Внутри ключевых фразах, конкретнее в title и H1 нужно вставить кавычки (или не обязательно внутри).
Имеет ли значение какого вида кавычки ставить: " " или « »? И вообще, насколько они имеют значение?
С другими знаками препинания в ключевых фразах боле менее понятно, а вот кавычки....?
С точки зрения правил пунктуации знаю, что форма имеет значение, а для поисковиков? Они к тому же являются операторами при поиске.