max-snippet:[number].

Вы также можете выбрать текст на странице, который не нужно показывать в сниппете в Google Поиске, используя атрибут data-nosnippet.

Правила формирования качественного description:

1. Убедитесь, что у каждой страницы сайта заполнен метатег description.

2. Создавайте уникальные описания для каждой страницы. Описание должно точно соответствовать содержанию каждой страницы. Если у вас нет времени создавать уникальные описания для каждой страницы, постарайтесь приоритизировать контент. Сначала создайте description для наиболее важных URL, например, для Главной и для популярных страниц.

3. Описание не обязательно должно состоять только из предложений. Сюда можно включать информацию об авторе, дате публикации, цене, производителе. Хорошее описание объединяет в себе все важный для посетителя данные. Вот пример description для книги:



4. Для крупных сайтов, например, для агрегаторов, создание уникальных описаний может быть невозможно. В этом случае уместна автоматическая генерация description. Рекомендуется создавать удобочитаемые для человека и разнообразные описания. Если же ваш description будет состоять из набора ключевых слов, то это не даст полезной информации о странице и такое описание скорее всего не будет отображаться в поиске.

5. Пишите точные и информативные описания, чтобы помочь пользователю понять содержание страницы.

источник