Telegram пообещал авторам каналов 50% дохода от рекламы в криптовалюте TON. Почему российские авторы могут ничего не получить

Реклама в каналах от самой платформы показывается еще с 2021 года, и до сих пор мессенджер за счет нее лишь покрывал свои расходы.

С ноября 2021 года в мессенджере Telegram появилась нативная (то есть, встроенная в платформу) реклама. Объявления показываются после последнего сообщения в некоторых каналах (и многие из каналов не соответствуют требованиям для ее размещения). Руководство компании с самого начала объявило, что будет делиться доходами с авторами каналов, но лишь со временем – когда сможет покрывать доходами от рекламы свои собственные расходы.

И только 28 февраля 2024 года основатель мессенджера Павел Дуров объявил, что уже с марта рекламодатели смогут подключиться к новой платформе, встроенной в Telegram. А владельцы каналов, в которых будет размещаться эта реклама, получат 50% дохода от нее. Выплаты будут проходить в криптовалюте Toncoin – она построена на блокчейне TON, который ранее создавался для финансирования платформы.

Впрочем, даже в заявлении Дурова говорится, что новая платформа будет работать для рекламодателей их «около сотни новых стран». Как уточнили позже СМИ со ссылкой на свои источники, речь идет о странах, где реклама в каналах в 2021 году не запускалась. В России авторы каналов могут получать доходы от рекламы только «обходными путями» – напрямую договариваться с рекламодателями или продавать ее через биржи или рекламные агентства.

Вероятно, в России авторам не будут платить за показы рекламы – на то есть несколько причин:
- в РФ запрещены любые расчеты в криптовалюте, а Telegram планирует расчеты только через TON (причем речь идет и о покупке рекламы тоже);
- скоро вступает в силу закон о запрете рекламы у иностранных агентов – а они в России работают преимущественно через каналы в Telegram;
- проблем с продажей рекламы в России и так нет, а новая модель призвана увеличить доходы там, где они пока невысокие.
Соответственно, ждать запуска новой программы в России не приходится. И авторам каналов придется по-прежнему продавать рекламу отдельными постами.

Источник