Если вы слышали о биткоине, то вы, скорее всего, слышали и о блокчейне – технологии, на основе которой существует и функционирует Bitcoin и другие криптовалюты. Согласно прогнозам, эта технология повлечёт за собой кардинальные изменения во многих отраслях, позволив пользователям совершать транзакции без посредников в безопасном и прозрачном формате.
Среди тех областей, в которых возможно применение блокчейна, значатся автомобильная индустрия, политические выборы, пассажирские перевозки, недвижимость, страхование, учёт оружия, спортивный менеджмент, программы лояльности и контракты. Хотя поисковая индустрия не упоминается в этом списке и пока не находится в приоритете у разработчиков, она также может подвергнуться значительным изменениям благодаря блокчейну.
Прежде, чем мы продолжим, давайте проясним: эта статья не посвящена биткоину и другим криптовалютам. Однако, если Bitcoin начнут принимать такие крупные ecommerce-компании, как Amazon и Wallmart, это определённо повлияет на будущее взаиморасчётов между маркетинговыми агентствами, владельцами сайтов, рекламодателями и другими вовлечёнными сторонами.
Что такое блокчейнДон и Алекс Тапскотт, авторы бестселлера «Революция блокчейн. Как технология, стоящая за биткоин, меняет деньги, бизнес и Мир», дали отличное определение этому термину:
Цитата
«Блокчейн – это неподверженный изменениям цифровой реестр экономических транзакций, который может быть запрограммирован на запись не только финансовых транзакций, но и практически всего, что представляет ценность».
Говоря по-простому, это что-то вроде электронной таблицы в Google Документах, доступной общественности, которая отображает транзакции и защищена от несанкционированного доступа. Многие считают, что блокчейн будет обладать такой же силой воздействия на окружающую нас действительность, как Интернет в 90-е годы.
Влияние блокчейна на поисковый маркетингВ мире digital-маркетинга ведущие компании, такие как Google и Facebook, соединяют рекламодателей и владельцев сайтов. Например, Google – это центральный орган в programmatic, позволяющий компаниям запускать рекламу в контекстно-медийной сети. По сути, Google является посредником, который помогает рекламодателям и владельцам интернет-ресурсов доверять друг другу. Если бы они уже доверяли друг другу, то им был бы не нужен посредник, забирающий часть их доходов.
После внедрения блокчейна, который позволяет убедиться в подлинности пользователя со 100% точностью, и гарантирует, что оплата с рекламодателей взимается только за реальные переходы на их сайты, посредник станет не нужен. В итоге обе стороны смогут сэкономить.
Блокчейн несёт большую угрозу для КМС Google. Будучи не подверженным взлому распределённым реестром, он также может помочь сократить онлайн-мошенничество. Технология обеспечит прозрачность для всех сторон, принимающих участие в транзакции, при этом их персональные данные раскрываться не будут.
Фрод по-прежнему остаётся одной из основных проблем для рекламной индустрии. В 2016 году фальшивые клики стоили рекламодателям более $7 млрд. Ряд игроков, включая Microsoft, IAB и DMA (в партнёрстве с MetaX), уже работают над основанными на блокчейне системами цифровой идентификации.
Влияние блокчейна на поисковую оптимизациюКогда компании начнут внедрять блокчейн, им нужно будет интегрировать его в свои сайты. Эта задача требует участия как веб-разработчиков, так и SEO-специалистов, если также стоит цель привлечь больше трафика и отобразить информацию из блокчейн-транзакций.
SEO-специалистам нужно будет работать вместе с программистами над тем, чтобы обеспечить совместимость с различными системами управления контентом и платформами для создания сайтов.
Сообщество Schema уже начало работать над разметкой
Schema Markup для блокчейн-сертификатов и профилей пользователей.
Вот что представляют собой эти коды:
Блокчейн-сертификатыЭто пример разметки в JSON-формате. С деталями проекта можно ознакомиться на
GitHub.
Код
{
"@context": [
"https://w3id.org/openbadges/v2",
"https://w3id.org/blockcerts/v2"
],
"type": "Assertion",
"id": "urn:uuid:bbba8553-8ec1-445f-82c9-a57251dd731c",
"badge": {
"id": "urn:uuid:82a4c9f2-3588-457b-80ea-da695571b8fc",
"type": "BadgeClass",
"name": "Certificate of Accomplishment",
"image": "data:image/png;base64,...",
"description": "Lorem ipsum dolor sit amet, mei docendi concludaturque ad, cu nec partem graece. Est aperiam consetetur cu, expetenda moderatius neglegentur ei nam, suas dolor laudem eam an.",
"criteria": {
"narrative": "Nibh iriure ei nam, modo ridens neglegentur mel eu. At his cibo mucius."
},
"issuer": {
"id": "https://www.blockcerts.org/samples/2.0/issuer-testnet.json",
"type": "Profile",
"name": "University of Learning",
"url": "https://www.issuer.org",
"email": "contact@issuer.org",
"revocationList": "https://www.blockcerts.org/samples/2.0/revocation-list-testnet.json",
"image": "data:image/png;..."
}
},
"recipient": {
"hashed": false,
"identity": "eularia@landroth.org",
"type": "email"
},
"recipientProfile": {
"type": [
"RecipientProfile",
"Extension"
],
"publicKey": "ecdsa-koblitz-pubkey:mtr98kany9G1XYNU74pRnfBQmaCg2FZLmc",
"name": "Eularia Landroth"
},
"issuedOn": "2017-06-29T14:58:57.461422+00:00",
"verification": {
"publicKey": "ecdsa-koblitz-pubkey:msBCHdwaQ7N2ypBYupkp6uNxtr9Pg76imj",
"type": [
"MerkleProofVerification2017",
"Extension"
]
},
"signature": {
"type": [
"MerkleProof2017",
"Extension"
],
"targetHash": "637ec732fa4b7b56f4c15a6a12680519a17a9e9eade09f5b424a48eb0e6f5ad0",
"merkleRoot": "f029b45bb1a7b1f0b970f6de35344b73cccd16177b4c037acbc2541c7fc27078",
"anchors": [
{
"sourceId": "d75b7a5bdb3d5244b753e6b84e987267cfa4ffa7a532a2ed49ad3848be1d82f8",
"type": "BTCOpReturn"
}
],
"proof": [
{
"right": "11174e220fe74de907d1107e2a357e41434123f2948fc6b946fbfd7e3e3eecd1"
}
]
}
}
Профили пользователейПримеры разметки профилей можно посмотреть на
Blockstack и в
GitHub.
Вместо заключенияУчитывая тот факт, что в настоящее время активно создаются новые блокчейны, и технология получает всё большее распространение, индустрию поискового маркетинга определённо ждут крупные изменения. На данный момент мы рекомендуем маркетологам и SEO-специалистам внимательно следить за блокчейном и его развитием.
*Друзья, чтобы первыми получать уведомления о вот таких вот познавательных материалах на форуме, подписывайтесь на наш канал в Telegram________
Источник